現(xiàn)代市場營銷管理

內(nèi)容概要

本書主要包括現(xiàn)代市場營銷導論、市場營銷環(huán)境分析、市場信息調(diào)研與預測、市場購買行為分析、市場細分與目標市場選擇策略、競爭戰(zhàn)略分析、產(chǎn)品策略、促銷策略、電子表商務與網(wǎng)絡營銷、市場營銷管理和國際市場營銷。本書可作為大專院校尤其是高職高專院校經(jīng)濟類專業(yè)教材，也可作為廣大財經(jīng)、管理類工作者的參考書籍。

書籍目錄

第1章  導論  1.1  現(xiàn)代企業(yè)概述  1.2  現(xiàn)代市場營銷管理的特點第2章  市場營銷環(huán)境分析  2.1  宏觀環(huán)境分析  2.2  微觀環(huán)境分析  2.3  企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析  2.4  市場營銷環(huán)境評價  思考題第3章  市場信息調(diào)研與預測  3.1  市場信息  3.2  市場調(diào)查  3.3  市場預測  思考題第4章  市場購買行為分析  4.1  消費者市場購買行為分析  4.2  組織市場購買行為分析  思考題第5章  市場細分與目標市場選擇  5.1  市場細分的基礎與原則  5.2  目標市場選擇  5.3  市場定位策略  思考題第6章  競爭戰(zhàn)略分析  6.1  企業(yè)競爭要素分析  6.2  競爭者分析  6.3  基本競爭戰(zhàn)略  思考題第7章  產(chǎn)品策略  7.1  產(chǎn)品概述  7.2  產(chǎn)品組合策略  7.3  產(chǎn)品的市場壽命周期  7.4  產(chǎn)品的商標、包裝策略  7.5  新產(chǎn)品的開發(fā)與管理  思考題……第8章  價格策略第9章  營銷渠道策略第10章  促銷策略第11章  電子商務與網(wǎng)絡營銷第12章  市場營銷管理第13章  國際市場營銷參考文獻

圖書封面

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