國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)國(guó)際商務(wù)教材教輔系列：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》的編寫(xiě)具有以下特點(diǎn)：（1）新穎性。《21世紀(jì)國(guó)際商務(wù)教材教輔系列：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》吸收了近年來(lái)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的研究成果，采用了許多新的案例。（2）簡(jiǎn)明性?！?1世紀(jì)國(guó)際商務(wù)教材教輔系列：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行了梳理，對(duì)案例進(jìn)行了加工，力求使理論和案例簡(jiǎn)明化。（3）實(shí)踐性?！?1世紀(jì)國(guó)際商務(wù)教材教輔系列：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》采用的許多案例都是近年來(lái)發(fā)生的、許多人都熟悉的、生動(dòng)活潑的公司實(shí)踐。（4）針對(duì)性?！?1世紀(jì)國(guó)際商務(wù)教材教輔系列：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》以全國(guó)各類(lèi)涉及“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”的證書(shū)考試大綱為基礎(chǔ)，突出重點(diǎn)，破解難點(diǎn)，使學(xué)生完《21世紀(jì)國(guó)際商務(wù)教材教輔系列：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》后能順利通過(guò)各類(lèi)考試中“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”內(nèi)容的考核。（5）配套性。為了提高學(xué)習(xí)效果，《21世紀(jì)國(guó)際商務(wù)教材教輔系列：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》配有《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)練習(xí)題及分析解答》?！　　?1世紀(jì)國(guó)際商務(wù)教材教輔系列：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》不僅可以作為中專(zhuān)、高職高專(zhuān)國(guó)際商務(wù)專(zhuān)業(yè)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)和其他相關(guān)財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”的教材，而且還可作為涉外各類(lèi)考證和各類(lèi)干部培訓(xùn)國(guó)際商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)的參考書(shū)，也可作為有志于從事國(guó)際商務(wù)工作的人員自學(xué)之用。使用時(shí)，如同時(shí)結(jié)合《21世紀(jì)國(guó)際商務(wù)教材教輔系列：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》的配套練習(xí)冊(cè)《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)練習(xí)題及分析解答》，效果更佳。

書(shū)籍目錄

編寫(xiě)說(shuō)明第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第三節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理第五節(jié) 企業(yè)介入國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的程度第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第一節(jié) 企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的關(guān)系第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析方法及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的意義與內(nèi)容第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序第四章 購(gòu)買(mǎi)者行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為第二節(jié) 組織購(gòu)買(mǎi)行為第五章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)定位及國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)第三節(jié) 市場(chǎng)定位第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式第六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第一節(jié)行業(yè)的一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第二節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略第三節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略第四節(jié) 市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略第五節(jié) 市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略第七章 國(guó)際產(chǎn)品策略第一節(jié) 整體產(chǎn)品的概念第二節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的品牌策略第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的包裝策略第五節(jié) 國(guó)際新產(chǎn)品研發(fā)策略第六節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品生命周期第七節(jié) 水貨問(wèn)題第八章 國(guó)際定價(jià)策略第一節(jié) 影響國(guó)際定價(jià)的主要因素第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法第三節(jié) 國(guó)際企業(yè)定價(jià)策略第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)及其應(yīng)對(duì)第九章 國(guó)際分銷(xiāo)渠道策略第一節(jié) 國(guó)際分銷(xiāo)渠道的建立第二節(jié) 國(guó)際分銷(xiāo)渠道的選擇第三節(jié) 國(guó)際分銷(xiāo)渠道管理第四節(jié) 國(guó)際物質(zhì)分銷(xiāo)第十章 國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略第一節(jié) 國(guó)際促銷(xiāo)及促銷(xiāo)組合第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)策略第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)廣告策略第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系策略參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》以簡(jiǎn)明扼要的理論樹(shù)立觀念，以簡(jiǎn)單明了的案例說(shuō)明問(wèn)題，理論聯(lián)系實(shí)際，力求深入淺出，提高學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。《21世紀(jì)國(guó)際商務(wù)教材教輔系列：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行了梳理，也吸收了近年來(lái)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的研究成果，采用了許多新的案例，力求使理論和案例簡(jiǎn)明化，《21世紀(jì)國(guó)際商務(wù)教材教輔系列：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》不僅可以作為中專(zhuān)、高職高專(zhuān)國(guó)際商務(wù)專(zhuān)業(yè)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)和其他相關(guān)財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”的教材，而且還可作為涉外各類(lèi)考證和各類(lèi)干部培訓(xùn)國(guó)際商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)的參考書(shū)。

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