市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論

內(nèi)容概要

　　為了適應(yīng)高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)教學(xué)的需要，培養(yǎng)有特色的高職高專教材，我們?cè)凇皩?duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社21世紀(jì)高職高專（財(cái)經(jīng)類）系列教材編委會(huì)”指導(dǎo)下，組織全國(guó)部分職業(yè)學(xué)院的教師，編寫(xiě)了本教材。 本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中，力求突出以下特點(diǎn)：（1）突出能力培養(yǎng)。堅(jiān)持以提高學(xué)生整體素質(zhì)為基礎(chǔ)，以培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷綜合能力特別是創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力為主線，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和針對(duì)性，以使學(xué)生畢業(yè)后即能夠適應(yīng)新型企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的需要；（2）突出新穎性性。編寫(xiě)時(shí)，我們注意到學(xué)科的最新發(fā)展，吸收最新的研究成果和最新?tīng)I(yíng)銷實(shí)例，總體和探討最新的營(yíng)銷技術(shù)，以增強(qiáng)教材的適應(yīng)性；（3）突出教程性。如在結(jié)構(gòu)、體例上，作者大量運(yùn)用圖表、案例等形式，進(jìn)行了新的嘗試，力求有所突破，突出教材就是“學(xué)材”的特點(diǎn)。這不僅有利于豐富教學(xué)內(nèi)容，活躍課程氣氛，還有利于強(qiáng)化理論與實(shí)際的結(jié)合、學(xué)習(xí)知識(shí)開(kāi)發(fā)智力的結(jié)合、動(dòng)腦思考和動(dòng)手操作的結(jié)合。　　本書(shū)可作為高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)學(xué)生教材，也可供從事?tīng)I(yíng)銷工作人員學(xué)習(xí)參考。

書(shū)籍目錄

第一篇 營(yíng)銷原理第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論學(xué)習(xí)目標(biāo)重點(diǎn)難點(diǎn)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義和內(nèi)容第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變第三節(jié) 學(xué)習(xí)營(yíng)銷學(xué)的方法個(gè)案分析關(guān)鍵名詞討論與思考第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境學(xué)習(xí)目標(biāo)重點(diǎn)難點(diǎn)第一節(jié) 企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的關(guān)系第二節(jié) 宏觀環(huán)境第三節(jié) 微觀環(huán)境個(gè)案分析關(guān)鍵名詞討論與思考第三章 購(gòu)買者行為學(xué)習(xí)目標(biāo)重點(diǎn)難點(diǎn)第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為第二節(jié) 組織市場(chǎng)和購(gòu)買者行為個(gè)案分析關(guān)鍵名詞討論與思考第四章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)學(xué)習(xí)目標(biāo)重點(diǎn)難點(diǎn)第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)個(gè)案分析關(guān)鍵名詞討論與思考第五章 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)營(yíng)銷和市場(chǎng)定位學(xué)習(xí)目標(biāo)重點(diǎn)難點(diǎn)第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)營(yíng)銷第三節(jié) 市場(chǎng)定位個(gè)案分析關(guān)鍵名詞討論與思考第六章 技能訓(xùn)練……第二篇 營(yíng)銷策略第七章 產(chǎn)品策略第八章 價(jià)格策略第九章 分銷策略第十章 促銷策略第十一章 技能訓(xùn)練第三篇 營(yíng)銷管理第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)策略第十三章 營(yíng)銷策劃與營(yíng)銷決策第十四章 營(yíng)銷組織與控制第十五章 技能訓(xùn)練第四篇 市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展第十六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第十七章 營(yíng)銷的新概念第十八章 技能訓(xùn)練參考文獻(xiàn)

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