廣告心理新論

內(nèi)容概要

本書(shū)力求以廣告本身為基點(diǎn),努力挖掘廣告運(yùn)作過(guò)程中的心理學(xué)規(guī)律。探討了廣告的消費(fèi)心理基礎(chǔ)、廣告策劃心理、廣告創(chuàng)意心理、廣告訴求心理、廣告媒體心理、廣告表現(xiàn)心理、廣告文化心理及品牌心理等。本書(shū)體系新穎，它反映了作者對(duì)廣告心理這門(mén)學(xué)科的思考。    注重實(shí)戰(zhàn)性是本書(shū)的另一追求。心理學(xué)的歷史與實(shí)踐證明，心理學(xué)不是一門(mén)線性科學(xué)，它是一門(mén)技術(shù)，一門(mén)實(shí)實(shí)在在為人服務(wù)的技術(shù)，而廣告更是瞬息萬(wàn)變，但不管其怎么變，最終都是勸說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買。

書(shū)籍目錄

總序1.廣告——攻心為上  1.1 廣告戰(zhàn)即心理戰(zhàn)    1.1.1 廣告的心理效應(yīng)    1.1.2 廣告策劃心理戰(zhàn)    1.1.3 廣告創(chuàng)意心理戰(zhàn)    1.1.4 廣告訴求心理戰(zhàn)    1.1.5 廣告媒體心理戰(zhàn)    1.1.6 廣告表現(xiàn)心理戰(zhàn)    1.1.7 廣告文化心理戰(zhàn)    1.1.8 品牌心理戰(zhàn)  1.2 廣告與消費(fèi)行為    1.2.1 消費(fèi)者的消費(fèi)行為    1.2.2 廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響  1.3 廣告的心理效應(yīng)    1.3.1 廣告心理效應(yīng)模式    1.3.2 廣告的客觀心理效應(yīng)    案例分析：為什么消費(fèi)者不領(lǐng)情？2.廣告策劃心理  2.1 廣告策劃理論及心理分析    2.1.1 獨(dú)特的銷售主張（USP）    2.1.2 品牌形象論    2.1.3 定位論    2.1.4 品牌個(gè)性論    2.1.5 共鳴論    2.1.6 POL論    2.1.7 整合營(yíng)銷傳播  2.2 廣告策劃的程序及心理策略    2.2.1 開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查    2.2.2 確定廣告目標(biāo)    2.2.3 進(jìn)行廣告定位    2.2.4 確定廣告訴求策略    ……3.廣告創(chuàng)意心理4.廣告訴求心理5.廣告媒體心理6.廣告表現(xiàn)心理7.廣告文化心理8.廣告品牌心理 主要參考文獻(xiàn)后記

圖書(shū)封面

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