市場營銷學(xué)概論

內(nèi)容概要

　　為了適應(yīng)高職高專市場營銷類專業(yè)教學(xué)的需要，培養(yǎng)有特色的高職高專教材，我們在“對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社21世紀(jì)高職高專（財(cái)經(jīng)類）系列教材編委會(huì)”指導(dǎo)下，組織全國部分職業(yè)學(xué)院的教師，編寫了本教材。 本書在編寫過程中，力求突出以下特點(diǎn)：（1）突出能力培養(yǎng)。堅(jiān)持以提高學(xué)生整體素質(zhì)為基礎(chǔ)，以培養(yǎng)學(xué)生市場營銷綜合能力特別是創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力為主線，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和針對性，以使學(xué)生畢業(yè)后即能夠適應(yīng)新型企業(yè)市場營銷工作的需要；（2）突出新穎性性。編寫時(shí)，我們注意到學(xué)科的最新發(fā)展，吸收最新的研究成果和最新營銷實(shí)例，總體和探討最新的營銷技術(shù)，以增強(qiáng)教材的適應(yīng)性；（3）突出教程性。如在結(jié)構(gòu)、體例上，作者大量運(yùn)用圖表、案例等形式，進(jìn)行了新的嘗試，力求有所突破，突出教材就是“學(xué)材”的特點(diǎn)。這不僅有利于豐富教學(xué)內(nèi)容，活躍課程氣氛，還有利于強(qiáng)化理論與實(shí)際的結(jié)合、學(xué)習(xí)知識(shí)開發(fā)智力的結(jié)合、動(dòng)腦思考和動(dòng)手操作的結(jié)合?！　”緯勺鳛楦呗毟邔Ｊ袌鰻I銷類專業(yè)學(xué)生教材，也可供從事營銷工作人員學(xué)習(xí)參考。

書籍目錄

第一篇 營銷原理第一章 市場營銷導(dǎo)論學(xué)習(xí)目標(biāo)重點(diǎn)難點(diǎn)第一節(jié) 市場營銷的涵義和內(nèi)容第二節(jié) 市場營銷觀念的演變第三節(jié) 學(xué)習(xí)營銷學(xué)的方法個(gè)案分析關(guān)鍵名詞討論與思考第二章 市場營銷環(huán)境學(xué)習(xí)目標(biāo)重點(diǎn)難點(diǎn)第一節(jié) 企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關(guān)系第二節(jié) 宏觀環(huán)境第三節(jié) 微觀環(huán)境個(gè)案分析關(guān)鍵名詞討論與思考第三章 購買者行為學(xué)習(xí)目標(biāo)重點(diǎn)難點(diǎn)第一節(jié) 消費(fèi)者購買行為第二節(jié) 組織市場和購買者行為個(gè)案分析關(guān)鍵名詞討論與思考第四章 市場調(diào)研與預(yù)測學(xué)習(xí)目標(biāo)重點(diǎn)難點(diǎn)第一節(jié) 市場調(diào)查第二節(jié) 市場預(yù)測個(gè)案分析關(guān)鍵名詞討論與思考第五章 市場細(xì)分 目標(biāo)營銷和市場定位學(xué)習(xí)目標(biāo)重點(diǎn)難點(diǎn)第一節(jié) 市場細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)營銷第三節(jié) 市場定位個(gè)案分析關(guān)鍵名詞討論與思考第六章 技能訓(xùn)練……第二篇 營銷策略第七章 產(chǎn)品策略第八章 價(jià)格策略第九章 分銷策略第十章 促銷策略第十一章 技能訓(xùn)練第三篇 營銷管理第十二章 市場營銷的競爭策略第十三章 營銷策劃與營銷決策第十四章 營銷組織與控制第十五章 技能訓(xùn)練第四篇 市場營銷新發(fā)展第十六章 國際市場營銷第十七章 營銷的新概念第十八章 技能訓(xùn)練參考文獻(xiàn)

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