市場調查與預測

內容概要

本書包括市場調查與預測的基礎理論、市場調查與預測策劃、市場調查技術、市場預測技術等4方面內容。本書寫作吸取和借鑒了國外市場調研與預測的最新研究成果，既有理論性，又有很強的實用性和操作性，內容全面，結構新穎。    本書可為高等院校市場營銷專業(yè)、工商管理專業(yè)相關課程的教學用書，也可作為各種類型專業(yè)培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的參考讀物。

書籍目錄

第1章  市場調查與預測行業(yè)的現(xiàn)狀  第1節(jié)  市場調查與預測行業(yè)的現(xiàn)狀  第2節(jié)  市場調查的含義  第3節(jié)  市場預測的類型第2章  市場調查與預測的內容與功能  第1節(jié)  企業(yè)與市場  第2節(jié)  市場調查與預測的理論基礎  第3節(jié)  市場調查與預測的內容  第4節(jié)  市場調查與預測的功能第3章  市場調查與預測的信息要求  第1節(jié)  信息  第2節(jié)  市場信息  第3節(jié)  價格信息不對稱對市場主體經濟行為影響分析  第4節(jié)  市場經濟與倫理道德第4章  選擇市場調查與預測專業(yè)機構  第1節(jié)  市場調查與預測專業(yè)機構的類型  第2節(jié)  選擇市場調查與預測專業(yè)機構的步驟  第3節(jié)  系統(tǒng)工程的基本思想第5章  市場調查與預測流程  第1節(jié)  市場調查與預測流程  第2節(jié)  市場調查與預測主題  第3節(jié)  顧客滿意度調查第6章  市場調查與預測的資料收集  第1節(jié)  市場調查與預測的資料來源  第2節(jié)  訪問調查法及其應用  第3節(jié)  觀察調查法及其應用  第4節(jié)  網上資料的收庥第7章  市場調查與預測報告  第1節(jié)  市場調查與預測報告格式  第2節(jié)  市場調查與預測報告結果的評價  第3節(jié)  市場調查報告實例第8章  抽樣技術  第1節(jié)  抽樣調查的一般理論  第2節(jié)  抽樣技術的類別及其特點  第3節(jié)  隨機抽樣技術的應用  第4節(jié)  非隨機抽樣技術的應用第9章  問卷設計技術  第1節(jié)  問卷設計的一般問題  第2節(jié)  問題的設計  第3節(jié)  問卷設計技術  第4節(jié)  態(tài)度測量技術第10章  信息統(tǒng)計技術  第1節(jié)  原始資料的驗證和數據準備   第2節(jié)  數據資料的處理  第3節(jié)  數據資料的整理  第4節(jié)  數據資料的分析與解釋第11章  信息分析技術第12章  定性預測技術第13章  時間序列預測法第14章  回歸預測法

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