現(xiàn)代廣告設(shè)計理念與方法

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代廣告設(shè)計理念與方法》是關(guān)于研究現(xiàn)代廣告設(shè)計理念與方法的專著，書中具體包括了了美國廣告發(fā)展評述、廣告對社會文化的影響增大、現(xiàn)代廣告學(xué)的發(fā)展及相關(guān)學(xué)科、美國廣告的發(fā)展歷程、廣告管理日趨嚴格化等內(nèi)容?！冬F(xiàn)代廣告設(shè)計理念與方法》適合從事相關(guān)研究工作的人員參考閱讀。

作者簡介

　　王戰(zhàn)，1967年生人，湖南長沙人，哲學(xué)博士，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任、副教授，1989年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院（現(xiàn)為清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院）設(shè)計藝術(shù)學(xué)系。長期致力于現(xiàn)代廣告學(xué)、企業(yè)（品牌）形象戰(zhàn)略、現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)史以及現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)理論方面的研究。出版教材3部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文二十余篇。

書籍目錄

　　第一篇　理念篇　　第一章　現(xiàn)象：現(xiàn)代廣告的源起與發(fā)展　　第一節(jié)　現(xiàn)代廣告產(chǎn)生的歷史背景及沿革　　一、現(xiàn)代廣告產(chǎn)生的歷史背景　　二、現(xiàn)代廣告發(fā)展的歷史沿革　　　　第二節(jié)　現(xiàn)代廣告學(xué)的發(fā)展及相關(guān)學(xué)科　　一、現(xiàn)代廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展　　二、現(xiàn)代廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科　　　　第三節(jié)　美國廣告發(fā)展評述　　一、美國廣告的發(fā)展歷程　　二、美國廣告行業(yè)的特點　　　　第四節(jié)　現(xiàn)代廣告發(fā)展的新趨勢　　一、媒體創(chuàng)新價值凸現(xiàn)　　二、廣告服務(wù)趨于全方位化　　三、廣告對社會文化的影響增大　　四、廣告管理日趨嚴格化　　五、廣告活動全球化　　六、廣告理論研究深入化　　　　第二章　特質(zhì)：現(xiàn)代廣告的本質(zhì)與功能　　第三章　時勢：整合營銷傳播(IMC)環(huán)境下的現(xiàn)代廣告　　第四章　操作：現(xiàn)代廣告的運作流程　　　　第二篇　創(chuàng)意篇　　第五章　策略：現(xiàn)代廣告設(shè)計的理念與前提　　第六章　主題：現(xiàn)代廣告設(shè)計的目的與標(biāo)靶　　第七章　創(chuàng)意：現(xiàn)代廣告設(shè)計的符碼轉(zhuǎn)換　　第八章　表現(xiàn)：現(xiàn)代廣告設(shè)計的藝術(shù)符號學(xué)特征　　　　第三篇　設(shè)計篇　　第九章　圖符號的創(chuàng)造：圖形創(chuàng)意與設(shè)計表現(xiàn)　　第十章　色與文交織的世界：色彩企劃與字體設(shè)計　　第十一章　者不見的手：版式設(shè)計　　第十二章　走向多元：現(xiàn)代廣告設(shè)計風(fēng)格論　　參考文獻　　后記

章節(jié)摘錄

　　4.廣告活動的專業(yè)化　　報業(yè)的發(fā)展和廣告掮客的出現(xiàn)促成了廣告代理業(yè)的產(chǎn)生，而1869年成立的以客戶服務(wù)為導(dǎo)向的艾耶父子廣告公司則把廣告代理業(yè)迅速升級成為制造需求、刺激生產(chǎn)與消費的專家。在廣告代理業(yè)幫助企業(yè)樹立形象、建立信譽、推銷產(chǎn)品的過程中，廣告逐漸成為了一種知識密集型的行業(yè)。同時，越來越多的企業(yè)開始相信廣告的作用。隨著廣告代理業(yè)的發(fā)展，廣告公司的專業(yè)技術(shù)水平和經(jīng)營管理水平顯著提高，市場調(diào)查等與廣告相關(guān)的工作也得到了充分的發(fā)展和運用，調(diào)查方法的改進以及越來越多的營銷人員對市場調(diào)查的認可和接受，使廣告的有效性比以往更強，廣告主也更加信服廣告了。　　5.西方社會消費主義的盛行　　隨著戰(zhàn)后資本主義國家黃金時代的到來，西方消費者的純收入大幅增加。消費者用在保障基本生活的衣、食、住、行等必需品上的費用占總收入的比重越來越小，手中的可支配收入越來越多，消費主義開始在西方社會盛行起來。人們開始產(chǎn)生更多的消費欲望，而企業(yè)必須想更多的辦法刺激或建議消費者花錢購買自己的產(chǎn)品或服務(wù)，廣告便成為了企業(yè)與消費者進行有效溝通的最佳辦法?！　∩鲜鰵v史背景共同構(gòu)成了現(xiàn)代廣告發(fā)展的大環(huán)境。現(xiàn)代廣告自誕生之日起，其發(fā)展就與以上因素息息相關(guān)。隨著上述因素的不斷變化，現(xiàn)代廣告的運作方法不斷更新，內(nèi)涵不斷豐富。特別是在20世紀(jì)80年代整合營銷傳播概念提出以后，廣告和營銷以及公共關(guān)系的界限已變得較為模糊?，F(xiàn)代廣告已經(jīng)成為一個極富彈性和包容力的概念，它以商業(yè)信息的策略性傳播為主要功能，同時又向企業(yè)經(jīng)營管理和市場經(jīng)濟運行的各個方面滲透。

圖書封面

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