網(wǎng)絡(luò)營銷案例評析

內(nèi)容概要

網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的重要組成部分和主要體現(xiàn)形式，是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)管理理論研究和企業(yè)實(shí)踐的熱點(diǎn)。本書按照網(wǎng)絡(luò)營銷的理論體系，分別從網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷理論、網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷組織實(shí)施與控制共9個方面概述了基本理論，并精選了若干實(shí)例。全書共精選案例近60個，對其中約40個案例做了深入的介紹和剖析。因而本書不僅能增強(qiáng)學(xué)習(xí)者對網(wǎng)絡(luò)營銷的理解，也為商務(wù)人員從事網(wǎng)絡(luò)營銷提供了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。    本書適合從事網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的管理、動作、研究和學(xué)習(xí)的企業(yè)管理者，各類商務(wù)人員、政府領(lǐng)導(dǎo)及在校師生和科研究人員，也適合對網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)有興趣的其他讀者。    本書既可單獨(dú)使用，也可配合相關(guān)教材學(xué)習(xí)使用。

書籍目錄

第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述  1.1 理論綜述  1.2 硅谷動力網(wǎng)上商城  1.3 江蘇九鼎集團(tuán)  1.4 創(chuàng)維集團(tuán)的人才戰(zhàn)略與信息化戰(zhàn)略  1.5 廣州市振佳運(yùn)動器材有限公司的網(wǎng)絡(luò)營銷第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷理論  2.1 理論綜述  2.2 7 Eleven便利店的網(wǎng)絡(luò)營銷  2.3 iPrint公司的客戶服務(wù)戰(zhàn)略  2.4 中農(nóng)網(wǎng)的網(wǎng)上營銷  2.5 金山卓越網(wǎng)上零售第3章  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析  3.1 理論綜述  3.2 下扎實(shí)功夫做口頭文章-高露網(wǎng)站分析  3.3 品牌與服務(wù)的輝煌-希爾頓網(wǎng)站分析  3.4 北電網(wǎng)絡(luò)的客戶中心戰(zhàn)略  3.5 摩托羅拉公司的MOTO策略  3.6 云南國際探險旅行社第4章  網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃  4.1 理論綜述  4.2 平安保險公司電子商務(wù)  4.3 戴爾公司的網(wǎng)上直銷  4.4 通用電氣公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析  4.5 網(wǎng)上拍賣-Sothebys第5章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略  5.1 理論綜述  5.2 透視亞馬遜之謎  5.3 eBay網(wǎng)上拍賣  5.4 留住精彩每一刻:柯達(dá)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略  5.5 美國在線的網(wǎng)絡(luò)營銷的策略  5.6 沃爾瑪?shù)木W(wǎng)絡(luò)歷程第6章 網(wǎng)絡(luò)營銷的價格策略  6.1理論綜述  6.2 嘉信公司的價格策略  6.3 美國在線網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略  6.4 亞馬遜公司的網(wǎng)絡(luò)營銷分析第7章  網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略  7.1 理論綜述  7.2 小企業(yè)大發(fā)展的典范:戴爾公司  7.3 聯(lián)想集團(tuán)有限公司  7.4 深圳招商銀行的網(wǎng)上支付  7.5 中國商品交易中心  7.6 建設(shè)銀行電子商務(wù)建設(shè)與應(yīng)用第8章  網(wǎng)絡(luò)促銷策略  8.1 理論綜述  8.2 海爾站點(diǎn)的促銷  8.3 索尼公司的站點(diǎn)促銷  8.4 美國大通銀行電子商務(wù)策略第9章 網(wǎng)絡(luò)營銷組織實(shí)施與控制第10章  網(wǎng)絡(luò)營銷綜合案例……附錄A  一份專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方案范例參考文獻(xiàn)參考網(wǎng)站后記

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