市場營銷調(diào)研

書籍目錄

第一編市場調(diào)研基本問題 第一章總論 第二章市場調(diào)研的組織 第三章市場調(diào)研基本范圍與工作流程 第二編市場調(diào)研領(lǐng)域 第四章行業(yè)環(huán)境調(diào)研 第五章市場需求研究 第六章競爭者調(diào)研與企業(yè)競爭形勢分析 第七章市場營銷組合要素調(diào)研與分析 第三編市場信息數(shù)據(jù)搜集方法 第八章二手資料搜集 第九章抽樣調(diào)查 第十章問卷調(diào)查 第十一章訪問調(diào)查 第十二章實驗調(diào)研、實地調(diào)研與專家調(diào)研 第四編市場數(shù)據(jù)整理、分析、預(yù)測與報告 第十三章調(diào)查資料整理 第十四章市場調(diào)研資料基本方析指標(biāo) 第十五章市場定性預(yù)測 第十六章時間數(shù)列分析與預(yù)測 第十七章回歸分析與預(yù)測 第十八章市場調(diào)研報告撰寫

媒體關(guān)注與評論

書評世界級市場營銷大師菲利普·科特勒在其《營銷管理》一書中指出：市場宮銷是一種有序地和深思熟悉慮地研究市場及策劃的過程。它開始于市場調(diào)查，進(jìn)而認(rèn)識市場變動的規(guī)律，確定市場發(fā)展機(jī)會，尋找沒得到滿足的市場需要求并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行企業(yè)營銷戰(zhàn)略與策略的規(guī)劃。		  

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