廣告即戰(zhàn)略

內容概要

本書一方面探討廣告這一環(huán)節(jié)要在企業(yè)經(jīng)營中的角色和功能，展示企業(yè)經(jīng)營過程中廣告活動的戰(zhàn)略邏輯；另一方面從企業(yè)競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略觀的角度來思考和論證廣告是一種重要的資源和能力。

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