營銷學簡明教程

內容概要

改革開放以來，中國驚人的經濟增長主要是依靠制造業(yè)的發(fā)展推動的，因此，我國在國際分工中角色在很大程度上被定位為“世界加工廠”。然而，市場經濟的深化有賴于有效的營銷理論與實踐只有這樣，我們在國際分工中的價值鏈才能得以向更寬闊的空間延伸。這本《營銷學簡明教程》旨在以簡明扼要的方式提供營銷學的理論構架并介紹營銷界的實際做法。這本書重點強調三個方面：一是深入探究需求的本質，二是挖掘產品質量的內涵，三是詳細介紹具體的營銷做法。而且，這本書仍然能夠提供充分的現(xiàn)代感，開辟了專門的章節(jié)探究網(wǎng)絡營銷與渠道建設，同時在數(shù)據(jù)上進行了更新。

作者簡介

劉寶成，對外經濟貿易大學國際商學院營銷學系副教授，法學博士，兼任中法國際管理學院院長，國際商業(yè)倫理研究中心主任，中國留美經濟學會會員。講授營銷學、商務溝通、企業(yè)管理、商業(yè)法律等課程。歷任對外經濟貿易大學中美國際管理學院院長、卓越學院執(zhí)行副院長以及美國西東

書籍目錄

第一章 營銷學概述　第一節(jié) 需要　第二節(jié) 市場交換　第三節(jié) 營銷學原理　第四節(jié) 企業(yè)經營觀念的演變第二章 市場營銷環(huán)境分析　第一節(jié) 營銷環(huán)境概述　第二節(jié) 營銷宏觀環(huán)境分析　第三節(jié) 營銷微觀環(huán)境分析第三章 營銷信息管理　第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng)　第二節(jié) 營銷調研　第三節(jié) 營銷信息的收集　第四節(jié) 營銷信息的分析第四章 需求和購買行為分析　第一節(jié) 需求與動機　第二節(jié) 動機理論　第三節(jié) 需求與市場　第四節(jié) 影響消費者購買行為的因素　第五節(jié) 消費者購買行為　第六節(jié) 集團購買行為第五章 市場細分、目標營銷與市場定位　第一節(jié) 市場細分　第二節(jié) 目標營銷　第三節(jié) 市場定位第六章 營銷組合　第一節(jié) 圍繞營銷組合的爭論　第二節(jié) 營銷組合的產品　第三節(jié) 營銷組合中的價格　第四節(jié) 營銷組合中的渠道　第五節(jié) 營銷組合中的促銷第七章 產品戰(zhàn)略　第一節(jié) 產品生命周期　第二節(jié) 產品組合　第三節(jié) 市場開拓戰(zhàn)略第八章 質量戰(zhàn)略　第一節(jié) 質量的內涵　第二節(jié) 質量管理　第三節(jié) 國際標準管理體系　第四節(jié) 綠色產品第九章 產品創(chuàng)新戰(zhàn)略　第一節(jié) 新產品的內涵　第二節(jié) 產品創(chuàng)新的決策過程　第三節(jié) 產品創(chuàng)新的途徑　第四節(jié) 新產品的擴散第十章 品牌與商標決策　第一節(jié) 品牌的概念和作用　第二節(jié) 品牌決策　第三節(jié) 商標決策　第四節(jié) 包裝決策　第五節(jié) 標簽與條碼第十一章 營銷渠道　第一節(jié) 營銷渠道的作用與構成　第二節(jié) 營銷渠道系統(tǒng)　第三節(jié) 營銷渠道的設計　第四節(jié) 營銷渠道的管理第十二章 網(wǎng)絡營銷　第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的概念和特點　第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的環(huán)境　第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷的模式　第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)在營銷中的應用　第五節(jié) 網(wǎng)絡營銷策略第十三章 定價策略　第一節(jié) 影響定價的因素　第二節(jié) 定價目標與定價過程　第三節(jié) 定價策略與方法　第四節(jié) 定價戰(zhàn)略　第五節(jié) 新產品定價策略第十四章 營銷傳播策略　第一節(jié) 整合營銷傳播　第二節(jié) 廣告策略　第三節(jié) 營業(yè)推廣　第四節(jié) 人員推銷　第五節(jié) 公共關系

圖書封面

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