吸引投資者

內(nèi)容概要

本書將解釋不同的資金來源以及出資人如何決定在眾多的借貸者中支持誰。一旦您理解了不同類型的投資者是如何思考的，您就能夠識識您的企業(yè)最適合的投資者并得到財務支持。每位商人最終都在為資本展開競爭，因此必須用事實和令人信服的論據(jù)來推銷自己。    本書的第一部分扼要介紹了資本市場，第二部分描述了資本市場的動作，第三部分分析了如何用營銷理念和工具來吸引您的企業(yè)所需的資金。    本書是“現(xiàn)代營銷之父”科特勒先生與赫瑪文.卡塔加亞和大衛(wèi).揚兩位學者合作的一部營銷力作。它圍繞資本需求者和資本提供者這一對供需關系展開論述，站在營銷的獨特視角對現(xiàn)代投資與金融市場中常見的問題進行了全新的闡述。本書所蘊含的豐富啟示，可以使您的營銷戰(zhàn)略重現(xiàn)活力，并最終在資本市場中游刃有余，贏取競爭優(yōu)勢。

作者簡介

菲利普·科特勒是美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學榮譽教授，也是營銷學領域的權威學者之一。他曾著有35部著作，其中包括《營銷管理》（現(xiàn)已發(fā)行至第11版）和《科特勒精選營銷詞典》。
    赫瑪文·卡塔加亞是MarPlus&Co.咨詢公司（東南亞最著名的戰(zhàn)略咨詢公司之一

書籍目錄

第一部分 導論  第1章 向出資人的營銷：資本市場要什么  第2章 籌集資本：不同籌資方式概述第二部分 了解資本提供者  第3章 企業(yè)早期階段的融資：投資天使的作用  第4章 私人權益投資：釋放企業(yè)的潛在價值  第5章 金融機構(gòu)：從銀行和其他金融中介籌集資金第三部分 吸引和維持資本的方法  第6章 戰(zhàn)略：如何贏得投資者的思維份額  第7章 戰(zhàn)術：如何贏得投資者的市場份額  第8章 價值：如何贏得投資者的情感份額第四部分 結(jié)語  第9章 正確地進行營銷

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