公共關(guān)系學(xué)

內(nèi)容概要

　　《公共關(guān)系學(xué)》作為一本公關(guān)入門(mén)書(shū)，基本的理論體系和運(yùn)作規(guī)律依然不可或缺，如何融入前沿的學(xué)術(shù)成果并結(jié)合業(yè)界實(shí)際，是作者在編寫(xiě)《公共關(guān)系學(xué)》過(guò)程中所思考的問(wèn)題。 全書(shū)共分11章，內(nèi)容包括：公關(guān)的產(chǎn)生與發(fā)展、公關(guān)主體、公關(guān)客體、公關(guān)傳播、公關(guān)調(diào)查、公關(guān)策劃、公關(guān)實(shí)施、公關(guān)評(píng)估、公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)、公關(guān)案例分析。

書(shū)籍目錄

第一章 公共關(guān)系概述第一節(jié) 公共關(guān)系的基本理論第二節(jié) 公共關(guān)系同其他相關(guān)領(lǐng)域的聯(lián)系與區(qū)別第三節(jié) 學(xué)習(xí)公共關(guān)系學(xué)的目的和方法【案例與思考】第二章 公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展第一節(jié) 公共關(guān)系的由來(lái)和發(fā)展第二節(jié) 公共關(guān)系在中國(guó)的傳播與發(fā)展第三節(jié) 當(dāng)代公共關(guān)系的發(fā)展趨勢(shì)【案例與思考】第三章 公共關(guān)系的主體第一節(jié) 社會(huì)組織第二節(jié) 公共關(guān)系機(jī)構(gòu)第三節(jié) 公共關(guān)系人員【案例與思考】第四章 公共關(guān)系的客體第一節(jié) 公共關(guān)系的公眾概述第二節(jié) 公眾的分類(lèi)及屬性第三節(jié) 目標(biāo)公眾分析【案例與思考】第五章 公共關(guān)系傳播第一節(jié) 公共關(guān)系傳播概述第二節(jié) 公共關(guān)系傳播的原則與技巧第三節(jié) 公共關(guān)系的新聞傳播與廣告?zhèn)鞑サ谒墓?jié) 公共關(guān)系的人際傳播與大眾傳播【案例與思考】第六章 公共關(guān)系調(diào)查第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查概述第二節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容第三節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查的一般程序第四節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查的類(lèi)型與方法第五節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)【案例與思考】第七章 公共關(guān)系策劃第一節(jié) 公共關(guān)系策劃概述第二節(jié) 公共關(guān)系策劃的主要思維與方法第三節(jié) 公共關(guān)系策劃的過(guò)程【案例與思考】第八章 公共關(guān)系實(shí)施第一節(jié) 公共關(guān)系實(shí)施概述第二節(jié) 公共關(guān)系實(shí)施的原則與方式第三節(jié) 公共關(guān)系實(shí)施的流程與管理【案例與思考】第九章 公共關(guān)系評(píng)估第一節(jié) 公共關(guān)系評(píng)估概述第二節(jié) 公共關(guān)系評(píng)估的內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)第三節(jié) 公共關(guān)系評(píng)估的原則與方法第四節(jié) 公共關(guān)系評(píng)估的程序【案例與思考】第十章 公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)第一節(jié) 公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)概述第二節(jié) 常規(guī)型公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)第三節(jié) 公共關(guān)系危機(jī)處理第四節(jié) 企業(yè)cI設(shè)計(jì)與文化建設(shè)【案例與思考】第十一章 公共關(guān)系案例分析第一節(jié) 公共關(guān)系案例概述第二節(jié) 公共關(guān)系案例的類(lèi)型與特點(diǎn)第三節(jié) 公共關(guān)系案例的原則與程序【案例與思考】參考文獻(xiàn)后記

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