現(xiàn)代營銷學

內(nèi)容概要

本書在框架上遵循這樣的思路：探究不同客戶的需求；審視市場營銷環(huán)境；處理市場信息；研究購買和消費者行為；介紹由產(chǎn)品、渠道、定價和推廣構(gòu)成的營銷組合；講述推廣的方法；總結(jié)市場競爭的戰(zhàn)略。在觀點、立場和側(cè)重點方面，本書有所位移。為突出營銷學的基本使命，本書以人類的四大問題開篇；為適應(yīng)數(shù)字化和全球化的趨勢，本書特意充實了網(wǎng)絡(luò)營銷和國際營銷兩個章節(jié)；為強調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新的重大意義，本書增加了兩個章節(jié)來講述品牌和包裝的價值。在行文方面，本書力求通達簡潔；對于一些理論問題，本書著力溯本求源；為強化直觀的效果，本書羅織了許多圖表。

圖書封面

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