市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

內(nèi)容概要

本書包括市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)理論、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃、市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)、市場(chǎng)預(yù)測(cè)技術(shù)等4方面內(nèi)容。本書寫作吸取和借鑒了國(guó)外市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的最新研究成果，既有理論性，又有很強(qiáng)的實(shí)用性和操作性，內(nèi)容全面，結(jié)構(gòu)新穎。    本書可為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、工商管理專業(yè)相關(guān)課程的教學(xué)用書，也可作為各種類型專業(yè)培訓(xùn)教材，同時(shí)也是各種層次、各種類型經(jīng)營(yíng)管理人員的參考讀物。

書籍目錄

第1章  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)行業(yè)的現(xiàn)狀  第1節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)行業(yè)的現(xiàn)狀  第2節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查的含義  第3節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型第2章  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的內(nèi)容與功能  第1節(jié)  企業(yè)與市場(chǎng)  第2節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的理論基礎(chǔ)  第3節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的內(nèi)容  第4節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的功能第3章  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的信息要求  第1節(jié)  信息  第2節(jié)  市場(chǎng)信息  第3節(jié)  價(jià)格信息不對(duì)稱對(duì)市場(chǎng)主體經(jīng)濟(jì)行為影響分析  第4節(jié)  市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與倫理道德第4章  選擇市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)  第1節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的類型  第2節(jié)  選擇市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的步驟  第3節(jié)  系統(tǒng)工程的基本思想第5章  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)流程  第1節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)流程  第2節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)主題  第3節(jié)  顧客滿意度調(diào)查第6章  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的資料收集  第1節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的資料來源  第2節(jié)  訪問調(diào)查法及其應(yīng)用  第3節(jié)  觀察調(diào)查法及其應(yīng)用  第4節(jié)  網(wǎng)上資料的收庥第7章  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告  第1節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告格式  第2節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告結(jié)果的評(píng)價(jià)  第3節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告實(shí)例第8章  抽樣技術(shù)  第1節(jié)  抽樣調(diào)查的一般理論  第2節(jié)  抽樣技術(shù)的類別及其特點(diǎn)  第3節(jié)  隨機(jī)抽樣技術(shù)的應(yīng)用  第4節(jié)  非隨機(jī)抽樣技術(shù)的應(yīng)用第9章  問卷設(shè)計(jì)技術(shù)  第1節(jié)  問卷設(shè)計(jì)的一般問題  第2節(jié)  問題的設(shè)計(jì)  第3節(jié)  問卷設(shè)計(jì)技術(shù)  第4節(jié)  態(tài)度測(cè)量技術(shù)第10章  信息統(tǒng)計(jì)技術(shù)  第1節(jié)  原始資料的驗(yàn)證和數(shù)據(jù)準(zhǔn)備   第2節(jié)  數(shù)據(jù)資料的處理  第3節(jié)  數(shù)據(jù)資料的整理  第4節(jié)  數(shù)據(jù)資料的分析與解釋第11章  信息分析技術(shù)第12章  定性預(yù)測(cè)技術(shù)第13章  時(shí)間序列預(yù)測(cè)法第14章  回歸預(yù)測(cè)法

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