批判營銷

內(nèi)容概要

　　《批判營銷》共有營銷觀念批判，營銷戰(zhàn)略批判，市場調(diào)研批判，競爭戰(zhàn)略批判，目標市場營銷批判，產(chǎn)品策略批判，品牌營銷批判，價格策略批判，營銷渠道批判，促銷策略批判，營銷管理批判，走向新營銷時代。共12個章節(jié)。

書籍目錄

前 言1 營銷觀念批判1.1 回到“市場營銷”概念1.2 再探營銷理念的真髓1.3 對傳統(tǒng)營銷理論的反思1.4 直效營銷的應(yīng)用秘訣1.5 整合營銷傳播的水土問題1.6 關(guān)系營銷的風險2 營銷戰(zhàn)略批判2.1 戰(zhàn)略目標的理性抉擇2.2 營銷戰(zhàn)略的核心功能2.3 戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)關(guān)系的辯證思考2.4 夯實戰(zhàn)略計劃2.5 不要過分依賴營銷策劃3 市場調(diào)研批判3.1 環(huán)境分析以消費者為本3.2 資本結(jié)構(gòu)對消費者認知的影響3.3 市場調(diào)研的三大誤區(qū)3.4 對消費者心理的解讀4 競爭戰(zhàn)略批判4.1 與競爭對手的博弈4.2 市場份額與利潤并不一定成正比……

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