旅游市場營銷

內(nèi)容概要

　　旅游業(yè)作為21世紀(jì)的重要產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，以其強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，受到世界各國和地區(qū)的廣泛關(guān)注和積極支持，各國和地區(qū)都加大了旅游市場的營銷力度，特別是發(fā)達(dá)國家的旅游市場營銷理論與實(shí)踐已相當(dāng)成熟?！　”緯蓮?fù)旦大學(xué)郭英之編著，全書共分11章，分別闡述了旅游市場營銷導(dǎo)論、旅游市場營銷調(diào)研、旅游市場營銷環(huán)境、旅游者行為影響因素、旅游者行為模式與決策評估、旅游市場細(xì)分、旅游產(chǎn)品策略、旅游價格策略、旅游銷售渠道、旅游營銷策略和旅游市場營銷管理等?！　”窘滩牡倪m用對象和層次為高等院校旅游管理專業(yè)的本科生和大專生，以及旅游業(yè)相關(guān)從業(yè)人員。

書籍目錄

第1章 旅游市場營銷導(dǎo)論　學(xué)習(xí)目標(biāo)　本章小結(jié)　關(guān)鍵概念　基本訓(xùn)練第2章 旅游市場營銷調(diào)研　學(xué)習(xí)目標(biāo)　本章小結(jié)　關(guān)鍵概念　基本訓(xùn)練第3章 旅游市場營銷環(huán)境　學(xué)習(xí)目標(biāo)　本章小結(jié)　關(guān)鍵概念　基本訓(xùn)練第4章 旅游者行為影響因素　學(xué)習(xí)目標(biāo)　本章小結(jié)　關(guān)鍵概念　基本訓(xùn)練第5章 旅游者行為模式與決策評估　學(xué)習(xí)目標(biāo)　本章小結(jié)　關(guān)鍵概念　基本訓(xùn)練第6章 旅游市場細(xì)分　學(xué)習(xí)目標(biāo)　本章小結(jié)　關(guān)鍵概念　基本訓(xùn)練第7章 旅游產(chǎn)品策略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　本章小結(jié)　關(guān)鍵概念　基本訓(xùn)練第8章 旅游價格策略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　本章小結(jié)　關(guān)鍵概念　基本訓(xùn)練第9章 旅游銷售渠道　學(xué)習(xí)目標(biāo)　本章小結(jié)　關(guān)鍵概念　基本訓(xùn)練第10章 旅游營銷策略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　本章小結(jié)　關(guān)鍵概念　基本訓(xùn)練第11章 旅游市場營銷管理　學(xué)習(xí)目標(biāo)　本章小結(jié)　關(guān)鍵概念　基本訓(xùn)練綜合案例主要參考書目

編輯推薦

　　旅游業(yè)作為21世紀(jì)的重要產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，以其強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，受到世界各國和地區(qū)的廣泛關(guān)注和積極支持，各國和地區(qū)都加大了旅游市場的營銷力度，特別是發(fā)達(dá)國家的旅游市場營銷理論與實(shí)踐已相當(dāng)成熟。　　本書由復(fù)旦大學(xué)郭英之編著，全書共分11章，分別闡述了旅游市場營銷導(dǎo)論、旅游市場營銷調(diào)研、旅游市場營銷環(huán)境、旅游者行為影響因素、旅游者行為模式與決策評估、旅游市場細(xì)分、旅游產(chǎn)品策略、旅游價格策略、旅游銷售渠道、旅游營銷策略和旅游市場營銷管理等。　　本教材的適用對象和層次為高等院校旅游管理專業(yè)的本科生和大專生，以及旅游業(yè)相關(guān)從業(yè)人員。

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