傳播統(tǒng)計學

用戶評論 (總計2條)

•   　　按理，書評應該由讀者寫。這篇作者自我書評，應dadatitou(想見白澤)于2006-07-31在傳媒學術論壇上的邀請而寫：“要不祝先生再來自己評價一下你的《傳播統(tǒng)計學》如何? 區(qū)區(qū)不才，本科時在數(shù)學系混了四年總算沒有掛科，很想聽聽你怎麼講的?！保╤ttp://bbs.mediachina.net/index_bbs_show.php?b_id=4&s_id=412862）
  　　
  　　首先想說的是，我對《傳播統(tǒng)計學》一書的貢獻遠不如柯惠新老師及其她的同事們。書的前言中已有交代，我參與了書的結構設計（提議加入了一些通用統(tǒng)計書不介紹的方法）、寫了“內(nèi)容分析中的分析單位”（4.2章）、“調(diào)查成功率”(7.2章)和“縱向研究”(15章）（這些即為通用統(tǒng)計書中不常見的內(nèi)容之一部分）、提供了附錄中的12個實證案例之一半、也提供了其他各章節(jié)中用到的部分實證數(shù)據(jù)（如13章中的因子分析、14章中的多元方差分析和結構方程分析、16章中的網(wǎng)絡分析等）。這些內(nèi)容，按工作量來計，不會超過全書所有工作量的10％；按其原創(chuàng)性來說，占全書原創(chuàng)內(nèi)容的比重可能略高一點（20%?)。總之，我分享作者署名于心無愧、但排名第二則完全是其他作者的承讓和好意。
  　　
  　　由于我的有限參與，該書的主要成就不應歸我；但是既然署了名，我應該也愿意對全書存在的錯誤和不足承擔同等責任。先來談談本書的不足。由于篇幅長、作者多、催稿緊，全書不時有些錯別字，寫作風格不一致（如“信”與“雅”的追求不同）等等問題。在最后審稿，柯老師花了極大心血來糾錯和統(tǒng)一（這是我最怕做的事情之一），但難免有漏網(wǎng)之處?，F(xiàn)在已是永久的遺憾了。
  　　
  　　最致命的問題在于書的取名。沒有“傳播統(tǒng)計學”這樣一門獨立學科，哪怕是作為一門3級或4級學科，也不存在。我在一開始就建議將書名定為《統(tǒng)計方法在傳播研究中的應用》(Statistical Methods for Communication Research) ?？吕蠋熗耆狻５窃摃潜睆V“校長工程”之一，所有書名都由領導事先規(guī)定好了的，統(tǒng)一叫作《XX學》；而且必須交給北廣出版社出、以助當時學院爭取重點學科（或博士點、或重點基地，到底為了什么，我也弄不懂）?？吕蠋熓譄o奈。作為友情客串的我，也只能客隨主便。事后的經(jīng)驗說明，不光書名不好，連欽定的出版社都是下策之選，定價太高（我們是拿稿費而不是版稅，高價除了嚇走讀者之外、對我們沒有任何好處。當然所謂稿費、每人也就是按75折買了20來本書送人而已）、用紙?zhí)睿◤姆错撃芸吹玫秸摚?、發(fā)行太笨（以前曾講過，他們將該書定為“統(tǒng)計”類而非“傳播”類，所以一般書店都將其放到統(tǒng)計架上，傳播學讀者找不到、統(tǒng)計學讀者用不著）。
  　　
  　　該書的成就，應該由讀者作定論。既然是書評，總要說幾句吧。而且我也覺得確實有必要可以提出來供相見白澤及其他讀者討論。所以，請容我舉賢不避嫌，列舉以下幾個特點。所謂“特點”，就是本書與其它同類書之不同之處，至于這些特點到底是優(yōu)點還是缺點，留給大家評說吧。
  　　
  　　第一、方法眾多。統(tǒng)計方法書一般分為基礎、高級和專題三類?；A類講均值比較、相關分析（包括卡方分析）和簡單回歸分析。高級類講多元回歸、Logistic回歸、因子分析、廣義線性模型（GLM）、時間序列等，部分高級類還涉及結構方程模型（SEM）。專題類則五花八門，從判別分析到聚類分析，從驗證因子分析（CFA）到隱形分類分析（Latent Class Model, LCM），從多層分析（Multilevel Analysis, MLA）到增長曲線模型 (Growth Curve Model, GCM)，等等。Sage出版社從1970年代以來，出了一套社會科學定量分析叢書（Sage Quantitative Applications in the Social Sciences），至今已有近200本專題類的書，可能是最好的例證。我們胃口很大，將基礎、高級和（部分）專題三類統(tǒng)統(tǒng)收到一本書里。在我所見到的統(tǒng)計書當中（指英文版，因我很少有機會看中文版的書）中，還沒有看到過種類如此齊全的。其好處是給讀者提供了一站式(one stop)服務。當然副作用是廣而不深。在廣與深之間，我們是有意選擇了前者，至于這種選擇是否明智，大概是見仁見智吧。
  　　
  　　第二、強調(diào)設計。所謂“設計”、是指實證研究中，在應用統(tǒng)計分析前對數(shù)據(jù)的時、空、點、面等結構的考慮。一般統(tǒng)計方法書是不講這些問題的，其假定是數(shù)據(jù)已完全整備就緒，統(tǒng)計師就像廚房里的大廚、當菜已由采購員買來、小工洗好、二廚切好之后，往鍋里一炒就是了。事實上，這些設計問題往往是研究方法書和統(tǒng)計分析書“兩不管”的地帶。以上述的“分析單位”(unit of analysis）為例，做過實證研究（尤其是復雜的實證問題）的人都知道，分析單位的設計十分重要。但讀者很難從研究方法或統(tǒng)計分析的書中找到有關闡述的。為此，我們專門用了一章來討論這個問題、其中又分為調(diào)查數(shù)據(jù)、實驗數(shù)據(jù)和內(nèi)容分析數(shù)據(jù)幾部分加以敘述。分析單位并非一個理論問題、但其對于研究設計和數(shù)據(jù)分析的實際操作來說，實在事關重大。拿我這樣做的一個問題是，這不像經(jīng)典的統(tǒng)計書。確實不大像。我們并不介意像不像，只要能夠幫助讀者解決實際問題，就足矣。
  　　
  　　第三、重在操作。一般統(tǒng)計書主要講概率和統(tǒng)計檢驗的原理及其驗證，有些也涉及應用，但多半是七分原理三分應用?？吕蠋熞婚_始就確定本書以操作為主，具體體現(xiàn)在介紹每種方法時，都要包括“原理”（大約20％的篇幅，只敘述不驗證）、“步驟”（50％左右）、“應用實例”（30％左右）三個部分；最后還附上12個傳播學實證案例。如果說，這樣的書不能稱之為“統(tǒng)計學”書，我們完全同意。如前所述，我們本來就是想寫一本“應用”或“工具書”（handbook）。我猜，如果叫做“應用”或“工具書”，本書的銷路更好。今后如果有機會，一定將它改成“工具書”，一定找家懂市場的出版社，一定要求拿版稅。既能避免掛羊頭賣狗肉之嫌、又能掙錢，何樂而不為？
  　　
  　　第四、數(shù)據(jù)真實。一般統(tǒng)計書以手工編制或計算機模擬的虛擬數(shù)據(jù)為例，我們采用的是我們或其他朋友的實證研究真實數(shù)據(jù)。前者自然完美無缺，但對希望能夠指導實戰(zhàn)操作的讀者來說，則參考意義不大。后者有血（理論假設）、有肉（搜集過程）、也有骨頭（數(shù)據(jù)中的噪音、不能完全擬合的模型，等等），也許對讀者來說更能對照著做。
  　　
  　　第五、有所原創(chuàng)。一般統(tǒng)計書（尤其是基礎和高級類的）很少有原創(chuàng)性內(nèi)容的。因為我們寫的不是嚴格意義上的統(tǒng)計書，而是統(tǒng)計在傳播研究中的應用，所以反而給我們不少原創(chuàng)的機會。以我寫的“縱向研究”一章為例。該章起源于我在UConn時給一家美國出版社寫的一個出書計劃，由于傳播學研究方法書中很少討論縱向研究方法，而我是本學科中少數(shù)（也許是唯一）同時做過縱向研究的四種主要分析（趨勢分析trend anlaysis、代群分析cohort analysis、固定樣本分析panel sample analysis，時間序列分析time series analysis）的，所以出版社覺得會有市場、愿意出，此計劃因我隨后來到香港后擱下來了。將來有機會，我還是想將這一部分發(fā)展成一本書（又是一個遙遠的許諾）。
  　　
  　　好了，今天的王婆賣瓜節(jié)目就到這里結束了，各位觀眾晚安。
  　　
  　　
  　　統(tǒng)計學知識我算是初級水平，今天轉(zhuǎn)載的是《傳播統(tǒng)計學》作者的自我書評，覺得他寫的還算客觀，尤其是那1、2、3、4、5點，大家一起看看~:)
•   文章很不錯
  原書讀得讓人頭大

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