媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)

內(nèi)容概要

《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)——經(jīng)濟(jì)學(xué)在新媒介與傳統(tǒng)媒介中的應(yīng)用》為透徹地理解在大匯流的媒介生存環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐及其問題，提供了必備的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和概念方面的基礎(chǔ)。    《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)》有別于普通的同類教科書，它從概念入手探討媒介議題。在遞次闡發(fā)經(jīng)濟(jì)學(xué)原 理的過程中，作者柯林·霍斯金斯、斯圖亞特·麥克法蒂耶和亞當(dāng)·費(fèi)恩通過大量案例和實(shí)例，演示了如何運(yùn)用這些原理來分析媒介的各種議題 及問題?！睹浇榻?jīng)濟(jì)學(xué)》著重于那些能夠應(yīng)用于媒介產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。應(yīng)用的范圍還包括公司戰(zhàn)略、并購活動(dòng)、媒介產(chǎn)業(yè)的公共政策、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與技術(shù)變遷如何影響媒介產(chǎn)業(yè)的行為與績(jī)效，以及美國為何主導(dǎo)了信息和娛樂產(chǎn)品的國際貿(mào)易等問題。    本書主要特點(diǎn)：    *每一章都使用圖表來分析相關(guān)議題    *對(duì)關(guān)鍵概念作簡(jiǎn)明扼要的定義，以清晰地理解微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概念    *媒介產(chǎn)業(yè)實(shí)例取材于美國、加拿大、英國、澳大利亞、日本等發(fā)達(dá)國家    *不是分門別類地描述媒介通路，而足以承認(rèn)媒介產(chǎn)業(yè)大匯流大合并的現(xiàn)實(shí)為前提    《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)》的讀者無須具備太多的經(jīng)濟(jì)學(xué)背景知識(shí)，本書專為媒介研究、傳播學(xué)、新聞學(xué)、電影研究、政治研究、商學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科的本科生和研究生設(shè)計(jì)。

書籍目錄

序第1章  引論    1．1  為什么要研究媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)    1．2什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)    1．3  任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都要解決的問題    1．4  在不同的經(jīng)濟(jì)制度下解決配置問題    1．5  關(guān)鍵概念    1．6  經(jīng)濟(jì)學(xué)方法論    1．7  決策    1．8  小結(jié)第2章  需求與供給    2．1  需求    2．2  供給    2．3  市場(chǎng)價(jià)格的決定    2．4  價(jià)格不是由公司而是由供給與需求決定嗎    2．5  小結(jié)第3章  市場(chǎng)    3．1  需求的變動(dòng)    3．2  需求的變動(dòng)對(duì)價(jià)格與數(shù)量的影響    3．3  需求變動(dòng)的原因    3．4  供給的變動(dòng)    3．5  供給的變動(dòng)對(duì)價(jià)格與數(shù)量的影響    3．6  供給變動(dòng)的原因    3．7  進(jìn)一步應(yīng)用    3．8  小結(jié)第4章  消費(fèi)者行為    4．1  邊際效用遞減律    4．2  消費(fèi)者均衡    4．3  價(jià)格變化的影響    4．4  個(gè)體需求與消費(fèi)者剩余    4．5  接入的需求與使用的需求    4．6  當(dāng)接人付費(fèi)而使用免費(fèi)時(shí)的需求    4．7  網(wǎng)絡(luò)外部性    4．8  對(duì)媒介產(chǎn)品的消費(fèi)可能是習(xí)慣成自然    4．9  特性理論    4．10  消費(fèi)者主權(quán)    4．11  等邊際原則    4．12  小結(jié)第5章  生產(chǎn)與成本    5．1  短期、長(zhǎng)期與極長(zhǎng)期    5．2  短期生產(chǎn)    5．3  短期成本    5．4  長(zhǎng)期生產(chǎn)與成本    5．5  極長(zhǎng)期    5．6  小結(jié)第6章  收益、利潤(rùn)、風(fēng)險(xiǎn)與管理決策    6．1  收益    6．2  確定利潤(rùn)最大化產(chǎn)出與價(jià)格：邊際分析    6．3  增量分析    6．4  貼現(xiàn)與資金的時(shí)間價(jià)值      6．5  經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與會(huì)計(jì)利潤(rùn)的比較    6．6  不確定性與風(fēng)險(xiǎn)    6．7  小結(jié)第7章  市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、廠商理論與產(chǎn)業(yè)組織    7．1  廠商理論介紹    7．2  產(chǎn)業(yè)組織框架    7．3  小結(jié)第8章  完全競(jìng)爭(zhēng)與壟斷     8．1  完全競(jìng)爭(zhēng)    8．2  壟斷    8．3  績(jī)效：完全競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的比較    8．4  小結(jié)第9章  壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭壟斷    9．1  壟斷競(jìng)爭(zhēng)    9．2  寡頭壟斷    9．3  產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)    9．4  績(jī)效    9．5  小結(jié)第10章  定價(jià)與市場(chǎng)區(qū)隔    10．1  定價(jià)中成本的角色    10．2  需求的角色    10．3  新產(chǎn)品定價(jià)    10．4  為產(chǎn)品系統(tǒng)定價(jià)    10．5  掠奪性定價(jià)    10．6  擁擠成本與定價(jià)    10．7  小結(jié)第11章  廣  告    11．1  市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中廣告的角色    11．2  媒介產(chǎn)業(yè)中廣告的重要性  第12章  勞動(dòng)市場(chǎng)    12．1  工資率的決定    12．2  廠商對(duì)勞動(dòng)的需求    12．2  勞動(dòng)的市場(chǎng)需求    12．4  個(gè)體勞動(dòng)的供給    12．5  勞動(dòng)的市場(chǎng)供給    12．6  勞動(dòng)市場(chǎng)的應(yīng)用    12．7  經(jīng)濟(jì)租金、超級(jí)明星和好萊塢的吸引力    12．8  小結(jié)第13章  政府干預(yù)    13．1  政府干預(yù)的規(guī)范分析    13．2  沒有外部性時(shí)資源的有效配置    13．3  外部性    13．4  公共產(chǎn)品    13．5  壟斷    13．6  政府失靈    13．7  政府干預(yù)的實(shí)證理論    13．8  小結(jié)第14章  國際貿(mào)易    14．1  比較優(yōu)勢(shì)與貿(mào)易    14．2  從現(xiàn)實(shí)世界的貿(mào)易中獲益    14．3  比較優(yōu)勢(shì)的來源    14．4  應(yīng)用：為什么美國主導(dǎo)了電影和電視節(jié)目的生產(chǎn)    14．5  保護(hù)的理由    14．6  應(yīng)用：美國傾銷電視節(jié)目嗎    14．7  應(yīng)用：文化產(chǎn)業(yè)的保護(hù)    14．8  關(guān)稅與配額    14．9  應(yīng)用：電視節(jié)目的本國內(nèi)容規(guī)則    14．10  小結(jié)參考文獻(xiàn)譯者后記

章節(jié)摘錄

　　在本章中，我們考察了不同勞動(dòng)職業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)。就像產(chǎn)品的價(jià)格是由產(chǎn)品的供給與需求所決定的一樣，一種職業(yè)的工資率和就業(yè)率由該類型勞動(dòng)的供求決定。如果勞動(dòng)市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)的，那么廠商將是價(jià)格接受者，接受由市場(chǎng)所決定的工資率并決策在此工資率上雇傭多少勞動(dòng)?！　S商希望雇傭額外單位的勞動(dòng)，直到所雇傭的最后一單位勞動(dòng)為總收益所帶來的增量與為總成本帶來的增量相等。廠商對(duì)勞動(dòng)的需求是引致需求，即雇傭勞動(dòng)不是為了自身而是為了生產(chǎn)商品和服務(wù)，并通過出售產(chǎn)品而產(chǎn)生利潤(rùn)。由額外單位的勞動(dòng)產(chǎn)生的收益(MRP)取決于MP(即增加的產(chǎn)量)與MR(即出售這些產(chǎn)品而增加的額外收益)。廠商在MRP=W處，或替換掉MRP，即MP×MR=W處達(dá)到均衡。勞動(dòng)的市場(chǎng)需求曲線是廠商使用這種類型勞動(dòng)的需求曲線的水平加總?！　趧?dòng)的需求彈性，測(cè)量的是勞動(dòng)需求對(duì)于工資變動(dòng)的敏感度。它可通過比率計(jì)算：　　勞動(dòng)需求量的變動(dòng)率／工資率的變動(dòng)率　　邊際產(chǎn)品減少越快，廠商在生產(chǎn)過程中勞動(dòng)密集的程度越高，對(duì)廠商產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性越大，在長(zhǎng)期資本替代勞動(dòng)越容易，勞動(dòng)需求的彈性就越大?！　∧骋宦殬I(yè)的勞動(dòng)的市場(chǎng)需求的變動(dòng)，是由工資率之外的其他因素的變化引起的，并且反應(yīng)在勞動(dòng)需求曲線的移動(dòng)上。勞動(dòng)的需求的增加，表現(xiàn)為勞動(dòng)供給曲線向右移動(dòng)，可能是由產(chǎn)品需求的增加、勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高、替代品投入價(jià)格的上漲，或者互補(bǔ)品投入價(jià)格的下降引起的。勞動(dòng)需求的增加，導(dǎo)致均衡工資率和就業(yè)水平的上升。勞動(dòng)需求的減小導(dǎo)致均衡工資率和就業(yè)水平的下降?！　€(gè)人工作賺取工資去購買提供效用的商品與服務(wù)。但時(shí)間是稀缺的。休閑本身具有價(jià)值，因?yàn)樗鼘?duì)于消費(fèi)者有能力消費(fèi)產(chǎn)品是必要的?；ㄙM(fèi)在教育上的時(shí)間可以帶來更高的未來收入?；ㄙM(fèi)在非市場(chǎng)活動(dòng)上的時(shí)間，例如烹調(diào)，是有回報(bào)的(自己做飯省下上餐館的錢)。在低收人和中等收入水平上，當(dāng)工資增加的時(shí)候，個(gè)體勞動(dòng)的供給將增加，因?yàn)楣ぷ鞲袃r(jià)值，可以為人們帶來更多的收入去消費(fèi)。但是在高收入水平上，進(jìn)一步增加工資的好處可能是增加休閑的時(shí)間，因此減小了勞動(dòng)的供給。因而個(gè)體勞動(dòng)供給曲線在很高的工資水平上是向后彎折的?！　∪绻脠D表示，則某一類型的勞動(dòng)的市場(chǎng)供給曲線是這一職業(yè)個(gè)體勞動(dòng)供給曲線的水平加總。在很高的工資率上，市場(chǎng)供給曲線仍可以預(yù)期是向右上傾斜的，因?yàn)楦嗟娜吮晃猎撀殬I(yè)。市場(chǎng)供給的變動(dòng)，表現(xiàn)為市場(chǎng)供給曲線的移動(dòng)，是由工資率之外供給的其他決定因素的變動(dòng)所造成的。例如，另一種職業(yè)工資的增加、工作環(huán)境的改善，或者本職業(yè)工作環(huán)境的惡化會(huì)造成勞動(dòng)供給的減少。市場(chǎng)供給的減少(供給曲線向右移動(dòng))將導(dǎo)致工資率的增加和就業(yè)水平的降低。同樣地，市場(chǎng)供給的增加會(huì)造成工資率的降低和就業(yè)水平的增加?！　趧?dòng)市場(chǎng)理論可以解釋電視頻道的增加對(duì)演藝人才收入的影響，加元的貶值對(duì)加拿大和美國電影攝制組的工資和就業(yè)的影響，工會(huì)形成的影響，以及電影放映技術(shù)的進(jìn)步對(duì)電影放映員工資的影響等?！　”匦栌脕砦硞€(gè)要素的供給的工資率叫做轉(zhuǎn)移收益。任何高于轉(zhuǎn)移收入的部分叫做經(jīng)濟(jì)租金。大多數(shù)頂尖電影明星、電視名人、導(dǎo)演、作家和流行歌星的收入是經(jīng)濟(jì)租金。這是因?yàn)楣┙o有限而需求強(qiáng)勁。超級(jí)巨星減少了娛樂產(chǎn)品需求的不確定性，以很小的成本增量刺激了收益(給定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)巨大)。得到更高經(jīng)濟(jì)租金的機(jī)會(huì)，吸引了外國人才涌向好萊塢。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　這是一本結(jié)構(gòu)合理的上乘佳作。通過引入經(jīng)濟(jì)學(xué)理念與視角，該書解析了媒介行為的種種現(xiàn)象和問題。其閱讀界面相當(dāng)友好。作者創(chuàng)造出了一種從概念開始進(jìn)行邏輯推演的寫作方法，書中對(duì)原理的例證和應(yīng)用俯拾即是。它對(duì)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、定價(jià)、消費(fèi)者行為、管制以及其他在當(dāng)代環(huán)境中指引媒介運(yùn)營的必備因素的看法，字字珠璣。　　　　　　——羅伯特G．皮卡德，瑞典延雪平大學(xué)國際商學(xué)院　　這可能是目前僅見的對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的全貌論述得最透徹最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊槐緯?。長(zhǎng)期以來我就盼望著這么一部兼具概念化特征和國際化視野的作品，《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)》完全吻合這一要求。　　　　　　——菲利普M．納波列，美國福德姆大學(xué)，唐納德·麥甘倫傳播研究中心主任　　在一個(gè)簡(jiǎn)潔、清晰的文本中，作者將微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)工具貫串于對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)及相關(guān)政策的實(shí)證分析。書中描述的例子涉及的媒介之外延極其廣泛，且糅合了數(shù)字技術(shù)的最新進(jìn)展。本書適合在應(yīng)用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、媒介研究、傳播理論和新聞學(xué)的課程中使用。　　　　——克里斯托弗·莫爾，加拿大卡爾頓大學(xué)名譽(yù)教授　　這絕對(duì)是目前能看到的最全面最嚴(yán)密的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)。它文風(fēng)簡(jiǎn)練，未使用高深莫測(cè)的數(shù)理技術(shù)。它生動(dòng)地闡釋了理解媒介廠商、產(chǎn)業(yè)和政策所需的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和概念，并把這一分析延伸到了當(dāng)代世界的媒介現(xiàn)實(shí)中?！　　　　⑻m·布朗，澳大利亞格里菲斯大學(xué)

編輯推薦

　　《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)：經(jīng)濟(jì)學(xué)在新媒介與傳統(tǒng)媒介中的應(yīng)用》主要特點(diǎn)：　　每一章都使用圖表來分析相關(guān)議題　　對(duì)關(guān)鍵概念作簡(jiǎn)明扼要的定義，以清晰地理解微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概念　　媒介產(chǎn)業(yè)實(shí)例取材于美國、加拿大、英國、澳大利亞、日本等發(fā)達(dá)國家　　不是分門別類地描述媒介通路，而足以承認(rèn)媒介產(chǎn)業(yè)大匯流大合并的現(xiàn)實(shí)為前提　　《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)》的讀者無須具備太多的經(jīng)濟(jì)學(xué)背景知識(shí)，《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)：經(jīng)濟(jì)學(xué)在新媒介與傳統(tǒng)媒介中的應(yīng)用》專為媒介研究、傳播學(xué)、新聞學(xué)、電影研究、政治研究、商學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科的本科生和研究生設(shè)計(jì)。這是介紹媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)最全面最嚴(yán)密的一本專著。全書不是分門別類地描述媒介通路，而是承認(rèn)媒介產(chǎn)業(yè)大匯流大合并的現(xiàn)實(shí)為前提，通過引入經(jīng)濟(jì)學(xué)理念與視角，解析了媒介行為的種種現(xiàn)象和問題。該書文風(fēng)簡(jiǎn)練，結(jié)構(gòu)清晰，其讀者無須太多的經(jīng)濟(jì)學(xué)背景知識(shí)。本書專為媒介研究、傳播學(xué)、新聞學(xué)、電影研究、政治研究、商學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科的本科生和研究生設(shè)計(jì)。

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