市場營銷策劃

內(nèi)容概要

　　《高職高專教育市場營銷專業(yè)教材新系：市場營銷策劃（第2版）》闡述了市場營銷策劃的基本原理，市場營銷策劃的準(zhǔn)備工作，企業(yè)營銷戰(zhàn)略策劃和產(chǎn)品策劃、價格策劃、銷售渠道策劃、促銷策劃的內(nèi)容、方法和步驟以及營銷策劃書的制作和營銷策劃方案的實施和控制等內(nèi)容，同時配以“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“典型案例”、“本章小結(jié)”、“關(guān)鍵概念”、“課堂討論題”、“復(fù)習(xí)思考題”、“實訓(xùn)題”、“自測題”’等眾多具有特色的欄目設(shè)計，充分體現(xiàn)了以提高學(xué)生整體素質(zhì)為基礎(chǔ)；著重培養(yǎng)學(xué)生營銷職業(yè)能力的高職高專市場營銷專業(yè)培養(yǎng)人才的目標(biāo)，是高職高專院校的理想教材和企業(yè)營銷人員的理想讀本。

書籍目錄

第1章　市場營銷策劃概述學(xué)習(xí)目標(biāo)1.1　策劃與市場營銷策劃1.2　市場營銷策劃的內(nèi)容1.3　市場營銷策劃學(xué)科的特點和研究對象本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用第2章　市場營銷策劃的準(zhǔn)備工作學(xué)習(xí)目標(biāo)2.1　市場營銷策劃機構(gòu)的建立2.2　市場營銷策劃經(jīng)費預(yù)算2.3　市場營銷策劃的信息準(zhǔn)備本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用第3章　市場營銷戰(zhàn)略策劃學(xué)習(xí)目標(biāo)3.1　市場營銷戰(zhàn)略策劃概述3.2　市場營銷戰(zhàn)略策劃與制定3.3　目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用第4章　產(chǎn)品策劃學(xué)習(xí)目標(biāo)4.1　產(chǎn)品策劃概述4.2　新產(chǎn)品策劃4.3　產(chǎn)品組合策劃4.4　商標(biāo)與包裝策劃本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用第5章　價格策劃學(xué)習(xí)目標(biāo)5.1　價格策劃概述5.2　新產(chǎn)品價格策劃5.3　傳統(tǒng)產(chǎn)品價格策劃5.4　產(chǎn)品價格體系的策劃本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練觀念應(yīng)用第6章　營銷渠道策劃第7章　促銷策劃第8章　營銷策劃書第9章　市場營銷策劃方案的實施與控制綜合案例綜合實訓(xùn)主要參考書目

圖書封面

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