營銷學(xué)簡明教程

內(nèi)容概要

改革開放以來，中國驚人的經(jīng)濟增長主要是依靠制造業(yè)的發(fā)展推動的，因此，我國在國際分工中角色在很大程度上被定位為“世界加工廠”。然而，市場經(jīng)濟的深化有賴于有效的營銷理論與實踐只有這樣，我們在國際分工中的價值鏈才能得以向更寬闊的空間延伸。這本《營銷學(xué)簡明教程》旨在以簡明扼要的方式提供營銷學(xué)的理論構(gòu)架并介紹營銷界的實際做法。這本書重點強調(diào)三個方面：一是深入探究需求的本質(zhì)，二是挖掘產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)涵，三是詳細介紹具體的營銷做法。而且，這本書仍然能夠提供充分的現(xiàn)代感，開辟了專門的章節(jié)探究網(wǎng)絡(luò)營銷與渠道建設(shè)，同時在數(shù)據(jù)上進行了更新。

作者簡介

劉寶成，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院營銷學(xué)系副教授，法學(xué)博士，兼任中法國際管理學(xué)院院長，國際商業(yè)倫理研究中心主任，中國留美經(jīng)濟學(xué)會會員。講授營銷學(xué)、商務(wù)溝通、企業(yè)管理、商業(yè)法律等課程。歷任對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)中美國際管理學(xué)院院長、卓越學(xué)院執(zhí)行副院長以及美國西東

書籍目錄

第一章 營銷學(xué)概述　第一節(jié) 需要　第二節(jié) 市場交換　第三節(jié) 營銷學(xué)原理　第四節(jié) 企業(yè)經(jīng)營觀念的演變第二章 市場營銷環(huán)境分析　第一節(jié) 營銷環(huán)境概述　第二節(jié) 營銷宏觀環(huán)境分析　第三節(jié) 營銷微觀環(huán)境分析第三章 營銷信息管理　第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng)　第二節(jié) 營銷調(diào)研　第三節(jié) 營銷信息的收集　第四節(jié) 營銷信息的分析第四章 需求和購買行為分析　第一節(jié) 需求與動機　第二節(jié) 動機理論　第三節(jié) 需求與市場　第四節(jié) 影響消費者購買行為的因素　第五節(jié) 消費者購買行為　第六節(jié) 集團購買行為第五章 市場細分、目標(biāo)營銷與市場定位　第一節(jié) 市場細分　第二節(jié) 目標(biāo)營銷　第三節(jié) 市場定位第六章 營銷組合　第一節(jié) 圍繞營銷組合的爭論　第二節(jié) 營銷組合的產(chǎn)品　第三節(jié) 營銷組合中的價格　第四節(jié) 營銷組合中的渠道　第五節(jié) 營銷組合中的促銷第七章 產(chǎn)品戰(zhàn)略　第一節(jié) 產(chǎn)品生命周期　第二節(jié) 產(chǎn)品組合　第三節(jié) 市場開拓戰(zhàn)略第八章 質(zhì)量戰(zhàn)略　第一節(jié) 質(zhì)量的內(nèi)涵　第二節(jié) 質(zhì)量管理　第三節(jié) 國際標(biāo)準管理體系　第四節(jié) 綠色產(chǎn)品第九章 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略　第一節(jié) 新產(chǎn)品的內(nèi)涵　第二節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新的決策過程　第三節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新的途徑　第四節(jié) 新產(chǎn)品的擴散第十章 品牌與商標(biāo)決策　第一節(jié) 品牌的概念和作用　第二節(jié) 品牌決策　第三節(jié) 商標(biāo)決策　第四節(jié) 包裝決策　第五節(jié) 標(biāo)簽與條碼第十一章 營銷渠道　第一節(jié) 營銷渠道的作用與構(gòu)成　第二節(jié) 營銷渠道系統(tǒng)　第三節(jié) 營銷渠道的設(shè)計　第四節(jié) 營銷渠道的管理第十二章 網(wǎng)絡(luò)營銷　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和特點　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的模式　第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)在營銷中的應(yīng)用　第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略第十三章 定價策略　第一節(jié) 影響定價的因素　第二節(jié) 定價目標(biāo)與定價過程　第三節(jié) 定價策略與方法　第四節(jié) 定價戰(zhàn)略　第五節(jié) 新產(chǎn)品定價策略第十四章 營銷傳播策略　第一節(jié) 整合營銷傳播　第二節(jié) 廣告策略　第三節(jié) 營業(yè)推廣　第四節(jié) 人員推銷　第五節(jié) 公共關(guān)系

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