市場(chǎng)營(yíng)銷管理

內(nèi)容概要

本書是高等院校經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)主干課程系列教材之一。本書共分5篇分別是營(yíng)銷基礎(chǔ)篇、營(yíng)銷戰(zhàn)略篇、營(yíng)銷策略篇、營(yíng)銷原理篇和營(yíng)銷拓展篇。在闡明營(yíng)銷基本理念及所面臨的市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上，詳細(xì)描述了營(yíng)銷涉及的戰(zhàn)略與策略、營(yíng)銷活動(dòng)的有效管理及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特殊性。本書在寫作體例和內(nèi)容安排上，充分體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用性、現(xiàn)實(shí)性和前瞻性，力求將經(jīng)典思想、最新發(fā)展和中國(guó)的營(yíng)銷實(shí)踐有機(jī)結(jié)合。為此每章有開篇案例，中間開設(shè)“營(yíng)銷展望”、“特別關(guān)注”和“實(shí)務(wù)操作”三類營(yíng)銷窗口，后面附有思考題、案例分析與角色模擬題。本書附錄列出了營(yíng)銷信息資源。    豐書可作為本科生的營(yíng)銷課程教材，也可作為MBA學(xué)生和企業(yè)營(yíng)銷研究生的參考讀物，還可以供企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員在職培訓(xùn)使用。

書籍目錄

第1篇 營(yíng)銷基礎(chǔ) 第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論   ·學(xué)習(xí)目標(biāo)  ·開章案例   1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷  1.2 企業(yè)營(yíng)銷導(dǎo)向的演變  1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系   ·本章思考題  ·案例分析  ·角色模擬  ·補(bǔ)充閱讀材料 第2章 營(yíng)銷環(huán)境分析  ·學(xué)習(xí)目標(biāo)  ·開章案例   2.1 間接環(huán)境因素的識(shí)別與分析  2.2 直接環(huán)境的構(gòu)成  2.3 分析營(yíng)銷環(huán)境的方法  ·本章思考題  ·案例分析  ·角色模擬  ·補(bǔ)充閱讀材料 第3章 消費(fèi)者購(gòu)買行為  ·學(xué)習(xí)目標(biāo)  ·開章案例   3.1 消費(fèi)者市場(chǎng)  3.2 消費(fèi)者購(gòu)買的主要影響因素  3.3 消費(fèi)者購(gòu)買決策  ·本章思考題  ·案例分析  ·角色模擬  ·補(bǔ)充閱讀材料 第4章 組織購(gòu)買行為    ·學(xué)習(xí)目標(biāo)  ·開章案例   4.1 組織市場(chǎng)和組織購(gòu)買對(duì)象  4.2 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)及購(gòu)買行為  4.3 非營(yíng)利組織與政府市場(chǎng)  ·本章思考題  ·案例分析  ·角色模擬  ·補(bǔ)充閱讀材料第2篇 營(yíng)銷戰(zhàn)略 第5章 競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷戰(zhàn)略   ·學(xué)習(xí)目標(biāo)  ·開章案例    5.1 競(jìng)爭(zhēng)者分析  5.2 市場(chǎng)領(lǐng)先者及其競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略  5.3 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略  5.4 市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略  ·本章思考題  ·案例分析  ·角色模擬  ·補(bǔ)充閱讀材料 第6章 營(yíng)銷調(diào)研 第7章 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略 第8章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略 第9章 定位戰(zhàn)略第3篇 營(yíng)銷策略 第10章 產(chǎn)品策略 第11章 定價(jià)策略 第12章 分銷渠道策略 第13章 促銷策略第4篇 營(yíng)銷管理 第14章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 第15章 銷售人員管理 第16章 分銷渠道管理第5篇 營(yíng)銷拓展 第17章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷附錄A 營(yíng)銷信息資源參考文獻(xiàn)后記

媒體關(guān)注與評(píng)論

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