基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

這部《基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》，是我們總結(jié)20多年來(lái)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這門(mén)課程教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)與體會(huì)，特別是使用過(guò)的多種自編教材的感悟，并借鑒國(guó)外這方面先進(jìn)教材的思路及框架思而成的。命其名曰“基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”，旨在令其作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)最基本的核心內(nèi)容或精要的教材定位更為具體和凸顯，更有利于處理好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理與各種專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材之間的聯(lián)系與分工的關(guān)系。    在編寫(xiě)此教材時(shí)，還參考了大量國(guó)內(nèi)外最新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)方面的典籍和資料，以及一些知名企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)，力圖充分反映新世紀(jì)的新經(jīng)驗(yàn)和新發(fā)展，以適應(yīng)新千年我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，培養(yǎng)21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新人才，把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作越做越細(xì)之需要。 本書(shū)著重探討的是基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與其他專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)或部門(mén)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的關(guān)系。

書(shū)籍目錄

總序第1章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的性質(zhì)  1.1  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)范圍  1.2  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念  1.3  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念及其發(fā)展  1.4  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的演變  1.5  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德與責(zé)任  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念  練習(xí)題  補(bǔ)充閱讀  小思考答案第2章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境  2.1  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念的特征  2.2  公司微觀環(huán)境  2.3  公司宏綱環(huán)境  2.4  環(huán)境分析策略  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念  練習(xí)題  補(bǔ)充閱讀  小思考答案第3章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略  3.1  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述  3.2  基于企業(yè)SBU的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略  3.3  基于顧客滿(mǎn)意的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略  3.4  基于競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念  練習(xí)題  補(bǔ)充閱讀  小思考答案第4章  消費(fèi)者風(fēng)購(gòu)買(mǎi)行為  4.1  消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式  4.2  影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素  4.3  消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程及其分析  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念  練習(xí)題  補(bǔ)充閱讀  小思考答案 第5章  產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者行為  5.1  產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的構(gòu)成  5.2  產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)  5.3  產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者行為  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念  練習(xí)題  補(bǔ)充閱讀  小思考答案……第6章  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第7章  產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策第8章  開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品及產(chǎn)品生命周期第9章  價(jià)格策劃第10章  促銷(xiāo)策略第11章  分銷(xiāo)策劃第12章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)第13章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第14章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與控制

圖書(shū)封面

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