傳媒廣告

內(nèi)容概要

廣告業(yè)是世界上最有實力的產(chǎn)業(yè)之一，特別是在目前這個信息化和市場化的時代，在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的背景下，廣告越來越擔(dān)當(dāng)起了橋梁的作用。它既能宣傳的對象帶來利益，也能為公眾提供新鮮及時的信息?，F(xiàn)在，無論是在家中，還是在路上，我們都被各種各樣形形色色的廣告包圍著。    廣告設(shè)計是綜合了平面設(shè)計中的多種基礎(chǔ)課程的一門課程，如攝影、編排、字體設(shè)計、圖形、文案等等。如同其他的設(shè)計一樣，廣告設(shè)計也沒有固定模式可以追尋，有的只是一些大的原則。本書將竭力從廣告設(shè)計的各個方面來分析設(shè)計中的關(guān)鍵。但是，從課本中所能掌握的僅僅是技法，如何將這些技法恰到好處地發(fā)揮出來，還需要大家不斷地實踐，增強(qiáng)對生活的感悟。    本書中的部分廣告是作者在歐洲交流學(xué)習(xí)中現(xiàn)場拍攝的，為保證其真實性，故而對一些作品的環(huán)境及作品表現(xiàn)并未多加處理，以便讀者更多地從環(huán)境中去了解廣告。

書籍目錄

一、引二、商業(yè)平面廣告的定義三、商業(yè)平面廣告的功能四、商業(yè)平面廣告的媒體  1 報紙廣告  2 雜志廣告  3 戶外廣告  4 售點廣告  5 直郵廣告五、成功的商業(yè)平面廣告的標(biāo)準(zhǔn)六、商業(yè)平面廣告的創(chuàng)作過程  1 調(diào)查階段  2 分析階段  3 創(chuàng)意階段  4 制作階段七、商業(yè)平面廣告的創(chuàng)意類型  1 報導(dǎo)型  2 聯(lián)想型  3 幽默型  4 情感型  5 懸念型八、商業(yè)平面廣告的發(fā)布形式  1 單件發(fā)布  2 系列發(fā)布

圖書封面

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