消費(fèi)者行為學(xué)

內(nèi)容概要

由中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)規(guī)劃和組編的《消費(fèi)者行為學(xué)》自初版問(wèn)世3年多以來(lái)，承蒙廣大師生的厚愛(ài)，已多次重印。為了使教材的更新與國(guó)內(nèi)高職高專(zhuān)教學(xué)改革保持同步，現(xiàn)根據(jù)教育部關(guān)于全國(guó)高職高專(zhuān)教學(xué)評(píng)估精神和《高等學(xué)校教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)改革工程》對(duì)“精品課程”教材的要求，結(jié)合東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社的“產(chǎn)學(xué)結(jié)合型”代型設(shè)計(jì)，在充分借鑒國(guó)內(nèi)高職高專(zhuān)教學(xué)改革和教材建設(shè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)本書(shū)的第一版進(jìn)行了修訂。修訂版在內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上都作了調(diào)整、優(yōu)化與創(chuàng)新，具體如下：    1.糾正以往教材編寫(xiě)只注重“知識(shí)傳授”的偏向，兼顧知識(shí)傳授、技能訓(xùn)練和能力培養(yǎng)，將這種“兼顧”貫穿于各章的“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、章內(nèi)各節(jié)的內(nèi)容闡述和章后習(xí)題的設(shè)計(jì)中。    2.按照先進(jìn)、精簡(jiǎn)、適用的原則選擇教材內(nèi)容。這樣，就會(huì)更好地適應(yīng)教師少講、精講，學(xué)生多參與、多訓(xùn)練的新的高職高專(zhuān)教學(xué)模式。    3.盡可能做到教材內(nèi)容的“中國(guó)化”。本書(shū)有意識(shí)地把消費(fèi)者行為學(xué)的普遍原理與中國(guó)消費(fèi)者行為的特殊性及消費(fèi)者行為研究的最新具體實(shí)踐相結(jié)合，即在闡述世界各國(guó)消費(fèi)者行為的共性的基礎(chǔ)上，盡可能多地闡述中國(guó)消費(fèi)者行為的特殊性。　  4.增設(shè)了有特點(diǎn)的欄目設(shè)計(jì)，如“引例”、“小知識(shí)”、“小資料”、“小思考”、“觀念應(yīng)用”、“實(shí)訓(xùn)題”等，而且還較多地使用了圖、表、例，從而盡可能地做到既有知識(shí)性，又有趣味性?！? 5.加大了教材案例化的程度，做到微型案例、中型案例和大型（綜合）案例三者的結(jié)合。每章篇頭還特別增設(shè)了引例，其功能在于引導(dǎo)本章闡述的內(nèi)容。內(nèi)容豐富的案例將有利于學(xué)生對(duì)綜合運(yùn)用基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能的能力培養(yǎng)?！? 6.章后習(xí)題配有“章后習(xí)題參考答案”，書(shū)后綜合案例配有“綜合案例分析提示”。綜合實(shí)訓(xùn)配有“綜合實(shí)訓(xùn)教學(xué)建議”。

書(shū)籍目錄

第1章  消費(fèi)者行為學(xué)概述　學(xué)習(xí)目標(biāo)　1.1　什么是消費(fèi)者行為學(xué)　1.2　消費(fèi)者行為學(xué)的理論框架　1.3　消費(fèi)者行為學(xué)的研究方法　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用第2章  消費(fèi)者的決策　學(xué)習(xí)目標(biāo)　2.1　購(gòu)買(mǎi)決策概述　2.2　消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程　2.3　消費(fèi)者卷入與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用第3章  影響消費(fèi)者行為的個(gè)人因素（上）　學(xué)習(xí)目標(biāo)  3.1　消費(fèi)者的感知和情緒　3.2　消費(fèi)者的需要　3.3　消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用第4章  影響消費(fèi)者行為的個(gè)人因素（中）　學(xué)習(xí)目標(biāo)　4.1　消費(fèi)者的學(xué)習(xí)　4.2　消費(fèi)者的態(tài)度　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用第5章  影響消費(fèi)者行為的個(gè)人因素（下）  　學(xué)習(xí)目標(biāo)　5.1　消費(fèi)者的人格　5.2　消費(fèi)者的自我意識(shí)與生活方式　5.3　不同類(lèi)型消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用第6章  環(huán)境因素與消費(fèi)者行為（上）  　學(xué)習(xí)目標(biāo)　……第7章　環(huán)境因素與消費(fèi)者行為（下）第8章　營(yíng)銷(xiāo)因素與消費(fèi)者行為（上）第9章　營(yíng)銷(xiāo)因素與消費(fèi)者行為（下）綜合案例綜合實(shí)訓(xùn)主要參考書(shū)目

圖書(shū)封面

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