市場(chǎng)營(yíng)銷渠道管理

內(nèi)容概要

本書以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，以企業(yè)的營(yíng)銷渠道行為為研究對(duì)象，系統(tǒng)介紹了營(yíng)銷渠道管理的基本理論，包括營(yíng)銷渠道的基本類型、營(yíng)銷渠道的設(shè)計(jì)方法、營(yíng)銷渠道的管理和控制，以及營(yíng)銷渠道中的物流管理、信息管理。此外，還專門討論了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道管理問(wèn)題。本書特點(diǎn)在于突出渠道管理理論的系統(tǒng)性和完整性，有一定的專業(yè)深度。同時(shí)，重視渠道實(shí)踐的研究，在闡述理論的同時(shí)，對(duì)眾多案例進(jìn)行分析，搭建起了溝通理論和實(shí)踐的橋梁?！　”緯潜究粕袌?chǎng)營(yíng)銷渠道管理課程的教材，也可作為企業(yè)管理專業(yè)研究生和MBA學(xué)生的參考讀物，還可作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員、營(yíng)銷人員、渠道成員培訓(xùn)教材和自學(xué)用書。

書籍目錄

第1章 導(dǎo)論：營(yíng)銷渠道在企業(yè)營(yíng)銷中的地位  導(dǎo)讀案例　1.1 營(yíng)銷渠道在企業(yè)營(yíng)銷中的重要性　1.2 營(yíng)銷渠道策略與其他營(yíng)銷策略的關(guān)系　1.3 營(yíng)銷渠道管理的基本內(nèi)容　案例分析　本章小結(jié)　學(xué)習(xí)資料　中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)　思考題  自測(cè)題第2章 營(yíng)銷渠道理論概述  導(dǎo)讀案例　2.1 營(yíng)銷渠道的內(nèi)涵　2.2 營(yíng)銷渠道的功能　2.3 營(yíng)銷渠道的結(jié)構(gòu)　2.4 營(yíng)銷渠道的具體形式　2.5 營(yíng)銷渠道的新變化　案例分析　本章小結(jié)　學(xué)習(xí)資料　中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)　思考題  自測(cè)題第3章 零售  導(dǎo)讀案例　3.1 零售與零售商　3.2 零售業(yè)態(tài)　3.3 零售組織的動(dòng)態(tài)發(fā)展　案例分析　本章小結(jié)　學(xué)習(xí)資料　中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)　思考題  自測(cè)題第4章 無(wú)店鋪零售  導(dǎo)讀案例　4.1 無(wú)店鋪零售概要　4.2 目錄零售　4.3 電視商場(chǎng)　4.4 網(wǎng)上零售　4.5 人員直銷   4.6 傳銷　案例分析　本章小結(jié)　學(xué)習(xí)資料　中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)　思考題  自測(cè)題第5章 連鎖零售　導(dǎo)讀案例　5.1 連鎖零售概述　5.2 連鎖經(jīng)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)體系分析　5.3 連鎖經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)　案例分析　本章小結(jié)　學(xué)習(xí)資料　中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)　思考題  自測(cè)題第6章 特許零售　導(dǎo)讀案例　6.1 特許經(jīng)營(yíng)的基本概念與分類　6.2 特許經(jīng)營(yíng)的體系　6.3 特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展　案例分析　本章小結(jié)　學(xué)習(xí)資料　中英文關(guān)鍵詞語(yǔ)　思考題  自測(cè)題第7章 批發(fā) 第8章 渠道戰(zhàn)略選擇 第9章 渠道設(shè)計(jì) 第10章 渠道管理 第11章 渠道控制與沖突管理 第12章 營(yíng)銷渠道中的物流管理 第13章 營(yíng)銷渠道中的信息管理 第14章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道 參考文獻(xiàn)

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