會(huì)展策劃實(shí)務(wù)

前言

　　有人曾做過(guò)這樣的比喻：如果在一個(gè)城市舉辦會(huì)展，就好比有一‘架飛機(jī)在該城市上空撒美元?！　≌^“一語(yǔ)道破天機(jī)”，這句話可謂說(shuō)出了會(huì)展業(yè)所具有的那種巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但是，我們也必須清醒地看到，會(huì)展這架撒美元的飛機(jī)并不是“無(wú)人駕駛飛機(jī)”，它是一架被操縱和控制的飛機(jī)，而操縱和控制這架飛機(jī)的力量就是會(huì)展策劃。會(huì)展策劃在一定程度上決定了這架飛機(jī)在哪里撒美元和如何撒美元。　　自20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)的會(huì)展業(yè)以年均近20％的速度遞增，僅在2005年，我國(guó)共舉辦各類展覽會(huì)約2500多個(gè)，行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到70多億元人民幣（每個(gè)展會(huì)的平均產(chǎn)值約為280萬(wàn)元人民幣），約占我國(guó)GDP總數(shù)的0．07％。會(huì)展對(duì)我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)發(fā)展發(fā)揮了越來(lái)越大的拉動(dòng)作用?！　〉牵c國(guó)外會(huì)展業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，我國(guó)的會(huì)展業(yè)在快速發(fā)展中也日趨顯露出一系列問(wèn)題，諸如會(huì)展規(guī)模小、定位模糊、策劃不完善、主題不鮮明、營(yíng)銷方法欠佳，等等。這些問(wèn)題的存在在很大程度上削弱了中國(guó)的會(huì)展對(duì)國(guó)內(nèi)外參展商和觀眾的吸引力?！　恼w上看，上述問(wèn)題的出現(xiàn)一方面緣于我國(guó)會(huì)展界對(duì)會(huì)展的認(rèn)識(shí)不夠，對(duì)會(huì)展業(yè)的理論研究還比較缺乏，對(duì)能反映我國(guó)會(huì)展業(yè)多年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的理論提煉和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)就更少了；另一方面，我國(guó)的會(huì)展業(yè)在快速發(fā)展的過(guò)程中雖然也積累了一些實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，但是由于對(duì)這些經(jīng)驗(yàn)沒(méi)能夠從理論上加以提煉和總結(jié)，因此，這些實(shí)際經(jīng)驗(yàn)也就沒(méi)能成為與時(shí)俱進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然也就更沒(méi)能發(fā)揮出其指導(dǎo)我國(guó)會(huì)展業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展的作用?！　』谖覈?guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的這一現(xiàn)狀，出于為中國(guó)的會(huì)展業(yè)發(fā)展盡自己微薄之力這一目的，編者編著了此書。該書一方面對(duì)我國(guó)會(huì)展策劃的發(fā)展歷史、發(fā)展現(xiàn)狀及其在發(fā)展中存在的一些問(wèn)題進(jìn)行了透徹的分析，另一方面對(duì)世界會(huì)展策劃比較發(fā)達(dá)國(guó)家的一些成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了總結(jié)和提煉，在此基礎(chǔ)上對(duì)我國(guó)會(huì)展策劃的思路、技巧以及未來(lái)發(fā)展走向等諸多方面提出了建議。從這方面而言，本書堪稱兼具“引進(jìn)與消化”、“吸收與利用”雙重特色。

內(nèi)容概要

　　《會(huì)展管理系列教材：會(huì)展策劃實(shí)務(wù)》系統(tǒng)地闡述了會(huì)展策劃理論、重點(diǎn)講解了會(huì)展策劃實(shí)踐技能。全書圍繞舍展、會(huì)展市場(chǎng)、會(huì)議、招展、品牌形象等主題進(jìn)行講解。按照“ 理論和實(shí)踐相結(jié)合”的原則，《會(huì)展管理系列教材：會(huì)展策劃實(shí)務(wù)》在簡(jiǎn)要講述理論知識(shí)的同時(shí)，輔之以相關(guān)案例分析和實(shí)用技能訓(xùn)練，以方便讀者迅速了解理論、快速掌握技能?！　　稌?huì)展管理系列教材：會(huì)展策劃實(shí)務(wù)》特點(diǎn)如下： 簡(jiǎn)述理論、詳解操作?！袄碚搲蛴?、實(shí)踐為重”是很多高職高專院校的宗旨，也是我們編寫此書的宗旨。所以，在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容安排上，全書分為兩大部分，共十章。第一部分是會(huì)展策劃的理論部分。這一部分本著刪繁就簡(jiǎn)、述其精髓的原則，主要講述和會(huì)展相關(guān)的一些理論基礎(chǔ)；第二部分是對(duì)實(shí)際拱作環(huán)節(jié)的詳細(xì)介紹，包括會(huì)展業(yè)市場(chǎng)分析、會(huì)展立項(xiàng)策劃與實(shí)務(wù)、會(huì)展主題策劃與實(shí)務(wù)、會(huì)議活動(dòng)策劃與實(shí)務(wù)、展覽策劃與實(shí)務(wù)、招展策劃與實(shí)務(wù)、會(huì)展品牌形象策劃與實(shí)務(wù)、會(huì)展宣傳推廣策劃以及會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃等九個(gè)章節(jié)，本部分著重從實(shí)際運(yùn)用的角度進(jìn)行講解。　　突出實(shí)用性。在每一節(jié)后面，《會(huì)展管理系列教材：會(huì)展策劃實(shí)務(wù)》都附錄了相關(guān)案例或者相應(yīng)的實(shí)際運(yùn)用常識(shí)，并在每章后面附有相應(yīng)的練習(xí)題和討論題，以便于讀者學(xué)完《會(huì)展管理系列教材：會(huì)展策劃實(shí)務(wù)》之后能立即將其運(yùn)用于會(huì)展實(shí)踐。　　把握前沿趨勢(shì)。出于使讀者能站在行業(yè)前沿的目的，《會(huì)展管理系列教材：會(huì)展策劃實(shí)務(wù)》還對(duì)當(dāng)前會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)作了詳細(xì)的介紹。通過(guò)對(duì)這些趨勢(shì)的學(xué)習(xí)，讀者可以更好地把所學(xué)的理論知識(shí)和實(shí)用工作技巧與會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)結(jié)合起來(lái)，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。

書籍目錄

前言第一章　會(huì)展策劃概述第一節(jié)　策劃與會(huì)展策劃第二節(jié)　會(huì)展策劃的程序與方法第二章　會(huì)展業(yè)市場(chǎng)分析第一節(jié)　會(huì)展市場(chǎng)信息調(diào)查第二節(jié)　會(huì)展市場(chǎng)環(huán)境分析第三節(jié)　會(huì)展的目標(biāo)市場(chǎng)選擇第四節(jié)　會(huì)展市場(chǎng)定位策劃第三章　會(huì)展立項(xiàng)策劃第一節(jié)　會(huì)展立項(xiàng)背景分析第二節(jié)　會(huì)展立項(xiàng)策劃第三節(jié)　會(huì)展立項(xiàng)的具體實(shí)施方案第四節(jié)　會(huì)展項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析第四章　會(huì)展主題策劃第一節(jié)　會(huì)展主題策劃概述第二節(jié)　會(huì)展主題策劃程序第三節(jié)　會(huì)展主題策劃要點(diǎn)第五章　會(huì)議活動(dòng)策劃第一節(jié)　會(huì)議及會(huì)議類型第二節(jié)　會(huì)議活動(dòng)策劃第三節(jié)　國(guó)際會(huì)議及國(guó)際會(huì)議策劃第六章　展覽策劃第一節(jié)　展覽策劃概述第二節(jié)　展覽策劃程序第三節(jié)　展覽展示設(shè)計(jì)第七章　招展策劃第一節(jié)　建立目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)庫(kù)第二節(jié)　招展函的編寫第三節(jié)　招展方案策劃第四節(jié)　招展工作的組織與管理策劃第八章　會(huì)展品牌形象策劃第一節(jié)　會(huì)展品牌形象概述第二節(jié)　會(huì)展品牌形象定位第三節(jié)　會(huì)展品牌形象策劃第四節(jié)　會(huì)展品牌形象識(shí)別系統(tǒng)第九章　會(huì)展宣傳推廣策劃第一節(jié)　會(huì)展宣傳推廣的類型及原則第二節(jié)　會(huì)展整體宣傳推廣的特點(diǎn)及步驟第三節(jié)　會(huì)展宣傳推廣策劃第十章　會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃第一節(jié)　會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃概述第二節(jié)　專業(yè)研討會(huì)與技術(shù)交流會(huì)策劃第三節(jié)　行業(yè)會(huì)議的策劃第四節(jié)　其他活動(dòng)策劃主要參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《會(huì)展管理系列教材：會(huì)展策劃實(shí)務(wù)》不僅適合作為高職、高專院校會(huì)展專業(yè)的專業(yè)教材，而且也可以作為會(huì)展行業(yè)、場(chǎng)館，及相關(guān)企業(yè)員工的培訓(xùn)教材。

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