網(wǎng)絡(luò)營銷
出版時間：2006-9 出版社：東北財經(jīng)大學(xué)出版社 作者：編者：楊群祥
內(nèi)容概要
本教材共由13章組成：第1章概述市場營銷創(chuàng)新作為網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)的導(dǎo)入，學(xué)習(xí)或鞏固市場營銷專業(yè)知識，明確市場營銷的發(fā)展趨勢；第2章主要從與傳統(tǒng)營銷方式的比較入手，介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原理及戰(zhàn)略；第3章主要分析介紹了開展網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研的方法；第4章進入網(wǎng)絡(luò)營銷方法的介紹，首先介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)基礎(chǔ)以及商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，并概述了網(wǎng)絡(luò)營銷的方法；第5章專門敘述了網(wǎng)絡(luò)搜索引擎營銷的原理和方法；第6章專門敘述了開展E-mail營銷的原理和方法；第7章介紹網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與價格策略；第8章論述網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略；第9章論述網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略；第10章介紹網(wǎng)絡(luò)營銷廣告策略；第11章介紹網(wǎng)絡(luò)營銷客戶關(guān)系管理策略；第12章從綜合應(yīng)用的角度出發(fā)，介紹網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的操作程序和方法；第13章介紹網(wǎng)絡(luò)營銷管理的主要方法——網(wǎng)絡(luò)營銷評價，作為全書的結(jié)尾。
書籍目錄
第1章 市場營銷創(chuàng)新 學(xué)習(xí)目標 1.1 市場營銷概念 1.2 市場營銷組合 1.3 市場營銷創(chuàng)新 本章小結(jié) 核心概念 基本訓(xùn)練 觀念應(yīng)用第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原理及戰(zhàn)略 學(xué)習(xí)目標 2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義與內(nèi)容 2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點與功能 2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場研究 本章小結(jié) 核心概念 基本訓(xùn)練 觀念應(yīng)用第3章 網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研 學(xué)習(xí)目標 3.1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述 3.2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟與方法 3.3 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研實務(wù) 本章小結(jié) 核心概念 基本訓(xùn)練 觀念應(yīng)用第4章 網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)環(huán)境與常用方法 學(xué)習(xí)目標 4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)基礎(chǔ) 4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)上支付與物流配送 4.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用方法 本章小結(jié) 核心概念 基本訓(xùn)練 觀念應(yīng)用第5章 搜索引擎營銷 學(xué)習(xí)目標 5.1 搜索引擎營銷的基本原理 5.2 搜索引擎營銷的主要模式及方法 5.3 搜索引擎營銷的效果評估方法 本章小結(jié) 核心概念 基本訓(xùn)練 觀念應(yīng)用第6章 Email營銷基礎(chǔ) 學(xué)習(xí)目標 6.1 Email營銷的基本概念 6.2 Email營銷的基礎(chǔ)與方法 6.3 Email營銷的效果評估 本章小結(jié) 核心概念 基本訓(xùn)練 觀念應(yīng)用第7章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與價格策略第8章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略第9章 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略第10章 網(wǎng)絡(luò)廣告策略第11章 網(wǎng)絡(luò)營銷的客戶關(guān)系管理策略第12章 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃第13章 網(wǎng)絡(luò)營銷評價參考文獻
編輯推薦
本教材共由13章組成：第1章概述市場營銷創(chuàng)新作為網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)的導(dǎo)入，學(xué)習(xí)或鞏固市場營銷專業(yè)知識，明確市場營銷的發(fā)展趨勢；第2章主要從與傳統(tǒng)營銷方式的比較入手，介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原理及戰(zhàn)略；第3章主要分析介紹了開展網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研的方法；第4章進入網(wǎng)絡(luò)營銷方法的介紹，首先介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)基礎(chǔ)以及商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，并概述了網(wǎng)絡(luò)營銷的方法；第5章專門敘述了網(wǎng)絡(luò)搜索引擎營銷的原理和方法；第6章專門敘述了開展E-mail營銷的原理和方法；第7章介紹網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與價格策略；第8章論述網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略；第9章論述網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略；第10章介紹網(wǎng)絡(luò)營銷廣告策略；第11章介紹網(wǎng)絡(luò)營銷客戶關(guān)系管理策略；第12章從綜合應(yīng)用的角度出發(fā)，介紹網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的操作程序和方法；第13章介紹網(wǎng)絡(luò)營銷管理的主要方法——網(wǎng)絡(luò)營銷評價，作為全書的結(jié)尾。
圖書封面
評論、評分、閱讀與下載