2003中國電視收視年鑒

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前言 第一部分綜述  一、收視環(huán)境  二、電視觀眾特征  三、觀眾收視行為  四、頻道競爭格局  五、節(jié)目競爭格局  六、電視廣告投放與競爭格局第二部分專題  2002年全國電視劇收視市場大盤點  2002年全國娛樂節(jié)目收視回顧  2002年全國體育節(jié)目收視分析  2002年全國新聞類欄目收視分析  2002年電影類節(jié)目收視分析  農(nóng)村題材也能創(chuàng)造收視奇跡——電視連續(xù)劇(劉老根)收視分析  近幾年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會收視分析  國慶節(jié)期間北京電視觀眾收視特征  2002世界杯：中國收視概況  乘著亞運雄風(fēng)，邁向2008北京奧運——第14屆釜山亞運會收視分析  電視觀眾收視區(qū)域化及啟示  電視傳播的分眾化走勢與時段運營策略  電視欄目生命周期與市場運營策略  收視率、受眾與廣告營銷一一媒介集團(tuán)化時代的新思維  用收視率分析電視媒體競爭態(tài)勢與策略  電視節(jié)目市場評價方法研究  收視市場中的20／80現(xiàn)象及啟示  四大媒介競爭格局分析  央視一索福瑞媒介研究的新嘗試——收聽率調(diào)查  ——2002收聽率調(diào)查及結(jié)果分析第三部分收視數(shù)據(jù)  一、基本收視條件  二、全國收視數(shù)據(jù)  三、安徽收視數(shù)據(jù)  四、重慶(省網(wǎng))收視數(shù)據(jù)  五、廣西收視數(shù)據(jù)  六、河南收視數(shù)據(jù)  七、黑龍江收視數(shù)據(jù)  八、湖北收視數(shù)據(jù)  九、湖南收視數(shù)據(jù)  十、吉林收視數(shù)據(jù)  十一、江蘇收視數(shù)據(jù)  十二、江西收視數(shù)據(jù)  十三、遼寧收視數(shù)據(jù)  十四、山東收視數(shù)據(jù)  十五、陜西收視數(shù)據(jù)  十六、四川收視數(shù)據(jù)  十七、浙江收視數(shù)據(jù)  十八、北京收視數(shù)據(jù)  十九、上海收視數(shù)據(jù)  二十、天津收視數(shù)據(jù)  ……

章節(jié)摘錄

書摘……

媒體關(guān)注與評論

前言央視-索福瑞媒介研究(CSM)自1997年成立以來，一直致力于專業(yè)的電視觀眾調(diào)查研究，本著“公正透明、及時準(zhǔn)確”的服務(wù)準(zhǔn)則，為中國傳媒業(yè)提供連續(xù)的、可信的電視收視率數(shù)據(jù)。在當(dāng)今媒介集團(tuán)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化快速推進(jìn)的大背景下，收視率數(shù)據(jù)對做好節(jié)目編排和廣告投放決策，促進(jìn)我國媒介市場健康、穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮了重大作用。    隨著人們對收視率及其作用認(rèn)識的不斷深入，電視臺、廣告公司等業(yè)界機構(gòu)和人士對收、視率的需求已經(jīng)不只是收視數(shù)據(jù)本身，而且還包括基于收視數(shù)據(jù)對觀眾收視行為特征和電視傳媒市場競爭格局的分析；另一方面，除電視臺、廣告公司和企業(yè)外，高校、科研機構(gòu)對收視率數(shù)據(jù)的需求也呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，但他們由于財力所限，不可能購買收視調(diào)查公司的收視數(shù)據(jù)。鑒于上述兩個方面原因，作為中國最專業(yè)、最權(quán)威的收視調(diào)查公司，央視一索福瑞媒介研究(CSM)決定，從2003年起，每年將編輯出版一部《中國電視收視年鑒》。    《中國電視收視年鑒》(2003)主要包括以下四部分內(nèi)容：第一部分，綜述。主要從收視環(huán)境、觀眾基本情況、觀眾收視行為、頻道競爭、節(jié)目競爭以及電視廣告投放與競爭等方面對2002年中國電視收視市場進(jìn)行了全景式描述與分析；第二部分，專題研究。本部分內(nèi)容除對2002年電視劇、娛樂、體育、新聞、電影等幾個主要節(jié)目類型的收視狀況進(jìn)行分析之外，還包括從央視一索福瑞媒介研究(CSM)內(nèi)部月刊——《收視中國》2002年各期中精選的部分文章，內(nèi)容涉及重大事件的收視狀況、節(jié)假日觀眾收視行為、電視與其他媒介的競爭格局、觀眾收視行為特征與廣告運營策略、電視節(jié)目的評價等。第三部分，收視數(shù)據(jù)。這部分是關(guān)于全國電視收視市場以及重點市場的收視統(tǒng)計數(shù)據(jù)，主要指標(biāo)涉及收視設(shè)備的擁有情況、人均收視時間、全年和全天各時段收視率、各頻道的市場份額、各類節(jié)目的播出份額與收視份額以及主要節(jié)目類型的收視排行等。第四部分，附錄。這部分主要包括央視一索福瑞媒介研究(CSM)各種收視調(diào)查網(wǎng)的基本情況和所監(jiān)測的頻道名稱。    《中國電視收視年鑒》(2003)中的有關(guān)數(shù)據(jù)和分析揭示出，2002年中國電視收視市場呈現(xiàn)出如下幾個主要特征：    第一，中國城鄉(xiāng)居民的電視收視環(huán)境進(jìn)一步改善。全國家庭電視機擁有率達(dá)98．2％，擁有二臺及以上電視機家庭的比例已達(dá)24．2％；城鄉(xiāng)居民家庭平均每戶可以收看到23．7個頻道；電視信號接收方式在城市以有線接收為主，在農(nóng)村以室內(nèi)外天線接收為主，但值得注意的是，農(nóng)村有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的勢頭迅猛；89％的城市家庭和40．2％的農(nóng)村家庭可收看到衛(wèi)視節(jié)目。    第二，全國電視觀眾規(guī)模已達(dá)十一億六千七百萬人，城鄉(xiāng)電視觀眾在文化程度構(gòu)成中具有明顯差異：城市觀眾以初中及以上文化程度為主，農(nóng)村觀眾以初中及以下文化程度為主。    第三，2002年中國電視觀眾人均日收視時間為179分鐘，比2000年和2001年有所下降。人均收視時間北方觀眾多于南方觀眾，女性觀眾略長于男性觀眾，隨著年齡的增長，觀眾每天收看電視的時間增加，青少年觀眾在寒暑假期間收視率大幅度上升。    第四，頻道競爭在不同市場上表現(xiàn)出不同格局。在全國市場(指由能夠覆蓋全國的頻道及其觀眾所組成的市場)上，中央臺無論是從總體還是從時段、目標(biāo)觀眾細(xì)分市場來看。均具有較強競爭優(yōu)勢；在安徽、北京和上海市場上，當(dāng)?shù)仡l道占有較強競爭優(yōu)勢；在廣州市場上則是境外頻道具有較強優(yōu)勢。    第五，電視劇、專題、新聞和體育節(jié)目是觀眾收視最多的節(jié)目類型。在不同目標(biāo)觀眾的細(xì)分市場上，各類節(jié)目的競爭格局不同。    第六，2002年全國電視廣告投放額達(dá)910億元人民幣，比2001年有較大幅度上升。藥品類電視廣告比重下降，化妝品、浴室用品比重上升，國外品牌進(jìn)入投放額最高的前10位品牌排行。借“世界杯”東風(fēng)，中央臺廣告投放額穩(wěn)步上升。    《中國電視收視年鑒》(2003)的出版具有非常重要的現(xiàn)實意義，它既可以為廣大媒介從業(yè)人員提供有關(guān)2002年中國電視收視市場的全面分析，又可以提供2002年全國以及各重點市場詳實的收視數(shù)據(jù)，是媒介從業(yè)人員必備的一本工具書?！吨袊娨暿找暷觇b》(2003)的出版，標(biāo)志著我們的研究與服務(wù)達(dá)到了一個新的水平。它既是我們對2002年收視率研究工作的一個總結(jié)，同時又是我們將我國的收視率研究向前推進(jìn)的一個起點。作為我國最大的收視專業(yè)調(diào)查公司，央視一索福瑞媒介研究有責(zé)任、有決心同業(yè)界同仁一道，共同努力，辛勤耕耘，力爭為我國的受眾研究做出更大的貢獻(xiàn)。                                             央視一索福瑞媒介研究(CSM)總經(jīng)理                                                       2003年7月20日

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