廣告心理學(xué)

內(nèi)容概要

廣告心理學(xué)，用最簡是的語言表述就是：研究廣告活動與消費者（受眾）相互作用過程中產(chǎn)生的心理現(xiàn)象及其心理規(guī)律，據(jù)此制定廣告策劃，以指導(dǎo)制定廣告目標(biāo)，發(fā)展廣告策略和執(zhí)行廣告策略。    廣告心理學(xué)與廣告策劃的結(jié)合是近十多年來這一領(lǐng)域研究的新發(fā)展。廣告實踐表明，通過對廣告受眾——消費者心理分析與研究，有利于制定科學(xué)和有效的廣告策劃與策略。不論從廣告自身還是從廣告理論角度來看，廣告心理學(xué)與廣告策劃的緊密結(jié)合是產(chǎn)生成功廣告的重要條件。    本書根據(jù)現(xiàn)代廣告與消費者心理學(xué)理論，以廣告策劃過程為主線構(gòu)建廣告心理學(xué)學(xué)科體系，是一次大膽嘗試。這一構(gòu)思在廣告類書籍中并不多見。也算是作者為中國廣告在21世紀(jì)走向世界盡點綿薄之力。

書籍目錄

第一章 廣告與廣告心理學(xué)概述  第一節(jié) 廣告的基本概念    一、市場經(jīng)濟與廣告發(fā)展    二、廣告是什么    三、現(xiàn)代廣告的功能    四、現(xiàn)代廣告構(gòu)成要素  第二節(jié) 廣告的類型    一、按訴求對象的不同分類    二、按信息內(nèi)容的不同分類    三、按制作要求的不同分類    四、按直接目的的不同分類  第三節(jié) 廣告心理學(xué)概述    一、廣告心理學(xué)研究對象、意義和主要領(lǐng)域    二、廣告心理學(xué)的研究方法    三、廣告心理學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系    四、廣告心理學(xué)的發(fā)展歷史    五、廣告心理學(xué)的新發(fā)展——整合營銷傳播的基本觀點與策略    六、現(xiàn)代廣告發(fā)展的新趨勢    六、現(xiàn)代廣告業(yè)的結(jié)構(gòu)具有六大趨勢第二章 廣告策劃的心理學(xué)基礎(chǔ)  第一節(jié) 消費者對廣告信息的注意與知覺    一、感覺概述    二、注意概述    三、廣告信息的知覺及其意義    四、消費者對廣告的理解或解釋（知覺水平）概述    五、消費者聯(lián)想與廣告心理學(xué)意義  第二節(jié) 消費者學(xué)習(xí)和記憶其意義    一、學(xué)習(xí)概述    二、認(rèn)知學(xué)習(xí)理論的意義    三、社會學(xué)習(xí)理論及其意義    四、消費者記憶及其廣告心理學(xué)意義  第三節(jié) 消費者的自我意象（自我知覺）及其意義  第四節(jié) 品牌忠誠的理論與廣告策劃意義第三章 廣告訴求心理與廣告策略第四章 消費者態(tài)度形成與廣告說服策略第五章 廣告策劃的基本環(huán)節(jié)第六章 廣告創(chuàng)意原理與方法第七章 品牌戰(zhàn)略與廣告策劃策略第八章 影響廣告心理效應(yīng)的情境因素第九章 消費者購買決策的心理過程第十章 廣告效果的測評和報告主要參考文獻

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