基礎(chǔ)市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

這部《基礎(chǔ)市場營銷學(xué)》，是我們總結(jié)20多年來從事市場營銷這門課程教學(xué)的經(jīng)驗與體會，特別是使用過的多種自編教材的感悟，并借鑒國外這方面先進(jìn)教材的思路及框架思而成的。命其名曰“基礎(chǔ)市場營銷學(xué)”，旨在令其作為市場營銷學(xué)最基本的核心內(nèi)容或精要的教材定位更為具體和凸顯，更有利于處理好市場營銷學(xué)原理與各種專業(yè)市場營銷學(xué)教材之間的聯(lián)系與分工的關(guān)系。    在編寫此教材時，還參考了大量國內(nèi)外最新的市場營銷學(xué)方面的典籍和資料，以及一些知名企業(yè)市場營銷管理的經(jīng)驗和總結(jié)，力圖充分反映新世紀(jì)的新經(jīng)驗和新發(fā)展，以適應(yīng)新千年我國市場經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，培養(yǎng)21世紀(jì)市場營銷新人才，把市場營銷工作越做越細(xì)之需要。 本書著重探討的是基礎(chǔ)市場營銷學(xué)與其他專業(yè)市場營銷學(xué)或部門市場營銷學(xué)的關(guān)系。

書籍目錄

總序第1章  市場營銷的性質(zhì)  1.1  市場營銷與市場營銷范圍  1.2  市場營銷的核心概念  1.3  市場營銷觀念及其發(fā)展  1.4  市場營銷管理的演變  1.5  市場營銷道德與責(zé)任  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語和概念  練習(xí)題  補(bǔ)充閱讀  小思考答案第2章  市場營銷環(huán)境  2.1  市場營銷環(huán)境的概念的特征  2.2  公司微觀環(huán)境  2.3  公司宏綱環(huán)境  2.4  環(huán)境分析策略  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語和概念  練習(xí)題  補(bǔ)充閱讀  小思考答案第3章  市場營銷戰(zhàn)略  3.1  市場營銷戰(zhàn)略概述  3.2  基于企業(yè)SBU的營銷戰(zhàn)略  3.3  基于顧客滿意的營銷戰(zhàn)略  3.4  基于競爭的營銷戰(zhàn)略  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語和概念  練習(xí)題  補(bǔ)充閱讀  小思考答案第4章  消費(fèi)者風(fēng)購買行為  4.1  消費(fèi)者購買行為模式  4.2  影響消費(fèi)者購買行為的因素  4.3  消費(fèi)者購買決策過程及其分析  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語和概念  練習(xí)題  補(bǔ)充閱讀  小思考答案 第5章  產(chǎn)業(yè)購買者行為  5.1  產(chǎn)業(yè)市場的構(gòu)成  5.2  產(chǎn)業(yè)市場的特點(diǎn)  5.3  產(chǎn)業(yè)購買者行為  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語和概念  練習(xí)題  補(bǔ)充閱讀  小思考答案……第6章  目標(biāo)市場營銷第7章  產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策第8章  開發(fā)新產(chǎn)品及產(chǎn)品生命周期第9章  價格策劃第10章  促銷策略第11章  分銷策劃第12章  市場營銷調(diào)研和市場預(yù)測第13章  國際市場營銷第14章  市場營銷計劃與控制

圖書封面

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