市場營銷法規(guī)與案例

內(nèi)容概要

本書全面系統(tǒng)地介紹了在整個市場營銷過程中，從營銷策略的制定、原材料的購進、產(chǎn)品的銷售、貨款的回收等所涉及的法律法規(guī)，側(cè)重于如何規(guī)范市場營銷行為，防止發(fā)生欺詐受騙、違規(guī)受罰，以幫助營銷人員規(guī)范地進行銷售活動，提高營銷質(zhì)量。本書適于市場營銷、電子商務(wù)、物流等相關(guān)專業(yè)的高職高專、中職院校學(xué)生使用，也可作為企事業(yè)單位營銷人員的培訓(xùn)教材及自學(xué)參考書。    本書的特色是：    1、突出高等職業(yè)教育特點?；纠碚摵突A(chǔ)知識的介紹以應(yīng)用為目的，以“必需、夠用”為度，服從培養(yǎng)能力的需要，著重加強學(xué)生分析問題和解決問題的能力，體現(xiàn)面向二十一世紀教材建設(shè)的宗旨。    2、實用性強。在基本概念和原理闡述清楚的基礎(chǔ)上，注重理論與實際的緊密結(jié)合，突出案例教學(xué)，精心設(shè)計了技能訓(xùn)練作為專章，選取了難易適中的例題、討論題和章后復(fù)習(xí)題，注重培養(yǎng)學(xué)生解決實際問題的能力。    3、內(nèi)容的先進性。本書跟蹤最新立法，嚴格按照最新立法進行闡述。在具體內(nèi)容上努力吸取近年來最新營銷理論、營銷實踐經(jīng)驗及法律等相關(guān)學(xué)科研究的新成果，借鑒了其他同類教材。    4、可讀性強。本書引用了大量案例、閱讀資料等材料，文字表達力求簡單明了，語言力求通俗易懂、生動活潑，以便于自學(xué)和理解掌握。

書籍目錄

緒論  【學(xué)習(xí)目標】  【重點難點】  【個案分析】  【關(guān)鍵名詞】  【復(fù)習(xí)與思考】第一篇 營銷合同法規(guī) 第一章 營銷當(dāng)事人的法律地位  【學(xué)習(xí)目標】  【重點難點】    第一節(jié) 營銷當(dāng)事人概述    第二節(jié) 自然人、個體工商戶法規(guī)    第三節(jié) 個人獨資企業(yè)法、合伙企業(yè)法    第四節(jié) 公司法  【個案分析】  【關(guān)鍵名詞】  【復(fù)習(xí)與思考】 第二章 營銷合同的訂立  【學(xué)習(xí)目標】  【重點難點】    第一節(jié) 合同法概述    第二節(jié) 買賣合同的訂立    第三節(jié) 代訂買賣合同  【個案分析】  【關(guān)鍵名詞】  【復(fù)習(xí)與思考】 第三章 營銷合同的履行和擔(dān)保  【學(xué)習(xí)目標】  【重點難點】    第一節(jié) 買賣合同的效力    第二節(jié) 買賣合同的履行    第三節(jié) 買賣合同的保全    第四節(jié) 合同的擔(dān)保  【個案分析】  【關(guān)鍵名詞】  【復(fù)習(xí)與思考】 第四章 技能訓(xùn)練  【學(xué)習(xí)目標】  【重點難點】第二篇 營銷方式和結(jié)算法規(guī) 第五章 電子商務(wù)法規(guī)  【學(xué)習(xí)目標】  【重點難點】    第一節(jié) 電子商務(wù)的法律環(huán)境    第二節(jié) 電子商務(wù)交易的法律規(guī)范    第三節(jié) 電子商務(wù)相關(guān)法律問題  【個案分析】  【關(guān)鍵名詞】  【復(fù)習(xí)與思考】 第六章 特殊銷售方式法規(guī)  【學(xué)習(xí)目標】  【重點難點】    第一節(jié) 概述    第二節(jié) 代銷法規(guī)    第三節(jié) 特許經(jīng)營法規(guī)    第四節(jié) 直銷法規(guī)    第五節(jié) 政府采購法規(guī)    第六節(jié) 招標投標法規(guī)    第七節(jié) 拍賣法規(guī)  【個案分析】  【關(guān)鍵名詞】  【復(fù)習(xí)與思考】 第七章 結(jié)算法規(guī) 第八章 貨款的追收 第九章 技能訓(xùn)練第三篇 營銷秩序法規(guī) 第十章 營銷秩序法規(guī) 第十一章 技能訓(xùn)練參考文獻

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