批判營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《批判營(yíng)銷》共有營(yíng)銷觀念批判，營(yíng)銷戰(zhàn)略批判，市場(chǎng)調(diào)研批判，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略批判，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷批判，產(chǎn)品策略批判，品牌營(yíng)銷批判，價(jià)格策略批判，營(yíng)銷渠道批判，促銷策略批判，營(yíng)銷管理批判，走向新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代。共12個(gè)章節(jié)。

書(shū)籍目錄

前 言1 營(yíng)銷觀念批判1.1 回到“市場(chǎng)營(yíng)銷”概念1.2 再探營(yíng)銷理念的真髓1.3 對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷理論的反思1.4 直效營(yíng)銷的應(yīng)用秘訣1.5 整合營(yíng)銷傳播的水土問(wèn)題1.6 關(guān)系營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)2 營(yíng)銷戰(zhàn)略批判2.1 戰(zhàn)略目標(biāo)的理性抉擇2.2 營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心功能2.3 戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)關(guān)系的辯證思考2.4 夯實(shí)戰(zhàn)略計(jì)劃2.5 不要過(guò)分依賴營(yíng)銷策劃3 市場(chǎng)調(diào)研批判3.1 環(huán)境分析以消費(fèi)者為本3.2 資本結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的影響3.3 市場(chǎng)調(diào)研的三大誤區(qū)3.4 對(duì)消費(fèi)者心理的解讀4 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略批判4.1 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的博弈4.2 市場(chǎng)份額與利潤(rùn)并不一定成正比……

圖書(shū)封面

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