市場營銷概論

內容概要

本書的第二版是作者為普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材出版的。為了使本書更加適應高職高專教育培養(yǎng)數(shù)以千萬計高技能專門人才需要，強化學生綜合職業(yè)能力的素養(yǎng)、基礎理論的創(chuàng)新和整體素質的提高，我們在第一版的基礎上又作了如下努力：　　1.本著“必需、夠用”的原則，對理論知識作了進一步精簡，將直復營銷、網絡營銷、國際市場營銷三章內容合并為一章，使本書更加符合高職高專教育專業(yè)基礎課教材的定位要求?！　?.補充了與市場營銷實踐發(fā)展相一致的新思想、新觀點和新教材，如根據(jù)國務院頒布的《直銷管理條例》，闡述了直銷與傳統(tǒng)營銷的關系以及與傳銷的區(qū)別。　　3.明確了每章教學應達到的知識目標、技能目標和能力目標，并據(jù)此調整相應的內容，以強化課程教學的針對性和應用性。　　4.在欄目設計上進行了調整，增加了“主要觀念”、“觀念動用”、“技能題”、“綜合訓練”等欄目，目的在于活躍和創(chuàng)新教材形式，培養(yǎng)學生的學習能力、創(chuàng)新能力和實踐能力?！　?.順應國內外教材案例化和發(fā)展趨勢，加大了本書的案例化程度，使章內微型案例（即各節(jié)內的“觀念應用”）、章后中型案例（即章后習題“觀念應用”中的“案例分析”）和書后大型案例（即“綜合案例”）相結合。

書籍目錄

第1章　市場營銷概述　學習目標　1.1　市場營銷與市場營銷學　1.2　市場　1.3　市場營銷觀念　本章小結　主要概念和觀念　基本訓練　觀念應用第2章　市場營銷環(huán)境　學習目標　2.1　市場營銷環(huán)境　2.2　市場營銷環(huán)境分析　本章小結　主要概念和觀念　基本訓練　觀念應用第3章　消費者購買行為分析　學習目標　3.1　顧客價值理論　3.2　消費者需要　3.3　消費者購買動機與購買行為分析　本章小結　主要概念和觀念　基本訓練　觀念應用第4章　市場細分與市場定位　學習目標　4.1　市場細分的依據(jù)與作用　4.2　市場細分的原則與標準　4.3　選擇目標市場　4.4　目標市場定位　本章小結　主要概念和觀念　基本訓練　觀念應用第5章　產品策略　學習目標　5.1　產品組合決策　5.2　產品市場生命周期與營銷策略　5.3　新產品開發(fā)策略　5.4　品牌與包裝策略　本章小結　主要概念和觀念　基本訓練　觀念應用第6章　定價策略　學習目標　6.1　營銷定價的概念與影響營銷定價的因素　　6.2　企業(yè)定價目標與定價方法　6.3　價格適應與調整　本章小結　主要概念和觀念　基本訓練　觀念應用第7章　分銷渠道策略　學習目標　7.1　分銷渠道概述　7.2　中間商　7.3　分銷渠道策略　7.4　分銷渠道策略　7.5　產品實體分銷　本章小結　主要概念和觀念　基本訓練　觀念應用第8章　促銷策略第9章　企業(yè)市場營銷管理過程第10章　市場營銷新發(fā)展綜合案例綜合實訓主要參考書目

圖書封面

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