媒介與奧運。北京奧申篇

內(nèi)容概要

　　奧運會是運動員的舞臺，也是媒介角逐的戰(zhàn)場。《傳播統(tǒng)計學叢書·媒介與奧運：一個傳播效果的實證研究（北京奧申篇）》采取實證、調(diào)查的方法，以北京兩次申辦奧運會為案例，詳細剖析各種傳播媒介宣傳策略與得失，以科學、全面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)呈現(xiàn)其宣傳的實際作用與效果，并附有進行本次調(diào)查的問卷設計、操作流程等材料，是供媒介調(diào)查人員、新聞傳播研究者等讀者使用的理想讀本。

作者簡介

　　柯惠新，中國傳媒大學教授、博士博士生導師。研究方向：傳播學研究方法、傳播效果研究、統(tǒng)計學應用。主要著作：《調(diào)查研究中的統(tǒng)計分析法》、《民意調(diào)查實務》、《市場調(diào)查與分析》、《傳播統(tǒng)計學》，《尋找方法——焦點小組和大眾傳播研究的發(fā)展》（譯）。

書籍目錄

前言第一章 傳播效果研究回顧第一節(jié) 傳播學的起源第二節(jié) 國外傳播效果研究歷程第三節(jié) 中國傳播效果研究的現(xiàn)狀第四節(jié) 總結(jié)第二章 傳播者與傳播策略第一節(jié) 傳播者的作用與地位第二節(jié) 奧運申辦的新聞傳播策略第三節(jié) 候選城市傳播策略的比較第四節(jié) 中國8年前后兩次申辦的傳播策略比較第三章 傳播媒介與傳播內(nèi)容第一節(jié) 傳播媒介的角色與作用第二節(jié) 申奧期間《北京日報》的宣傳內(nèi)容與重點第三節(jié) 兩次申奧傳播策略與傳播內(nèi)容的比較第四章 、兩地受眾與媒介接觸行為第一節(jié) 北京、臺灣兩地受眾的基本結(jié)構(gòu)第二節(jié) 北京、臺灣兩地受眾的媒介接觸情況第三節(jié) 北京、臺灣兩地受眾對媒介關于北京奧運申辦報道的評價第五章 兩地受眾的認知與態(tài)度第一節(jié) 北京、臺灣受眾對于奧運有關知識的了解程度第二節(jié) 北京、臺灣受眾對于奧運申辦意義的認識第三節(jié) 北京、臺灣受眾對于北京申辦奧運的態(tài)度第六章 媒介的議程設置功能第一節(jié) 理論起源及發(fā)展第二節(jié) 議程設置的研究方法第三節(jié) 北京奧運申辦中的議程設置研究第四節(jié) 議程設置研究的討論與建議第七章 大眾傳播研究方法的研究第一節(jié) 北京奧運申辦媒介傳播效果研究的設計第二節(jié) 調(diào)查方式對調(diào)查結(jié)果的可能影響第三節(jié) 提問方式對調(diào)查結(jié)果的可能影響第四節(jié) 調(diào)查員背景對調(diào)查結(jié)果的可能影響附錄1．第一次調(diào)查問卷及北京基本結(jié)果2．第二次調(diào)查問卷及北京基本結(jié)果3．第三、四次調(diào)查問卷及兩地基本結(jié)果4．報紙內(nèi)容分析編碼表5．問卷調(diào)查抽樣說明6．北京奧運申辦大事記

章節(jié)摘錄

　　二、傳播者：受制于誰？　　1.結(jié)構(gòu)與功能　　“‘把關人’在選擇新聞時，是編輯的“守門”過程并非隨心所欲，為所欲為，而須受組織的約束與影響?！雹佟　鞑C構(gòu)在社會大結(jié)構(gòu)中處于怎樣的地位會影響它的功能？一般而言，新聞源同各級權(quán)力機構(gòu)和大的商業(yè)利益集團有密切關系。在這個結(jié)構(gòu)中，國家的控制權(quán)一是通過技術(shù)手段封鎖不利于國家利益的網(wǎng)站；二是通過法律、法規(guī)的制定將新聞發(fā)布限制在其允許的范圍內(nèi)；三是突出那些對自己有利的新聞。又有專家認為，最大的把關人是國家?！　?.社會新聞界專業(yè)理念的影響　　把關人的專業(yè)理念是經(jīng)過長時期培養(yǎng)出來的價值系統(tǒng)，內(nèi)化成為記者日常新聞制作的一種指引?？潞啵˙ernardC·Cohen）在研究各國駐守華盛頓采訪外交的記者與美國外交政策的關系時，發(fā)現(xiàn)記者群中存在兩種專業(yè)理念。第一種理念是純粹的反映現(xiàn)實，報道事實；第二種理念則是做公眾的闡釋者，替讀者解釋各種消息的意義。第一種是“中立性把關人”（neu-tral gatekeeper），第二種則是“參與性的鼓吹者”（participant advocate）。第一種理念在西方民主社會的新聞制度里一直居于主流地位，雖然第二種理念在不同時代或階段也常暗潮洶涌。　　這種中立者的理念，可以說是傳統(tǒng)自由主義的表征。記者的職業(yè)本分在于“反映現(xiàn)實”，它應該做一位冷眼旁觀的人。其基本假設：“消息暢通”是民主社會的基石，記者只要能提供充分和全面性的資訊，公眾自己會憑理智判斷，并做出比較健全的決定。這種信念的目標十分明確，但是遇到社會動蕩或國家利益攸關時，可能很難做到這樣?！　〉诙N理念，希望記者能夠積極參與實際政治的過程，突出一種理想或目的，以便負起社會的責任，而不是以純粹做個旁觀者為滿足。中國人認為記者的行業(yè)“為民喉舌，為民耳目”②的說法，即與這種理念頗為接近?！　　?/pre>








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