數(shù)字化時(shí)代的傳媒產(chǎn)業(yè)

前言

　　融媒價(jià)值提升：從復(fù)制到內(nèi)容再造（代序）　　傳統(tǒng)媒體受到新興媒體的激烈挑戰(zhàn)，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。問題是如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，在變革中求發(fā)展?！　?bào)紙期刊等傳統(tǒng)媒體，過去幾年一直都在嘗試著利用新的傳播技術(shù)，通過與新興媒體的整合和互動(dòng)來提升自身的價(jià)值。另一方面，新興媒體如果沒有上游傳統(tǒng)媒體豐富的新聞內(nèi)容資源的支持，也難以實(shí)現(xiàn)飛躍式的發(fā)展?！　∫虼耍瑐鹘y(tǒng)媒體與新興媒體互動(dòng)整合共榮共存，是今后相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，中國傳媒業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的基本格局；傳媒業(yè)將會(huì)出現(xiàn)全方位、多角度的變革，實(shí)現(xiàn)新的突破?！　∶鎸?duì)混媒時(shí)代出現(xiàn)的新情況，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合知名的傳媒單位舉辦論壇，對(duì)新情況、新問題進(jìn)行探討。結(jié)集出版的《數(shù)字化時(shí)代的傳媒產(chǎn)業(yè)》一書，匯集了論壇中方方面面所闡述的觀點(diǎn)，展示了學(xué)界和業(yè)界精英共同探索的成果。書中對(duì)數(shù)字化時(shí)代新聞傳播業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)、新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)創(chuàng)新、傳媒業(yè)的體制和運(yùn)行模式以及廣東傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀等，都有所涉及，對(duì)學(xué)界、業(yè)界及文化產(chǎn)業(yè)管理部門都有較高的參考價(jià)值?！　髅疆a(chǎn)業(yè)要發(fā)展，正如《數(shù)字化時(shí)代的傳媒產(chǎn)業(yè)》一書中的專家學(xué)者所言，必須始終保持與時(shí)俱進(jìn)的精神狀態(tài)，不斷研究新情況、解決新問題，在創(chuàng)新中求變求發(fā)展。最近，我到溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)調(diào)研。到達(dá)的當(dāng)天，他們的手機(jī)報(bào)用戶突破了32萬，其中22萬戶在試用，10萬戶已正式交錢訂閱。為何有這么大的吸引力？一個(gè)重要原因是內(nèi)容的再造，形成有別于報(bào)紙的個(gè)性。報(bào)紙?jiān)缟铣?，他們有一個(gè)上午版的手機(jī)報(bào)，下午又根據(jù)新發(fā)生的新聞出下午版。更為重要的是，還有隨時(shí)上去的突發(fā)新聞版，我把它稱為即時(shí)版。這就及時(shí)滿足了讀者對(duì)信息的需求?！　∮纱?，我想到傳統(tǒng)媒體融洽到新媒體之后，價(jià)值的提升：擺脫簡(jiǎn)單的復(fù)制，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的再造?！　【蛨?bào)紙而言，起初利用新媒體、新技術(shù)主要是為自身報(bào)刊提升價(jià)值贏得競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙最初對(duì)網(wǎng)絡(luò)等新媒體的態(tài)度是參與，因?yàn)閾?dān)心被替代就搞起了網(wǎng)站，從報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)開了一個(gè)與網(wǎng)絡(luò)對(duì)接的端口。這時(shí)的報(bào)業(yè)集團(tuán)或報(bào)刊社的網(wǎng)站，是報(bào)紙下面的附設(shè)機(jī)構(gòu)，采編人員并不認(rèn)為它對(duì)報(bào)紙盈利有任何作用。隨著一些門戶網(wǎng)站的崛起，報(bào)業(yè)自辦網(wǎng)絡(luò)生存能力日益顯得薄弱，報(bào)業(yè)集團(tuán)就開始簡(jiǎn)單地利用起外部的強(qiáng)勢(shì)新興媒體增強(qiáng)影響力。

內(nèi)容概要

面對(duì)混媒時(shí)代出現(xiàn)的新情況，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合知名的傳媒單位舉辦論壇，對(duì)新情況、新問題進(jìn)行探討。結(jié)集出版的《數(shù)字化時(shí)代的傳媒產(chǎn)業(yè)》一書，匯集了論壇中方方面面所闡述的觀點(diǎn)，展示了學(xué)界和業(yè)界精英共同探索的成果。書中對(duì)數(shù)字化時(shí)代新聞傳播業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)、新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)創(chuàng)新、傳媒業(yè)的體制和運(yùn)行模式以及廣東傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀等，都有所涉及，對(duì)學(xué)界、業(yè)界及文化產(chǎn)業(yè)管理部門都有較高的參考價(jià)值?！　‰S著新媒體項(xiàng)目在報(bào)業(yè)的興起，報(bào)業(yè)集團(tuán)也就逐漸發(fā)展成為傳媒集團(tuán)，可以為報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動(dòng)整合提供更好的平臺(tái)。但是，從利用到運(yùn)用、從參與到掌握，都需要一個(gè)過程。從報(bào)業(yè)集團(tuán)到傳媒集團(tuán)，關(guān)鍵是要能夠?qū)崿F(xiàn)自己的多元化媒體發(fā)展，使跨媒體互動(dòng)整合成為集團(tuán)內(nèi)部變革創(chuàng)新的主題。作為報(bào)業(yè)要真正贏得媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，報(bào)業(yè)就要把核心業(yè)務(wù)從版面的制作、報(bào)紙的出版，提升到適時(shí)、互動(dòng)、個(gè)性化的新聞和相關(guān)信息內(nèi)容的創(chuàng)造上來。報(bào)業(yè)如果把核心業(yè)務(wù)放到新聞內(nèi)容和新聞相關(guān)信息的創(chuàng)造上，那么網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)傳播就不是報(bào)紙的替代品，而是新聞傳播價(jià)值鏈的下游。針對(duì)同一新聞事件做出不同形式、不同側(cè)重點(diǎn)的內(nèi)容，就是內(nèi)容創(chuàng)造。搶在報(bào)紙前面，對(duì)突發(fā)事件不斷的追蹤報(bào)道，也是內(nèi)容再造。如果給網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)提供的內(nèi)容，都是在報(bào)紙上已經(jīng)采用的新聞信息，這些內(nèi)容是否完全適合網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上傳播，只有觀眾、網(wǎng)民和手機(jī)用戶才知道。我個(gè)人認(rèn)為，沒有專業(yè)創(chuàng)造的內(nèi)容，是沒有競(jìng)爭(zhēng)力的。

作者簡(jiǎn)介

范以錦，l969年畢業(yè)于暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)系，l970年進(jìn)入南方日?qǐng)?bào)社當(dāng)記者。現(xiàn)任廣東新聞工作者協(xié)會(huì)主席、南方日?qǐng)?bào)高級(jí)記者，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師，武漢大學(xué)、中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、南京大學(xué)兼職教授。曾擔(dān)任南方日?qǐng)?bào)總編輯，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記

書籍目錄

融媒價(jià)值提升：從復(fù)制到內(nèi)容再造（代序）　第一編　主題演講　新媒體時(shí)代報(bào)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)與策略（楊興鋒）　創(chuàng)新：廣東媒體發(fā)展的動(dòng)力（范以錦）　建設(shè)和諧傳媒，傳播和諧文化（張宇航）　　中國傳媒產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展（戴玉慶）　　媒介制度變遷的路徑選擇（王桂科）　　中國傳媒集團(tuán)的制度與管理創(chuàng)新（宋健武）　　中國數(shù)字視聽新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與走勢(shì)（石長順）　　新世紀(jì)以來的中國輿論監(jiān)督（展江）　　文化理念在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的制導(dǎo)作用 ——以廣東報(bào)業(yè)為例（董天策）　第二編　數(shù)字化時(shí)代的傳媒產(chǎn)業(yè)　數(shù)字化時(shí)代新聞傳播的七大趨勢(shì)（唐潤華）　　數(shù)字技術(shù)革命與中國傳媒體制改革（田中陽）　　信息時(shí)代中國傳媒業(yè)發(fā)展的困境和出路探討（楊中啟）　　傳媒業(yè)市場(chǎng)的“增量”與“存量”及廣東省區(qū)域市場(chǎng)研究（郭全中）　　媒介融合趨勢(shì)下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)（吳樂珺）　　基于創(chuàng)意屬性的傳媒業(yè)空間重構(gòu)（王斌）　　跨媒體之后？（商建輝）　　媒介的生產(chǎn)經(jīng)營——光線傳媒有限公司（鄢睿）　第三編  中國報(bào)業(yè)發(fā)展與改革　中國報(bào)業(yè)所有制改革的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析（賈品榮）　　中國報(bào)業(yè)集團(tuán)多元化拓展的基本路徑（劉年輝）　　關(guān)于黨報(bào)集團(tuán)“一體兩制”運(yùn)行模式的思考——傳媒集團(tuán)產(chǎn)業(yè)化路徑創(chuàng)新及構(gòu)架設(shè)置淺析（梁金河）　　論新時(shí)期構(gòu)建和諧報(bào)業(yè)市場(chǎng)的基本理念與實(shí)施路徑（吳鋒）　　新政下的報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)整合：?jiǎn)栴}與思考（朱春陽）　　融媒價(jià)值提升：從復(fù)制到內(nèi)容再造（代序）　　南京報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的歷史軌跡和發(fā)展策略（駱正林）　速讀時(shí)代的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方略：時(shí)空爭(zhēng)奪——廣州l日?qǐng)?bào)2006年三大運(yùn)營舉措解讀（谷虹）第四編  中國廣播電視產(chǎn)業(yè)／l40　從媒介形象的角度看中國經(jīng)濟(jì)廣播的形象定位（欒軼玫）　試論廣播電視頻率頻道個(gè)性化（李文明  丁建輝）　中國傳媒產(chǎn)業(yè)的品牌化運(yùn)作——以電視產(chǎn)業(yè)為例（羅小潔）　中國教育電視的品牌創(chuàng)新（王哲平）　中國傳媒管理創(chuàng)新與《孫子兵法》戰(zhàn)略解讀——從傳統(tǒng)文化中尋找現(xiàn)代廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路徑（孫鳳毅）　試論中國國家電視傳媒品牌塑造的核心價(jià)值——我國歷史文化紀(jì)錄片成功的啟示（邵斌）　中國電視劇，走出去?。▍乔宸迹”唤夥诺膴蕵房旄小伞犊滴鮼砹恕返膴蕵防砟羁创箨憡蕵饭?jié)目的品牌建設(shè)（曹J{頃妮）　中國電視健康傳播的多元開發(fā)模式研究（林愛兵劉穎）　我國民營影視制作公司的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、存在問題及發(fā)展啟示（周建青）第五編　新媒體與傳統(tǒng)媒體變革　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視閾下的新媒體（譚天）　新媒體j中擊與結(jié)構(gòu)矛盾：傳統(tǒng)媒體之困局（袁靜蔡敏）　傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)面對(duì)新媒體廣告的中擊及前瞻（彭偉步）　移動(dòng)數(shù)字新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)（徐光翔　周偉）　從“使用與滿足”理論看數(shù)字電視整體平移工作（楊尚鴻　鄔建中）　從麥克盧漢媒介學(xué)說看中國數(shù)字電視的發(fā)展（曹慎慎）　中國IPTV市場(chǎng)運(yùn)營現(xiàn)狀研究（洪建平）　報(bào)網(wǎng)互動(dòng)：數(shù)字化視野下的一種解讀——美加報(bào)業(yè)經(jīng)營對(duì)中國報(bào)業(yè)數(shù)字化的啟迪（庹繼光）　報(bào)業(yè)數(shù)字化出版的變革與轉(zhuǎn)型——從騰訊•大渝網(wǎng)的創(chuàng)新運(yùn)營說起（趙中頡  蔡  斐  楊  豪）　出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化生存路徑與競(jìng)爭(zhēng)策略（楊樹弘）　從合作者到終結(jié)者：傳統(tǒng)出版業(yè)的兩次數(shù)字化機(jī)遇及其影響（翁昌壽）　……第六編　Web2.0與網(wǎng)絡(luò)傳播第七編　手機(jī)媒體第八編　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后記

章節(jié)摘錄

　　新媒體時(shí)代報(bào)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)與策略　　近兩年來，關(guān)于報(bào)紙，業(yè)界和學(xué)界談?wù)撟疃嗟脑掝}，無疑是新媒體帶來的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。誠然，同以網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體為代表的新媒體相比，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趥鞑ナ侄?、傳播方式等方面存在弱點(diǎn)和不足，報(bào)紙向公眾所提供的新聞，無論時(shí)效性、豐富性，還是互動(dòng)性、便捷性，與新興媒體相比都有較明顯的差距。但這是否說明傳統(tǒng)報(bào)業(yè)就從此無所作為、走向衰落了呢？答案是否定的。我們的研究表明，在以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為基本特征的新媒體時(shí)代，相對(duì)于新興媒體，報(bào)紙依然存在著相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。對(duì)于報(bào)紙的劣勢(shì)、報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，同行講了很多，我就不必贅述，這里我主要談?wù)剤?bào)紙所具有的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、報(bào)業(yè)所面臨的發(fā)展機(jī)遇，以及報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)所應(yīng)采取的競(jìng)爭(zhēng)策略。　　一、新媒體時(shí)代報(bào)紙的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)　　在目前這場(chǎng)報(bào)業(yè)與其他新興媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)業(yè)能否最終生存并持續(xù)發(fā)展，取決于報(bào)紙同新興媒體相比究竟有沒有相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及報(bào)業(yè)如何發(fā)揮并盡可能地?cái)U(kuò)大自己的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。那么，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)究竟在哪里？　　一種產(chǎn)品在與其他替代品競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候是否能夠在市場(chǎng)上生存下來，取決于它是否能夠給消費(fèi)者提供比替代品更多的利益或功能——菲利普·科特勒稱之為“顧客讓渡價(jià)值”。如果這種產(chǎn)品提供的服務(wù)或功能比別的產(chǎn)品更優(yōu)越，或者提供相同服務(wù)或功能的時(shí)候比別的產(chǎn)品更方便、更廉價(jià)，就存在更高的“顧客讓渡價(jià)值”，就不可能完全被其他產(chǎn)品所替代；而當(dāng)“顧客讓渡價(jià)值”消失的時(shí)候，也就是該產(chǎn)品生命周期走到盡頭的時(shí)候。同理，考察報(bào)紙?jiān)诿媾R新興媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)是否能夠生存下來，主要需研究報(bào)紙與新興媒體相比，能不能向公眾提供更高的（或新興媒體所無法替代的）“顧客讓渡價(jià)值”。以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，通過仔細(xì)研究報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體各自的特點(diǎn)，我們看到，報(bào)紙至少在以下幾個(gè)方面存在新媒體無法替代的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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