國際市場營銷
出版時間：2006-4 出版社：外經(jīng)貿(mào)大學(xué) 作者：龐鴻藻 編 頁數(shù)：281
內(nèi)容概要
《國際市場營銷》以世界市場為導(dǎo)向，在廣泛吸收、借鑒國內(nèi)外最新國際營銷研究成果的基礎(chǔ)上，針對高等職業(yè)院校的教學(xué)物點，對國際市場營銷的理論和實踐進行了系統(tǒng)和深入的闡述。主要特點如下： 定位準確，實用性強；本教材內(nèi)容堅持“必需、夠用”的原則，以高職、高專學(xué)生為對象，緊貼教學(xué)實際需要來安排知識內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，力求做到簡明扼要，實用性強?！ ⊥怀鰧嵱?xùn)，職教性強；《國際市場營銷》每章后都安排了一個小案例，每篇后都精心設(shè)計了模擬演練、安例分析、技能訓(xùn)練等實訓(xùn)內(nèi)容，以鍛練學(xué)生運用所學(xué)知識分析解決問題以及動手操作的能力?！ 〗Y(jié)構(gòu)嚴謹，思路清晰；《國際市場營銷》圍繞“企業(yè)開展國際市場營銷”這一主題，按照企業(yè)進入國際市場的過程依次展開講解，便于讀者循序漸近、系統(tǒng)地掌握國際營銷的理論、方法和策略?！ ≈攸c突出，內(nèi)容新穎；國際營銷環(huán)境的復(fù)雜性，多變性決定了國際市場營銷與國內(nèi)營銷存在著較大差異?！秶H市場營銷》除了注重營銷原理的闡述外，還對國際市場營銷環(huán)境、國際營銷戰(zhàn)略、國際市場營銷風除管理進行了全面的介紹，并將國內(nèi)外一些專家、學(xué)者的最新研究成果有機地融入教材當中。
書籍目錄
第一篇 國際營銷及國際營銷環(huán)境第一章 國際市場營銷概述學(xué)習(xí)目標重點難點第一節(jié) 國際市場與國際市場營銷第二節(jié) 國際營銷觀念及其變革第三節(jié) 國際市場營銷的產(chǎn)生和發(fā)展個案分析關(guān)鍵名詞討論與思考第二章 國際市場營銷環(huán)境學(xué)習(xí)目標重點難點第一節(jié) 國際市場營銷的人口、經(jīng)濟與自然環(huán)境第二節(jié) 國際市場營銷的政治法律環(huán)境第三節(jié) 國際市場營銷的文化環(huán)境個案分析關(guān)鍵名詞討論與思考第三章 技能訓(xùn)練學(xué)習(xí)目標重點難點第二篇 國際市場營銷戰(zhàn)略第四章 國際市場營銷戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標重點難點第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略概述第二節(jié) 國際市場進入戰(zhàn)略第三節(jié) 國際市場發(fā)展戰(zhàn)略第四節(jié) 國際市場競爭戰(zhàn)略個案分析關(guān)鍵名詞討論與思考第五章 國際市場營銷調(diào)研學(xué)習(xí)目標重點難點第一節(jié) 國際市場營銷調(diào)研及其意義第二節(jié) 國際營銷調(diào)研的程序第三節(jié) 國際營銷調(diào)研的基本方法個案分析關(guān)鍵名詞討論與思考第六章 國孫市場目標營銷戰(zhàn)略第七章 技能訓(xùn)練第三篇 國際營銷策略第八章 國際營銷產(chǎn)品策略第九章 國際營銷定價策略第十章 國際分銷渠道策略第十一章 國際營銷促銷策略第十二章 技能訓(xùn)練第四篇 國際營銷管理第十三章 國際市場營銷的計劃、組織與控制第十四章 國際營銷風除管理第十五章 技能訓(xùn)練參考文獻
圖書封面
評論、評分、閱讀與下載