廣告心理新論

內容概要

本書力求以廣告本身為基點,努力挖掘廣告運作過程中的心理學規(guī)律。探討了廣告的消費心理基礎、廣告策劃心理、廣告創(chuàng)意心理、廣告訴求心理、廣告媒體心理、廣告表現(xiàn)心理、廣告文化心理及品牌心理等。本書體系新穎，它反映了作者對廣告心理這門學科的思考。    注重實戰(zhàn)性是本書的另一追求。心理學的歷史與實踐證明，心理學不是一門線性科學，它是一門技術，一門實實在在為人服務的技術，而廣告更是瞬息萬變，但不管其怎么變，最終都是勸說消費者購買。

書籍目錄

總序1.廣告——攻心為上  1.1 廣告戰(zhàn)即心理戰(zhàn)    1.1.1 廣告的心理效應    1.1.2 廣告策劃心理戰(zhàn)    1.1.3 廣告創(chuàng)意心理戰(zhàn)    1.1.4 廣告訴求心理戰(zhàn)    1.1.5 廣告媒體心理戰(zhàn)    1.1.6 廣告表現(xiàn)心理戰(zhàn)    1.1.7 廣告文化心理戰(zhàn)    1.1.8 品牌心理戰(zhàn)  1.2 廣告與消費行為    1.2.1 消費者的消費行為    1.2.2 廣告對消費者購買行為的影響  1.3 廣告的心理效應    1.3.1 廣告心理效應模式    1.3.2 廣告的客觀心理效應    案例分析：為什么消費者不領情？2.廣告策劃心理  2.1 廣告策劃理論及心理分析    2.1.1 獨特的銷售主張（USP）    2.1.2 品牌形象論    2.1.3 定位論    2.1.4 品牌個性論    2.1.5 共鳴論    2.1.6 POL論    2.1.7 整合營銷傳播  2.2 廣告策劃的程序及心理策略    2.2.1 開展市場調查    2.2.2 確定廣告目標    2.2.3 進行廣告定位    2.2.4 確定廣告訴求策略    ……3.廣告創(chuàng)意心理4.廣告訴求心理5.廣告媒體心理6.廣告表現(xiàn)心理7.廣告文化心理8.廣告品牌心理 主要參考文獻后記

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