一個(gè)人的奧運(yùn)

出版時(shí)間：2005-1 出版社：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社作者：潘友林頁(yè)數(shù)：494
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內(nèi)容概要

本書(shū)收集了作者的電視廣告文案，有一部分是已經(jīng)拍攝并在媒體上投放了的，而有一部分則是平常靈感來(lái)時(shí)即興創(chuàng)作的。內(nèi)容涉及相當(dāng)廣泛，幾乎囊括了日常所見(jiàn)的大部分工業(yè)產(chǎn)品。其中有些作品曾被人盜用。而作者出書(shū)的目的之一也許就是以正視聽(tīng)。當(dāng)然，最主要的目的還是展現(xiàn)其與眾不同的廣告思維、廣告?zhèn)€性和廣告創(chuàng)意，也是為了讓同行參考、商榷，并產(chǎn)生腦力激蕩。

書(shū)籍目錄

序一：王魯湘　30秒內(nèi)的人生搏擊序二：溫育青　一個(gè)人的奧運(yùn)序三：丁俊杰　苦中作樂(lè)序四：何立偉　玩大的小潘序五：郭振璽　創(chuàng)意也激情　序六：凌平　快槍手A　創(chuàng)意公園　本章包含139個(gè)廣告腳本：創(chuàng)意如箭，箭箭中靶，響如霹靂B　打開(kāi)天眼　本章包含一部廣告電影（節(jié)選）、一篇廣告?zhèn)髌?、一篇廣告小說(shuō)：心眼　從小商品  向多方掃描創(chuàng)意從廣告  向四處發(fā)散　華英雄　為華人拍條大廣告　無(wú)角龍　黑箱C　創(chuàng)意簿　本章包含165個(gè)廣告腳本：一個(gè)個(gè)小劇本，一個(gè)個(gè)小盆景，一幕幕短電影D　原創(chuàng)動(dòng)　本章闡述創(chuàng)意原則、思考方式、創(chuàng)意源泉　營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)力　創(chuàng)意羅盤(pán)　高的圣經(jīng)　豪華30秒　如來(lái)佛與孫悟空　廣告思維　好廣告主義跋：輕裝生活重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一種進(jìn)步

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這里有閃擊心靈的300個(gè)小劇本。數(shù)百個(gè)創(chuàng)意“河出伏流，一瀉汪洋”，充分體現(xiàn)了“一個(gè)人的奧運(yùn)”所需要的放手一搏的“血?dú)狻薄⒈简v宏大的“心氣”，令人感動(dòng)。播出的廣告，不一定最好，真正廣告高手自鳴的廣告應(yīng)該最好。本書(shū)作者潘友林拍過(guò)許多電視廣告，他是個(gè)懂制作的、有創(chuàng)意癖的人，他的創(chuàng)意如箭，箭箭中靶，響如霹靂。判斷的依據(jù)是潘友林已掌握廣告創(chuàng)作的規(guī)律：小聰明與大智慧的結(jié)合，小視角與大背景的結(jié)合，平常生活與非常事件的結(jié)合，沖擊性強(qiáng)的畫(huà)面與沖擊性強(qiáng)的文字的結(jié)合。在平面的廣告劇本的羅列中，盡管我們聽(tīng)不到音效，看不見(jiàn)畫(huà)面，但我們真實(shí)地感覺(jué)得到潘友林廣告作品的力量。《一個(gè)人的奧運(yùn)》這個(gè)書(shū)名，可能就是他廣告創(chuàng)意能力的一個(gè)精彩佐證。30秒電視廣告，是許多廣告人一生絞盡腦汁、浴血奮戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)，有一個(gè)廣告能家喻戶曉、深入人心就足以令一個(gè)人身價(jià)百倍。而對(duì)于任何一家想做強(qiáng)做大的企業(yè)而言，30秒電視廣告既可能是該企業(yè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想平步青云的基石，也可能是該企業(yè)掉入萬(wàn)丈深淵永不翻身的跳臺(tái)。潘友林從30秒電視廣告入手展示自己的廣告創(chuàng)作能力，在這個(gè)意義上講，是湖南人“扎硬寨，打死仗”的精神力量的一種展示。因?yàn)樗靼?，?duì)于任何一個(gè)廣告人而言，30秒意味著一生，意味著終極的成功。潘友林：著名廣告人，哲學(xué)學(xué)士、EM鄄BA、高的廣告公司創(chuàng)作總監(jiān)。1992年進(jìn)入廣告界。先后在北京、廣州的大型廣告公司從事廣告創(chuàng)作工作。1997年年底創(chuàng)辦深圳高的廣告公司。廣告專著：《廣告突圍》、《一個(gè)人的奧運(yùn)》、《帝國(guó)的喇叭》。
可能因?yàn)楸救瞬皇亲鰪V告業(yè)的，對(duì)于廣告劇本沒(méi)什么感覺(jué)

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