營銷管理
出版時間：2002-2-1 出版社：東北財經(jīng)大學出版社 作者：郭國慶,李先國 頁數(shù)：360頁
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內(nèi)容概要
本書可分為五個部分：第一部分是市場分析，主要對營銷的基本概念、市場與市場環(huán)境、市場購買行為進行分析與闡述，包括第1 至3 章；第二部分是市場選擇、主要論述營銷調(diào)研、市場需求預測、市場細分與市場定位等。
書籍目錄
第1章 營銷和營銷管理
第2章 市場與市場營銷環(huán)境
第3章 市場購買行為分析
第4章 營銷調(diào)研與衡量、預測市場需求
第5章 確定和選擇目標市場
第6章 營銷中的產(chǎn)品策略
第7章 公司的服務營銷
第8章 定價策略與方法
第9章 選擇與管理營銷渠道
第10章 營銷溝通與促銷組合
第11章 廣告設計與媒體選擇
第12章 直復營銷、銷售促進與公關
第13章 營銷隊伍的設計與管理
第14章 公司戰(zhàn)略與營銷計劃
第15章 市場營銷的組織與控制
第16章 營銷管理的新發(fā)展
參考書目
后記
圖書封面
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