媒介與奧運(yùn)。北京奧申篇

內(nèi)容概要

　　奧運(yùn)會(huì)是運(yùn)動(dòng)員的舞臺(tái)，也是媒介角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。《傳播統(tǒng)計(jì)學(xué)叢書·媒介與奧運(yùn)：一個(gè)傳播效果的實(shí)證研究（北京奧申篇）》采取實(shí)證、調(diào)查的方法，以北京兩次申辦奧運(yùn)會(huì)為案例，詳細(xì)剖析各種傳播媒介宣傳策略與得失，以科學(xué)、全面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)其宣傳的實(shí)際作用與效果，并附有進(jìn)行本次調(diào)查的問卷設(shè)計(jì)、操作流程等材料，是供媒介調(diào)查人員、新聞傳播研究者等讀者使用的理想讀本。

作者簡(jiǎn)介

　　柯惠新，中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士博士生導(dǎo)師。研究方向：傳播學(xué)研究方法、傳播效果研究、統(tǒng)計(jì)學(xué)應(yīng)用。主要著作：《調(diào)查研究中的統(tǒng)計(jì)分析法》、《民意調(diào)查實(shí)務(wù)》、《市場(chǎng)調(diào)查與分析》、《傳播統(tǒng)計(jì)學(xué)》，《尋找方法——焦點(diǎn)小組和大眾傳播研究的發(fā)展》（譯）。

書籍目錄

前言第一章 傳播效果研究回顧第一節(jié) 傳播學(xué)的起源第二節(jié) 國(guó)外傳播效果研究歷程第三節(jié) 中國(guó)傳播效果研究的現(xiàn)狀第四節(jié) 總結(jié)第二章 傳播者與傳播策略第一節(jié) 傳播者的作用與地位第二節(jié) 奧運(yùn)申辦的新聞傳播策略第三節(jié) 候選城市傳播策略的比較第四節(jié) 中國(guó)8年前后兩次申辦的傳播策略比較第三章 傳播媒介與傳播內(nèi)容第一節(jié) 傳播媒介的角色與作用第二節(jié) 申奧期間《北京日?qǐng)?bào)》的宣傳內(nèi)容與重點(diǎn)第三節(jié) 兩次申奧傳播策略與傳播內(nèi)容的比較第四章 、兩地受眾與媒介接觸行為第一節(jié) 北京、臺(tái)灣兩地受眾的基本結(jié)構(gòu)第二節(jié) 北京、臺(tái)灣兩地受眾的媒介接觸情況第三節(jié) 北京、臺(tái)灣兩地受眾對(duì)媒介關(guān)于北京奧運(yùn)申辦報(bào)道的評(píng)價(jià)第五章 兩地受眾的認(rèn)知與態(tài)度第一節(jié) 北京、臺(tái)灣受眾對(duì)于奧運(yùn)有關(guān)知識(shí)的了解程度第二節(jié) 北京、臺(tái)灣受眾對(duì)于奧運(yùn)申辦意義的認(rèn)識(shí)第三節(jié) 北京、臺(tái)灣受眾對(duì)于北京申辦奧運(yùn)的態(tài)度第六章 媒介的議程設(shè)置功能第一節(jié) 理論起源及發(fā)展第二節(jié) 議程設(shè)置的研究方法第三節(jié) 北京奧運(yùn)申辦中的議程設(shè)置研究第四節(jié) 議程設(shè)置研究的討論與建議第七章 大眾傳播研究方法的研究第一節(jié) 北京奧運(yùn)申辦媒介傳播效果研究的設(shè)計(jì)第二節(jié) 調(diào)查方式對(duì)調(diào)查結(jié)果的可能影響第三節(jié) 提問方式對(duì)調(diào)查結(jié)果的可能影響第四節(jié) 調(diào)查員背景對(duì)調(diào)查結(jié)果的可能影響附錄1．第一次調(diào)查問卷及北京基本結(jié)果2．第二次調(diào)查問卷及北京基本結(jié)果3．第三、四次調(diào)查問卷及兩地基本結(jié)果4．報(bào)紙內(nèi)容分析編碼表5．問卷調(diào)查抽樣說(shuō)明6．北京奧運(yùn)申辦大事記

章節(jié)摘錄

　　二、傳播者：受制于誰(shuí)？　　1.結(jié)構(gòu)與功能　　“‘把關(guān)人’在選擇新聞時(shí)，是編輯的“守門”過(guò)程并非隨心所欲，為所欲為，而須受組織的約束與影響?！雹佟　鞑C(jī)構(gòu)在社會(huì)大結(jié)構(gòu)中處于怎樣的地位會(huì)影響它的功能？一般而言，新聞源同各級(jí)權(quán)力機(jī)構(gòu)和大的商業(yè)利益集團(tuán)有密切關(guān)系。在這個(gè)結(jié)構(gòu)中，國(guó)家的控制權(quán)一是通過(guò)技術(shù)手段封鎖不利于國(guó)家利益的網(wǎng)站；二是通過(guò)法律、法規(guī)的制定將新聞發(fā)布限制在其允許的范圍內(nèi)；三是突出那些對(duì)自己有利的新聞。又有專家認(rèn)為，最大的把關(guān)人是國(guó)家。　　2.社會(huì)新聞界專業(yè)理念的影響　　把關(guān)人的專業(yè)理念是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)期培養(yǎng)出來(lái)的價(jià)值系統(tǒng)，內(nèi)化成為記者日常新聞制作的一種指引?？潞啵˙ernardC·Cohen）在研究各國(guó)駐守華盛頓采訪外交的記者與美國(guó)外交政策的關(guān)系時(shí)，發(fā)現(xiàn)記者群中存在兩種專業(yè)理念。第一種理念是純粹的反映現(xiàn)實(shí)，報(bào)道事實(shí)；第二種理念則是做公眾的闡釋者，替讀者解釋各種消息的意義。第一種是“中立性把關(guān)人”（neu-tral gatekeeper），第二種則是“參與性的鼓吹者”（participant advocate）。第一種理念在西方民主社會(huì)的新聞制度里一直居于主流地位，雖然第二種理念在不同時(shí)代或階段也常暗潮洶涌?！　∵@種中立者的理念，可以說(shuō)是傳統(tǒng)自由主義的表征。記者的職業(yè)本分在于“反映現(xiàn)實(shí)”，它應(yīng)該做一位冷眼旁觀的人。其基本假設(shè)：“消息暢通”是民主社會(huì)的基石，記者只要能提供充分和全面性的資訊，公眾自己會(huì)憑理智判斷，并做出比較健全的決定。這種信念的目標(biāo)十分明確，但是遇到社會(huì)動(dòng)蕩或國(guó)家利益攸關(guān)時(shí)，可能很難做到這樣?！　〉诙N理念，希望記者能夠積極參與實(shí)際政治的過(guò)程，突出一種理想或目的，以便負(fù)起社會(huì)的責(zé)任，而不是以純粹做個(gè)旁觀者為滿足。中國(guó)人認(rèn)為記者的行業(yè)“為民喉舌，為民耳目”②的說(shuō)法，即與這種理念頗為接近。　　……

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