市場營銷渠道管理

內(nèi)容概要

本書以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，以企業(yè)的營銷渠道行為為研究對象，系統(tǒng)介紹了營銷渠道管理的基本理論，包括營銷渠道的基本類型、營銷渠道的設(shè)計方法、營銷渠道的管理和控制，以及營銷渠道中的物流管理、信息管理。此外，還專門討論了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道管理問題。本書特點在于突出渠道管理理論的系統(tǒng)性和完整性，有一定的專業(yè)深度。同時，重視渠道實踐的研究，在闡述理論的同時，對眾多案例進行分析，搭建起了溝通理論和實踐的橋梁?！　”緯潜究粕袌鰻I銷渠道管理課程的教材，也可作為企業(yè)管理專業(yè)研究生和MBA學(xué)生的參考讀物，還可作為企業(yè)經(jīng)營管理人員、營銷人員、渠道成員培訓(xùn)教材和自學(xué)用書。

書籍目錄

第1章 導(dǎo)論：營銷渠道在企業(yè)營銷中的地位  導(dǎo)讀案例　1.1 營銷渠道在企業(yè)營銷中的重要性　1.2 營銷渠道策略與其他營銷策略的關(guān)系　1.3 營銷渠道管理的基本內(nèi)容　案例分析　本章小結(jié)　學(xué)習(xí)資料　中英文關(guān)鍵詞語　思考題  自測題第2章 營銷渠道理論概述  導(dǎo)讀案例　2.1 營銷渠道的內(nèi)涵　2.2 營銷渠道的功能　2.3 營銷渠道的結(jié)構(gòu)　2.4 營銷渠道的具體形式　2.5 營銷渠道的新變化　案例分析　本章小結(jié)　學(xué)習(xí)資料　中英文關(guān)鍵詞語　思考題  自測題第3章 零售  導(dǎo)讀案例　3.1 零售與零售商　3.2 零售業(yè)態(tài)　3.3 零售組織的動態(tài)發(fā)展　案例分析　本章小結(jié)　學(xué)習(xí)資料　中英文關(guān)鍵詞語　思考題  自測題第4章 無店鋪零售  導(dǎo)讀案例　4.1 無店鋪零售概要　4.2 目錄零售　4.3 電視商場　4.4 網(wǎng)上零售　4.5 人員直銷   4.6 傳銷　案例分析　本章小結(jié)　學(xué)習(xí)資料　中英文關(guān)鍵詞語　思考題  自測題第5章 連鎖零售　導(dǎo)讀案例　5.1 連鎖零售概述　5.2 連鎖經(jīng)營的運營體系分析　5.3 連鎖經(jīng)營的優(yōu)勢和風(fēng)險　案例分析　本章小結(jié)　學(xué)習(xí)資料　中英文關(guān)鍵詞語　思考題  自測題第6章 特許零售　導(dǎo)讀案例　6.1 特許經(jīng)營的基本概念與分類　6.2 特許經(jīng)營的體系　6.3 特許經(jīng)營的發(fā)展　案例分析　本章小結(jié)　學(xué)習(xí)資料　中英文關(guān)鍵詞語　思考題  自測題第7章 批發(fā) 第8章 渠道戰(zhàn)略選擇 第9章 渠道設(shè)計 第10章 渠道管理 第11章 渠道控制與沖突管理 第12章 營銷渠道中的物流管理 第13章 營銷渠道中的信息管理 第14章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道 參考文獻

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無

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