市場營銷學

內容概要

　　本書是《市場營銷學》2001年版的第二版。這次的修訂，在基本保持原有教材架構、保持教材相對穩(wěn)定性的基礎上，對初版的體例及相當一部分的章節(jié)作了較大的修正和增補，充分反映了新世紀開元幾年來國內外經濟理論及市場營銷理論的最新研究成果和市場營銷策略、方式、方法上的新經驗和新發(fā)展，以便更好地貫徹“素質、知識和能力三位一體”的教育原則。值得特別提及的是，本書根據國務院最新頒布的《直銷管理條例》，對直銷的概念和特點——尤其是直銷與傳銷的區(qū)別——進行了較為深入的專題討論。

書籍目錄

第1章 市場營銷概述／1學習目標／11.1市場營銷與市場營銷范圍／31.2市場營銷的核心概念／111.3市場營銷觀念及其發(fā)展／171.4市場營銷道德與責任／21本章小結／33主要概念和觀念／33基本訓練／33主要參考書目／37第2章 市場營銷計劃與控制／38學習目標／382.1市場營銷計劃的含義和作用／412.2市場營銷計劃的內容／422.3編制市場營銷計劃的程序／542.4市場營銷計劃控制／62本章小結／74主要概念和觀念／75基本訓練／75主要參考書目／80第3章 市場營銷環(huán)境／81學習目標／813.1市場營銷環(huán)境的概念與分類／833.2可控市場營銷環(huán)境因素／86..........第4章 消費者市場／108第5章 產業(yè)市場／132第6章 市場營銷調查／16l第7章 市場需求預測／192第8章 市場競爭分析與策略／225第9章 目標市場營銷／250第10章 產品與產品組合決策／281第11章 開發(fā)新產品及產品生命周期／306第12章 價格決策／329第13章 產品銷售渠道／357第14章 零售商與批發(fā)商／389第15章 促銷管理／421第16章 國際市場營銷／457主要參考書目／479綜合案例／480

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