品牌之道-品牌建設(shè)9S模式及其應(yīng)用

內(nèi)容概要

　　《中國品牌管理師培訓(xùn)參考教材·品牌之道：品牌建設(shè)9S模式及其應(yīng)用》通過大量翔實的案例，闡述了品牌建設(shè)9S過程模式，即品牌調(diào)研、品牌診斷、品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌創(chuàng)意、品牌設(shè)計、品牌推廣、品牌評估、品牌調(diào)整等9個環(huán)節(jié)的完整循環(huán)鏈。《中國品牌管理師培訓(xùn)參考教材·品牌之道：品牌建設(shè)9S模式及其應(yīng)用》以國外的品牌專家的學(xué)說為基礎(chǔ)，澄清品牌核心識別（國內(nèi)又稱品牌核心價值）的實質(zhì)，同時，對企業(yè)在品牌建設(shè)中存在的各種問題，提出了解決方案?！　　吨袊放乒芾韼熍嘤?xùn)參考教材·品牌之道：品牌建設(shè)9S模式及其應(yīng)用》作為社會與勞動保障部新職業(yè)品牌管理師的參考教材，具有很強(qiáng)的可讀性、實用性、啟發(fā)性，尤其適合目前從事與品牌建設(shè)相關(guān)的人員借鑒使用。

書籍目錄

第一部分 品牌是什么品牌感覺的情緒心理機(jī)制第二部分 品牌的重大意義和平時期的國家競爭方式——品牌侵略第三部分 品牌建設(shè)的誤區(qū)中國企業(yè)與跨國企業(yè)在品牌管理上的六大差距中國品牌管理11大薄弱環(huán)節(jié)從品牌的本質(zhì)看中國企業(yè)營銷困境第四部分 如何創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌中國品牌為何不強(qiáng)9S模式做強(qiáng)品牌第五部分 品牌調(diào)研與診斷如何進(jìn)行品牌形象研究寶潔：深入消費(fèi)者生活TCL手機(jī)品牌診斷品牌診斷方法第六部分 品牌定位與規(guī)劃品牌價值定位模式品牌規(guī)劃系統(tǒng)品牌價值支持活動的審核品牌價值的角色模式產(chǎn)品定位、品牌定位與企業(yè)定位品牌的十大定位海王，你的定位在哪里？——海王品牌定位診斷三星——清晰的品牌定位雙鶴藥業(yè)——改變定位贏市場隆力奇明確定位決戰(zhàn)在北京如何實施品牌定位稀世寶礦泉水品牌營銷策劃案例品牌核心價值中國企業(yè)品牌核心價值質(zhì)疑如何挖掘品牌的核心價值消費(fèi)者對品牌個性認(rèn)知及其對品牌心理的影響品牌個性品牌個性人格化第七部分 品牌創(chuàng)意與設(shè)計金六福：品牌創(chuàng)意之路耐克品牌創(chuàng)意讓產(chǎn)品跳起來百年飛翔：解讀白沙集團(tuán)品牌創(chuàng)意設(shè)計風(fēng)格在品牌傳播中的作用品牌設(shè)計第八部分 品牌推廣品牌與創(chuàng)建品牌的任務(wù)體驗經(jīng)濟(jì)時代的企業(yè)品牌傳播“神方前列欣膠囊”青島市場品牌推廣紀(jì)實品牌推廣九大死穴要給消費(fèi)者講故事大洪水呼喚大支援借助公益活動策劃新聞效應(yīng)首屆中國當(dāng)代名家書畫慈善拍賣會全國征稿書畫名家獻(xiàn)愛心助學(xué)老板托盤顧客剪彩毛澤東詩詞組歌大型演唱會今晚在大會堂隆重舉行公益美：助力創(chuàng)維淡季品牌推廣上海通用的品牌傳播之道品牌椎廣的八大攻略第九部分 品牌評估國際品牌評估的方法品牌評估三大關(guān)鍵因素從萬寶路看品牌評估打理品牌資產(chǎn)第十部分 品牌調(diào)整第十一部分 品牌案例后記

章節(jié)摘錄

　　品牌識別　　品牌識別是品牌戰(zhàn)略者們希望創(chuàng)造和保持的能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物。這些聯(lián)想物暗示著企業(yè)成員對消費(fèi)者的某種承諾。由于品牌識別被用于推動所有的品牌創(chuàng)建工作，它的內(nèi)容就必須具有深度和廣度，而不只是一句廣告口號或一個定位的說明?！　≌J(rèn)識到這一點，品牌識別的努力方向就是要幫助品牌建立與消費(fèi)者的關(guān)系，這可以通過功能性、情感性或自我表現(xiàn)型利益來表達(dá)某種價值取向或為托權(quán)品牌提供信用來做到。與直接提供某種價值取向相比，托權(quán)者的角色更重要的是為托權(quán)品牌創(chuàng)造信譽(yù)。　　這里，把品牌識別的12項內(nèi)容從4個方面進(jìn)行了歸類：作為產(chǎn)品的品牌（產(chǎn)品范圍、產(chǎn)品特性、質(zhì)量／價值、使用體驗、用戶、原產(chǎn)地）、作為組織的品牌（組織特性、區(qū)域性或全球性）、作為人的品牌（品牌個性、品牌／消費(fèi)者的關(guān)系）、作為符號的品牌（視覺形象／標(biāo)識和品牌歷史）。雖然每項內(nèi)容都和某些品牌有關(guān)，但事實上并非所有的品牌都會反映出所有12項內(nèi)容?！　∵€要注意到的是，品牌識別的架構(gòu)包括核心價值、延伸價值和品牌精髓。一個典型的品牌識別需要6-12個方面的內(nèi)容才能完整地說明品牌的內(nèi)涵。這么多內(nèi)容顯然是過于冗雜了，因此確定核心識別，即品牌識別中最重要的部分，明確中心任務(wù)將能起到事半功倍的效果。核心識別的每個方面都要反映組織的戰(zhàn)略思想和價值觀念，其中至少要有一個方面造成與其他品牌的差異，能與消費(fèi)者發(fā)生共鳴。當(dāng)品牌沿用到新的產(chǎn)品和市場時，核心價值是最有可能被保持下來的，如果人們根據(jù)核心價值來認(rèn)可品牌，這場戰(zhàn)斗就贏定了?！　『诵膬r值不但為消費(fèi)者也為企業(yè)組織提供了注目的焦點，例如美孚（Mobil）意味著領(lǐng)導(dǎo)者、合作人和信任感；土星意味著世界級的汽車，它們像對待朋友一樣尊重顧客。這些核心價值比完整的延伸識別更便于在組織內(nèi)部和外部進(jìn)行傳播?！　⊙由靸r值包括品牌核心以外的所有品牌識別的元素，它們也要進(jìn)行有意義的分類。核心價值一般是對品牌的簡要凝練的概括，但簡潔也會導(dǎo)致內(nèi)容的模糊，因此延伸價值具體完整的內(nèi)容就對品牌價值實施大有裨益。延伸識別里還有一些元素（如品牌個性）常常無法恰當(dāng)?shù)貧w入核心識別，但卻是非常有價值的，不能忽略?！　　?/pre>








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