旅游市場營銷

內(nèi)容概要

　　旅游業(yè)作為21世紀的重要產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟增長點，以其強勁的發(fā)展勢頭，受到世界各國和地區(qū)的廣泛關注和積極支持，各國和地區(qū)都加大了旅游市場的營銷力度，特別是發(fā)達國家的旅游市場營銷理論與實踐已相當成熟?！　”緯蓮偷┐髮W郭英之編著，全書共分11章，分別闡述了旅游市場營銷導論、旅游市場營銷調(diào)研、旅游市場營銷環(huán)境、旅游者行為影響因素、旅游者行為模式與決策評估、旅游市場細分、旅游產(chǎn)品策略、旅游價格策略、旅游銷售渠道、旅游營銷策略和旅游市場營銷管理等。　　本教材的適用對象和層次為高等院校旅游管理專業(yè)的本科生和大專生，以及旅游業(yè)相關從業(yè)人員。

書籍目錄

第1章 旅游市場營銷導論　學習目標　本章小結　關鍵概念　基本訓練第2章 旅游市場營銷調(diào)研　學習目標　本章小結　關鍵概念　基本訓練第3章 旅游市場營銷環(huán)境　學習目標　本章小結　關鍵概念　基本訓練第4章 旅游者行為影響因素　學習目標　本章小結　關鍵概念　基本訓練第5章 旅游者行為模式與決策評估　學習目標　本章小結　關鍵概念　基本訓練第6章 旅游市場細分　學習目標　本章小結　關鍵概念　基本訓練第7章 旅游產(chǎn)品策略　學習目標　本章小結　關鍵概念　基本訓練第8章 旅游價格策略　學習目標　本章小結　關鍵概念　基本訓練第9章 旅游銷售渠道　學習目標　本章小結　關鍵概念　基本訓練第10章 旅游營銷策略　學習目標　本章小結　關鍵概念　基本訓練第11章 旅游市場營銷管理　學習目標　本章小結　關鍵概念　基本訓練綜合案例主要參考書目

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　　旅游業(yè)作為21世紀的重要產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟增長點，以其強勁的發(fā)展勢頭，受到世界各國和地區(qū)的廣泛關注和積極支持，各國和地區(qū)都加大了旅游市場的營銷力度，特別是發(fā)達國家的旅游市場營銷理論與實踐已相當成熟?！　”緯蓮偷┐髮W郭英之編著，全書共分11章，分別闡述了旅游市場營銷導論、旅游市場營銷調(diào)研、旅游市場營銷環(huán)境、旅游者行為影響因素、旅游者行為模式與決策評估、旅游市場細分、旅游產(chǎn)品策略、旅游價格策略、旅游銷售渠道、旅游營銷策略和旅游市場營銷管理等?！　”窘滩牡倪m用對象和層次為高等院校旅游管理專業(yè)的本科生和大專生，以及旅游業(yè)相關從業(yè)人員。

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