市場營銷管理

內(nèi)容概要

本書是高等院校經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)主干課程系列教材之一。本書共分5篇分別是營銷基礎(chǔ)篇、營銷戰(zhàn)略篇、營銷策略篇、營銷原理篇和營銷拓展篇。在闡明營銷基本理念及所面臨的市場環(huán)境的基礎(chǔ)上，詳細(xì)描述了營銷涉及的戰(zhàn)略與策略、營銷活動的有效管理及國際市場營銷的特殊性。本書在寫作體例和內(nèi)容安排上，充分體現(xiàn)了市場營銷的應(yīng)用性、現(xiàn)實(shí)性和前瞻性，力求將經(jīng)典思想、最新發(fā)展和中國的營銷實(shí)踐有機(jī)結(jié)合。為此每章有開篇案例，中間開設(shè)“營銷展望”、“特別關(guān)注”和“實(shí)務(wù)操作”三類營銷窗口，后面附有思考題、案例分析與角色模擬題。本書附錄列出了營銷信息資源。    豐書可作為本科生的營銷課程教材，也可作為MBA學(xué)生和企業(yè)營銷研究生的參考讀物，還可以供企業(yè)經(jīng)營管理人員在職培訓(xùn)使用。

書籍目錄

第1篇 營銷基礎(chǔ) 第1章 市場營銷導(dǎo)論   ·學(xué)習(xí)目標(biāo)  ·開章案例   1.1 市場與市場營銷  1.2 企業(yè)營銷導(dǎo)向的演變  1.3 市場營銷管理體系   ·本章思考題  ·案例分析  ·角色模擬  ·補(bǔ)充閱讀材料 第2章 營銷環(huán)境分析  ·學(xué)習(xí)目標(biāo)  ·開章案例   2.1 間接環(huán)境因素的識別與分析  2.2 直接環(huán)境的構(gòu)成  2.3 分析營銷環(huán)境的方法  ·本章思考題  ·案例分析  ·角色模擬  ·補(bǔ)充閱讀材料 第3章 消費(fèi)者購買行為  ·學(xué)習(xí)目標(biāo)  ·開章案例   3.1 消費(fèi)者市場  3.2 消費(fèi)者購買的主要影響因素  3.3 消費(fèi)者購買決策  ·本章思考題  ·案例分析  ·角色模擬  ·補(bǔ)充閱讀材料 第4章 組織購買行為    ·學(xué)習(xí)目標(biāo)  ·開章案例   4.1 組織市場和組織購買對象  4.2 產(chǎn)業(yè)市場及購買行為  4.3 非營利組織與政府市場  ·本章思考題  ·案例分析  ·角色模擬  ·補(bǔ)充閱讀材料第2篇 營銷戰(zhàn)略 第5章 競爭性營銷戰(zhàn)略   ·學(xué)習(xí)目標(biāo)  ·開章案例    5.1 競爭者分析  5.2 市場領(lǐng)先者及其競爭戰(zhàn)略  5.3 市場挑戰(zhàn)者的市場追隨者戰(zhàn)略  5.4 市場利基者戰(zhàn)略  ·本章思考題  ·案例分析  ·角色模擬  ·補(bǔ)充閱讀材料 第6章 營銷調(diào)研 第7章 市場細(xì)分戰(zhàn)略 第8章 目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略 第9章 定位戰(zhàn)略第3篇 營銷策略 第10章 產(chǎn)品策略 第11章 定價策略 第12章 分銷渠道策略 第13章 促銷策略第4篇 營銷管理 第14章 市場營銷計劃、組織與控制 第15章 銷售人員管理 第16章 分銷渠道管理第5篇 營銷拓展 第17章 國際市場營銷附錄A 營銷信息資源參考文獻(xiàn)后記

媒體關(guān)注與評論

書評·基本理論    ·典型案例    ·前沿問題

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