市場營銷策劃

內容概要

　　《高職高專教育市場營銷專業(yè)教材新系：市場營銷策劃（第2版）》闡述了市場營銷策劃的基本原理，市場營銷策劃的準備工作，企業(yè)營銷戰(zhàn)略策劃和產(chǎn)品策劃、價格策劃、銷售渠道策劃、促銷策劃的內容、方法和步驟以及營銷策劃書的制作和營銷策劃方案的實施和控制等內容，同時配以“學習目標”、“典型案例”、“本章小結”、“關鍵概念”、“課堂討論題”、“復習思考題”、“實訓題”、“自測題”’等眾多具有特色的欄目設計，充分體現(xiàn)了以提高學生整體素質為基礎；著重培養(yǎng)學生營銷職業(yè)能力的高職高專市場營銷專業(yè)培養(yǎng)人才的目標，是高職高專院校的理想教材和企業(yè)營銷人員的理想讀本。

書籍目錄

第1章　市場營銷策劃概述學習目標1.1　策劃與市場營銷策劃1.2　市場營銷策劃的內容1.3　市場營銷策劃學科的特點和研究對象本章小結主要概念和觀念基本訓練觀念應用第2章　市場營銷策劃的準備工作學習目標2.1　市場營銷策劃機構的建立2.2　市場營銷策劃經(jīng)費預算2.3　市場營銷策劃的信息準備本章小結主要概念和觀念基本訓練觀念應用第3章　市場營銷戰(zhàn)略策劃學習目標3.1　市場營銷戰(zhàn)略策劃概述3.2　市場營銷戰(zhàn)略策劃與制定3.3　目標市場戰(zhàn)略策劃本章小結主要概念和觀念基本訓練觀念應用第4章　產(chǎn)品策劃學習目標4.1　產(chǎn)品策劃概述4.2　新產(chǎn)品策劃4.3　產(chǎn)品組合策劃4.4　商標與包裝策劃本章小結主要概念和觀念基本訓練觀念應用第5章　價格策劃學習目標5.1　價格策劃概述5.2　新產(chǎn)品價格策劃5.3　傳統(tǒng)產(chǎn)品價格策劃5.4　產(chǎn)品價格體系的策劃本章小結主要概念和觀念基本訓練觀念應用第6章　營銷渠道策劃第7章　促銷策劃第8章　營銷策劃書第9章　市場營銷策劃方案的實施與控制綜合案例綜合實訓主要參考書目

圖書封面

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