廣告即戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

本書(shū)一方面探討廣告這一環(huán)節(jié)要在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的角色和功能，展示企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略邏輯；另一方面從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略觀的角度來(lái)思考和論證廣告是一種重要的資源和能力。

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