企業(yè)形象策劃

內(nèi)容概要

本書是2001年出版的《企業(yè)形象策劃——CIS導(dǎo)入》的修訂版。    《企業(yè)形象策劃——CIS導(dǎo)入》是一本有關(guān)如何塑造企業(yè)美好形象的新教材。企業(yè)形象俗稱CIS，是企業(yè)的視覺形象、理念形象、行為形象即VI、MI、BI的統(tǒng)稱。隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)間的對壘已由產(chǎn)品力、促銷力的較量發(fā)展到形象力的短兵相接，在這種情況下，企業(yè)形象既是企業(yè)安身立命之本，也成為企業(yè)克敵制勝的法寶。塑造上佳的企業(yè)形象必然成為企業(yè)的必要舉措和迫切要求。    企業(yè)形象的塑造不能盲目操作，而要科學(xué)地、理智地按照事物的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行?！镀髽I(yè)形象策劃——CIS導(dǎo)入》正是為廣大企業(yè)家及后生學(xué)子為企業(yè)塑造上佳形象而提供理論依據(jù)和實踐范例的指導(dǎo)教材。    本書認(rèn)真地總結(jié)了自IBM首次全面導(dǎo)入和推行CIS系統(tǒng)以來的企業(yè)形象策劃的經(jīng)驗，尤其是大量收集了我國企業(yè)自20世紀(jì)80年代后期至今逐步導(dǎo)入CIS、實踐CIS而積累的成功案例，系統(tǒng)地闡述了企業(yè)形象策劃的興起與傳播、企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意、企業(yè)形象全程操作系統(tǒng)以及企業(yè)理念識別系統(tǒng)的策劃、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的策劃、企業(yè)行為識別系統(tǒng)的策劃、企業(yè)形象策劃與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績等。本書沒有停留在對CIS的簡單介紹上，而是對CIS的理論體系、產(chǎn)生背景、推廣動因等進(jìn)行了結(jié)合實際的闡述。本教材第二版有如下特點：    1．源于marketing而又有所延伸。CIS策劃是對marketing的豐富、延伸和發(fā)展，它是市場營銷系列教材中新綻放的一朵廣泛吸收工藝設(shè)計學(xué)、語言美學(xué)、行為學(xué)等多學(xué)科基因的花蕾。它是市場營銷學(xué)的發(fā)展和創(chuàng)新。        2．具有不可替代的應(yīng)用價值。本教材既有完善的理論體系，又致力于強化對實際操作的指導(dǎo)性，通過對本教材的學(xué)習(xí)，學(xué)生能自如地掌握CIS策劃的創(chuàng)意及操作程序。它具有工商管理類其他學(xué)科不可替代的地位和作用。    3．圖文并茂、富有可讀性。本教材大量采用圖、表、案例，內(nèi)容豐富多彩、生動活潑、富有可讀性和吸引力，使人讀來不感乏味而受到睿智的啟迪。    4．為方便教學(xué)，本書第二版補編了“附錄l  章后習(xí)題參考答案與提示”、“附錄2綜合案例分析與提示”和“附錄3綜合實踐教學(xué)建議”。

書籍目錄

第1章 導(dǎo)論　學(xué)習(xí)目標(biāo)　1.1 企業(yè)形象策劃與市場營銷　1.2 企業(yè)形象策劃與企業(yè)文化建設(shè)　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練第2章 企業(yè)形象策劃的興起與導(dǎo)入  學(xué)習(xí)目標(biāo)  2.1 企業(yè)形象策劃與營銷策劃  2.2 企業(yè)形象策劃興起的背景分析  2.3 中國導(dǎo)入企業(yè)形象的實踐  本章小結(jié)  主要概念和觀念  基本訓(xùn)練第3章 企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意  學(xué)習(xí)目標(biāo)  3.1 創(chuàng)意是企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵  3.2 創(chuàng)意的基本步驟和開發(fā)途徑  3.3 創(chuàng)意的技法和應(yīng)用效果測定  本章小結(jié)  主要概念和觀念  基本訓(xùn)練第4章 企業(yè)形象策劃的全程操作系統(tǒng)  學(xué)習(xí)目標(biāo)  4.1 企業(yè)形象策劃是一個系統(tǒng)工程  4.2 企業(yè)形象策劃的基礎(chǔ)作業(yè)  4.3 企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵程序　4.4 企業(yè)形象戰(zhàn)略的實施與控制　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練第5章 企業(yè)理念識別系統(tǒng)的策劃  學(xué)習(xí)目標(biāo)  5.1 理念識別是企業(yè)形象系統(tǒng)的核心  5.2 理念識別系統(tǒng)的設(shè)計范疇  5.3 理念識別系統(tǒng)的滲透作業(yè)  本章小結(jié)  主要概念和觀念  基本訓(xùn)練第6章 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)基本要素的設(shè)計　學(xué)習(xí)目標(biāo)　6.1 視覺符號設(shè)計的構(gòu)成原理　6.2 視覺識別系統(tǒng)的基本要素　6.3 視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計運作　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練第7章 企業(yè)其他視覺形象系統(tǒng)的策劃　學(xué)習(xí)目標(biāo)　7.1 產(chǎn)品造型策劃　7.2 包裝裝潢策劃　7.3 企業(yè)其他視覺形象要素的策劃　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練第8章 企業(yè)內(nèi)部管理行為策劃　學(xué)習(xí)目標(biāo)　8.1 企業(yè)組織群體規(guī)范策劃　8.2 企業(yè)員工行為規(guī)范策劃　8.3 企業(yè)文化活動策劃　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練第9章 企業(yè)市場拓展行為策劃第10章 企業(yè)公共關(guān)系行為策劃第11章 企業(yè)廣告行為策劃第12章 企業(yè)形象策劃與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績綜合案例綜合實踐主要參考書目

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