現(xiàn)代市場營銷

內容概要

　　《現(xiàn)代市場營銷》提供了理解營銷模型的基礎信息，并且試圖改變大學市場營銷課程理論的學習與現(xiàn)代新營銷理論脫節(jié)的現(xiàn)狀，創(chuàng)新性地吸取了國內外專家學者的許多觀點，以更寬闊的視野，針對國內外所涌現(xiàn)的各種營銷新概念各自的研究視角和特點，有選擇地將當代新營銷概念與對應的章節(jié)相聯(lián)系，從而達到學習和繼承傳統(tǒng)營銷理論和研究方法、系統(tǒng)地學習和理解當代營銷新觀念新理論的目的。

書籍目錄

第1章 市場營銷的發(fā)展.1．1 市場和市場營銷1.1.1 市場1.1.2 市場構成要素1.1.3 市場經(jīng)濟1.1.4 市場營銷1．2 市場營銷觀念的演變1．3 現(xiàn)代市場營銷的核心理念1．4 市場營銷要素與市場營銷組合本章小結案例分析思考題第2章 企業(yè)與市場營銷環(huán)境2．1 企業(yè)與市場營銷環(huán)境2．2 市場營銷的宏觀環(huán)境2．3 市場營銷的微觀環(huán)境2．4 現(xiàn)代市場營銷環(huán)境的特點本章小結案例分析思考題第3章 消費者心理和購買行為3．1 消費者及消費者心理學的概念3．2 消費者購買動機3．3 消費者購買行為……第4章 顧客滿意與服務營銷第5章 市場調研與預測第6章 競爭戰(zhàn)略第7章 市場細分與市場定位第8章 產(chǎn)品策略第9章 價格策略第10章 分銷渠道策略與價值鏈第11章 促銷策略與體驗營銷第12章 全員營銷與員工服務標準化第13章 電子商務與網(wǎng)絡營銷第14章 全球化與國際市場營銷第15章 市場營銷管理與管理信息系統(tǒng)參考文獻

編輯推薦

　　《現(xiàn)代市場營銷》共分為15章，內容涵蓋傳統(tǒng)營銷學的概念、發(fā)展和現(xiàn)狀，以及營銷環(huán)境、市場細分、消費者行為、營銷調研、營銷工具及營銷管理等基礎理論和方法?！冬F(xiàn)代市場營銷》提供了理解營銷模型的基礎信息，并且試圖改變大學市場營銷課程理論的學習與現(xiàn)代新營銷理論脫節(jié)的現(xiàn)狀，創(chuàng)新性地吸取了國內外專家學者的許多觀點，以更寬闊的視野，針對國內外所涌現(xiàn)的各種營銷新概念各自的研究視角和特點，有選擇地將當代新營銷概念與對應的章節(jié)相聯(lián)系，從而達到學習和繼承傳統(tǒng)營銷理論和研究方法、系統(tǒng)地學習和理解當代營銷新觀念新理論的目的。　　本教材適合市場營銷專業(yè)及其他經(jīng)濟管理類本科生使用。全書采用以學生為主體的教學方法，對營銷概念的介紹清楚易懂，同時在每章結尾提供了現(xiàn)代營銷案例及思考題以幫助讀者在學習《現(xiàn)代市場營銷》的過程中努力理解和掌握所學概念。

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