國際市場(chǎng)營銷

內(nèi)容概要

　　《國際市場(chǎng)營銷》以世界市場(chǎng)為導(dǎo)向，在廣泛吸收、借鑒國內(nèi)外最新國際營銷研究成果的基礎(chǔ)上，針對(duì)高等職業(yè)院校的教學(xué)物點(diǎn)，對(duì)國際市場(chǎng)營銷的理論和實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)和深入的闡述。主要特點(diǎn)如下：　　定位準(zhǔn)確，實(shí)用性強(qiáng)；本教材內(nèi)容堅(jiān)持“必需、夠用”的原則，以高職、高專學(xué)生為對(duì)象，緊貼教學(xué)實(shí)際需要來安排知識(shí)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，力求做到簡(jiǎn)明扼要，實(shí)用性強(qiáng)。　　突出實(shí)訓(xùn)，職教性強(qiáng)；《國際市場(chǎng)營銷》每章后都安排了一個(gè)小案例，每篇后都精心設(shè)計(jì)了模擬演練、安例分析、技能訓(xùn)練等實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，以鍛練學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析解決問題以及動(dòng)手操作的能力?！　〗Y(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，思路清晰；《國際市場(chǎng)營銷》圍繞“企業(yè)開展國際市場(chǎng)營銷”這一主題，按照企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的過程依次展開講解，便于讀者循序漸近、系統(tǒng)地掌握國際營銷的理論、方法和策略。　　重點(diǎn)突出，內(nèi)容新穎；國際營銷環(huán)境的復(fù)雜性，多變性決定了國際市場(chǎng)營銷與國內(nèi)營銷存在著較大差異?！秶H市場(chǎng)營銷》除了注重營銷原理的闡述外，還對(duì)國際市場(chǎng)營銷環(huán)境、國際營銷戰(zhàn)略、國際市場(chǎng)營銷風(fēng)除管理進(jìn)行了全面的介紹，并將國內(nèi)外一些專家、學(xué)者的最新研究成果有機(jī)地融入教材當(dāng)中。

書籍目錄

第一篇 國際營銷及國際營銷環(huán)境第一章 國際市場(chǎng)營銷概述學(xué)習(xí)目標(biāo)重點(diǎn)難點(diǎn)第一節(jié) 國際市場(chǎng)與國際市場(chǎng)營銷第二節(jié) 國際營銷觀念及其變革第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展個(gè)案分析關(guān)鍵名詞討論與思考第二章 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境學(xué)習(xí)目標(biāo)重點(diǎn)難點(diǎn)第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的人口、經(jīng)濟(jì)與自然環(huán)境第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的政治法律環(huán)境第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的文化環(huán)境個(gè)案分析關(guān)鍵名詞討論與思考第三章 技能訓(xùn)練學(xué)習(xí)目標(biāo)重點(diǎn)難點(diǎn)第二篇 國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略第四章 國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)重點(diǎn)難點(diǎn)第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略概述第二節(jié) 國際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略第三節(jié) 國際市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略第四節(jié) 國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略個(gè)案分析關(guān)鍵名詞討論與思考第五章 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研學(xué)習(xí)目標(biāo)重點(diǎn)難點(diǎn)第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研及其意義第二節(jié) 國際營銷調(diào)研的程序第三節(jié) 國際營銷調(diào)研的基本方法個(gè)案分析關(guān)鍵名詞討論與思考第六章 國孫市場(chǎng)目標(biāo)營銷戰(zhàn)略第七章 技能訓(xùn)練第三篇 國際營銷策略第八章 國際營銷產(chǎn)品策略第九章 國際營銷定價(jià)策略第十章 國際分銷渠道策略第十一章 國際營銷促銷策略第十二章 技能訓(xùn)練第四篇 國際營銷管理第十三章 國際市場(chǎng)營銷的計(jì)劃、組織與控制第十四章 國際營銷風(fēng)除管理第十五章 技能訓(xùn)練參考文獻(xiàn)

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