國際市場(chǎng)營銷

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)國際商務(wù)教材教輔系列：國際市場(chǎng)營銷》的編寫具有以下特點(diǎn)：（1）新穎性。《21世紀(jì)國際商務(wù)教材教輔系列：國際市場(chǎng)營銷》吸收了近年來國際市場(chǎng)營銷領(lǐng)域的研究成果，采用了許多新的案例。（2）簡明性?！?1世紀(jì)國際商務(wù)教材教輔系列：國際市場(chǎng)營銷》對(duì)市場(chǎng)營銷理論進(jìn)行了梳理，對(duì)案例進(jìn)行了加工，力求使理論和案例簡明化。（3）實(shí)踐性?！?1世紀(jì)國際商務(wù)教材教輔系列：國際市場(chǎng)營銷》采用的許多案例都是近年來發(fā)生的、許多人都熟悉的、生動(dòng)活潑的公司實(shí)踐。（4）針對(duì)性?！?1世紀(jì)國際商務(wù)教材教輔系列：國際市場(chǎng)營銷》以全國各類涉及“國際市場(chǎng)營銷”的證書考試大綱為基礎(chǔ)，突出重點(diǎn)，破解難點(diǎn)，使學(xué)生完《21世紀(jì)國際商務(wù)教材教輔系列：國際市場(chǎng)營銷》后能順利通過各類考試中“國際市場(chǎng)營銷”內(nèi)容的考核。（5）配套性。為了提高學(xué)習(xí)效果，《21世紀(jì)國際商務(wù)教材教輔系列：國際市場(chǎng)營銷》配有《國際市場(chǎng)營銷練習(xí)題及分析解答》?！　　?1世紀(jì)國際商務(wù)教材教輔系列：國際市場(chǎng)營銷》不僅可以作為中專、高職高專國際商務(wù)專業(yè)、國際市場(chǎng)營銷專業(yè)和其他相關(guān)財(cái)經(jīng)類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)“國際市場(chǎng)營銷”的教材，而且還可作為涉外各類考證和各類干部培訓(xùn)國際商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)的參考書，也可作為有志于從事國際商務(wù)工作的人員自學(xué)之用。使用時(shí)，如同時(shí)結(jié)合《21世紀(jì)國際商務(wù)教材教輔系列：國際市場(chǎng)營銷》的配套練習(xí)冊(cè)《國際市場(chǎng)營銷練習(xí)題及分析解答》，效果更佳。

書籍目錄

編寫說明第一章 國際市場(chǎng)營銷概述第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷第二節(jié) 國際市場(chǎng)與國際市場(chǎng)營銷第三節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營銷觀念的演變第四節(jié) 市場(chǎng)營銷管理第五節(jié) 企業(yè)介入國際市場(chǎng)營銷的程度第二章 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境第一節(jié) 企業(yè)與市場(chǎng)營銷環(huán)境的關(guān)系第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的宏觀環(huán)境第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的微觀環(huán)境第四節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境的分析方法及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析第三章 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的意義與內(nèi)容第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的方法第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的程序第四章 購買者行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者購買行為第二節(jié) 組織購買行為第五章 國際市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)營銷、市場(chǎng)定位及國際市場(chǎng)進(jìn)入方式第一節(jié) 國際市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)營銷第三節(jié) 市場(chǎng)定位第四節(jié) 國際市場(chǎng)進(jìn)入方式第六章 國際市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第一節(jié)行業(yè)的一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第二節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略第三節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略第四節(jié) 市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略第五節(jié) 市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略第七章 國際產(chǎn)品策略第一節(jié) 整體產(chǎn)品的概念第二節(jié) 國際產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略第三節(jié) 國際營銷的品牌策略第四節(jié) 國際營銷的包裝策略第五節(jié) 國際新產(chǎn)品研發(fā)策略第六節(jié) 國際產(chǎn)品生命周期第七節(jié) 水貨問題第八章 國際定價(jià)策略第一節(jié) 影響國際定價(jià)的主要因素第二節(jié) 國際營銷定價(jià)方法第三節(jié) 國際企業(yè)定價(jià)策略第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)及其應(yīng)對(duì)第九章 國際分銷渠道策略第一節(jié) 國際分銷渠道的建立第二節(jié) 國際分銷渠道的選擇第三節(jié) 國際分銷渠道管理第四節(jié) 國際物質(zhì)分銷第十章 國際市場(chǎng)促銷策略第一節(jié) 國際促銷及促銷組合第二節(jié) 國際市場(chǎng)人員推銷策略第三節(jié) 國際市場(chǎng)廣告策略第四節(jié) 國際市場(chǎng)營業(yè)推廣策略第五節(jié) 國際市場(chǎng)公共關(guān)系策略參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《國際市場(chǎng)營銷》以簡明扼要的理論樹立觀念，以簡單明了的案例說明問題，理論聯(lián)系實(shí)際，力求深入淺出，提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力?！?1世紀(jì)國際商務(wù)教材教輔系列：國際市場(chǎng)營銷》對(duì)市場(chǎng)營銷理論進(jìn)行了梳理，也吸收了近年來國際市場(chǎng)營銷領(lǐng)域的研究成果，采用了許多新的案例，力求使理論和案例簡明化，《21世紀(jì)國際商務(wù)教材教輔系列：國際市場(chǎng)營銷》不僅可以作為中專、高職高專國際商務(wù)專業(yè)、國際市場(chǎng)營銷專業(yè)和其他相關(guān)財(cái)經(jīng)類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)“國際市場(chǎng)營銷”的教材，而且還可作為涉外各類考證和各類干部培訓(xùn)國際商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)的參考書。

圖書封面

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