品牌之道-品牌建設(shè)9S模式及其應(yīng)用

內(nèi)容概要

　　《中國(guó)品牌管理師培訓(xùn)參考教材·品牌之道：品牌建設(shè)9S模式及其應(yīng)用》通過(guò)大量翔實(shí)的案例，闡述了品牌建設(shè)9S過(guò)程模式，即品牌調(diào)研、品牌診斷、品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌創(chuàng)意、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣、品牌評(píng)估、品牌調(diào)整等9個(gè)環(huán)節(jié)的完整循環(huán)鏈。《中國(guó)品牌管理師培訓(xùn)參考教材·品牌之道：品牌建設(shè)9S模式及其應(yīng)用》以國(guó)外的品牌專家的學(xué)說(shuō)為基礎(chǔ)，澄清品牌核心識(shí)別（國(guó)內(nèi)又稱品牌核心價(jià)值）的實(shí)質(zhì)，同時(shí)，對(duì)企業(yè)在品牌建設(shè)中存在的各種問(wèn)題，提出了解決方案?！　　吨袊?guó)品牌管理師培訓(xùn)參考教材·品牌之道：品牌建設(shè)9S模式及其應(yīng)用》作為社會(huì)與勞動(dòng)保障部新職業(yè)品牌管理師的參考教材，具有很強(qiáng)的可讀性、實(shí)用性、啟發(fā)性，尤其適合目前從事與品牌建設(shè)相關(guān)的人員借鑒使用。

書籍目錄

第一部分 品牌是什么品牌感覺的情緒心理機(jī)制第二部分 品牌的重大意義和平時(shí)期的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)方式——品牌侵略第三部分 品牌建設(shè)的誤區(qū)中國(guó)企業(yè)與跨國(guó)企業(yè)在品牌管理上的六大差距中國(guó)品牌管理11大薄弱環(huán)節(jié)從品牌的本質(zhì)看中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷困境第四部分 如何創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌中國(guó)品牌為何不強(qiáng)9S模式做強(qiáng)品牌第五部分 品牌調(diào)研與診斷如何進(jìn)行品牌形象研究寶潔：深入消費(fèi)者生活TCL手機(jī)品牌診斷品牌診斷方法第六部分 品牌定位與規(guī)劃品牌價(jià)值定位模式品牌規(guī)劃系統(tǒng)品牌價(jià)值支持活動(dòng)的審核品牌價(jià)值的角色模式產(chǎn)品定位、品牌定位與企業(yè)定位品牌的十大定位海王，你的定位在哪里？——海王品牌定位診斷三星——清晰的品牌定位雙鶴藥業(yè)——改變定位贏市場(chǎng)隆力奇明確定位決戰(zhàn)在北京如何實(shí)施品牌定位稀世寶礦泉水品牌營(yíng)銷策劃案例品牌核心價(jià)值中國(guó)企業(yè)品牌核心價(jià)值質(zhì)疑如何挖掘品牌的核心價(jià)值消費(fèi)者對(duì)品牌個(gè)性認(rèn)知及其對(duì)品牌心理的影響品牌個(gè)性品牌個(gè)性人格化第七部分 品牌創(chuàng)意與設(shè)計(jì)金六福：品牌創(chuàng)意之路耐克品牌創(chuàng)意讓產(chǎn)品跳起來(lái)百年飛翔：解讀白沙集團(tuán)品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)風(fēng)格在品牌傳播中的作用品牌設(shè)計(jì)第八部分 品牌推廣品牌與創(chuàng)建品牌的任務(wù)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)品牌傳播“神方前列欣膠囊”青島市場(chǎng)品牌推廣紀(jì)實(shí)品牌推廣九大死穴要給消費(fèi)者講故事大洪水呼喚大支援借助公益活動(dòng)策劃新聞效應(yīng)首屆中國(guó)當(dāng)代名家書畫慈善拍賣會(huì)全國(guó)征稿書畫名家獻(xiàn)愛心助學(xué)老板托盤顧客剪彩毛澤東詩(shī)詞組歌大型演唱會(huì)今晚在大會(huì)堂隆重舉行公益美：助力創(chuàng)維淡季品牌推廣上海通用的品牌傳播之道品牌椎廣的八大攻略第九部分 品牌評(píng)估國(guó)際品牌評(píng)估的方法品牌評(píng)估三大關(guān)鍵因素從萬(wàn)寶路看品牌評(píng)估打理品牌資產(chǎn)第十部分 品牌調(diào)整第十一部分 品牌案例后記

章節(jié)摘錄

　　品牌識(shí)別　　品牌識(shí)別是品牌戰(zhàn)略者們希望創(chuàng)造和保持的能引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物。這些聯(lián)想物暗示著企業(yè)成員對(duì)消費(fèi)者的某種承諾。由于品牌識(shí)別被用于推動(dòng)所有的品牌創(chuàng)建工作，它的內(nèi)容就必須具有深度和廣度，而不只是一句廣告口號(hào)或一個(gè)定位的說(shuō)明。　　認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，品牌識(shí)別的努力方向就是要幫助品牌建立與消費(fèi)者的關(guān)系，這可以通過(guò)功能性、情感性或自我表現(xiàn)型利益來(lái)表達(dá)某種價(jià)值取向或?yàn)橥袡?quán)品牌提供信用來(lái)做到。與直接提供某種價(jià)值取向相比，托權(quán)者的角色更重要的是為托權(quán)品牌創(chuàng)造信譽(yù)?！　∵@里，把品牌識(shí)別的12項(xiàng)內(nèi)容從4個(gè)方面進(jìn)行了歸類：作為產(chǎn)品的品牌（產(chǎn)品范圍、產(chǎn)品特性、質(zhì)量／價(jià)值、使用體驗(yàn)、用戶、原產(chǎn)地）、作為組織的品牌（組織特性、區(qū)域性或全球性）、作為人的品牌（品牌個(gè)性、品牌／消費(fèi)者的關(guān)系）、作為符號(hào)的品牌（視覺形象／標(biāo)識(shí)和品牌歷史）。雖然每項(xiàng)內(nèi)容都和某些品牌有關(guān)，但事實(shí)上并非所有的品牌都會(huì)反映出所有12項(xiàng)內(nèi)容。　　還要注意到的是，品牌識(shí)別的架構(gòu)包括核心價(jià)值、延伸價(jià)值和品牌精髓。一個(gè)典型的品牌識(shí)別需要6-12個(gè)方面的內(nèi)容才能完整地說(shuō)明品牌的內(nèi)涵。這么多內(nèi)容顯然是過(guò)于冗雜了，因此確定核心識(shí)別，即品牌識(shí)別中最重要的部分，明確中心任務(wù)將能起到事半功倍的效果。核心識(shí)別的每個(gè)方面都要反映組織的戰(zhàn)略思想和價(jià)值觀念，其中至少要有一個(gè)方面造成與其他品牌的差異，能與消費(fèi)者發(fā)生共鳴。當(dāng)品牌沿用到新的產(chǎn)品和市場(chǎng)時(shí)，核心價(jià)值是最有可能被保持下來(lái)的，如果人們根據(jù)核心價(jià)值來(lái)認(rèn)可品牌，這場(chǎng)戰(zhàn)斗就贏定了?！　『诵膬r(jià)值不但為消費(fèi)者也為企業(yè)組織提供了注目的焦點(diǎn)，例如美孚（Mobil）意味著領(lǐng)導(dǎo)者、合作人和信任感；土星意味著世界級(jí)的汽車，它們像對(duì)待朋友一樣尊重顧客。這些核心價(jià)值比完整的延伸識(shí)別更便于在組織內(nèi)部和外部進(jìn)行傳播?！　⊙由靸r(jià)值包括品牌核心以外的所有品牌識(shí)別的元素，它們也要進(jìn)行有意義的分類。核心價(jià)值一般是對(duì)品牌的簡(jiǎn)要凝練的概括，但簡(jiǎn)潔也會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容的模糊，因此延伸價(jià)值具體完整的內(nèi)容就對(duì)品牌價(jià)值實(shí)施大有裨益。延伸識(shí)別里還有一些元素（如品牌個(gè)性）常常無(wú)法恰當(dāng)?shù)貧w入核心識(shí)別，但卻是非常有價(jià)值的，不能忽略?！　　?/pre>








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