市場營銷學

內容概要

　　在我國，隨著對外開放的不斷擴大和世界貿易組織的加入，我國的經濟將完全地融入世界經濟體系之中，企業(yè)將更多地直接參與國際競爭。高等職業(yè)教育作為我國高等教育的新的組成部分，應確立怎樣的培養(yǎng)目標來適應時代與我國現代化的要求，成為人們普遍關心的問題。我國教育部在關于《面向2l世紀教育振興行動計劃》的有關問題的問答中，對高職的培養(yǎng)目標是這樣定位的：“高等職業(yè)教育應以培養(yǎng)基層和生產第一線技術應用型人才為辦學宗旨……建立以基本素質和技術應用能力培養(yǎng)為主線的教學體系，專業(yè)課應加強針對性和實用性，實踐教學要以培養(yǎng)學生專業(yè)應用能力為主……時間可占總課時數的1／3以上，至多可達50％……”?？梢?，高等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標，主要強調能力的培養(yǎng)和技術的應用，它要求我們的教育能夠不斷造就的是基本功扎實、操作能力強，又具有較高知識、技能的復合型、實用型人才?！　〗滩淖鳛椤罢麄€教育系統(tǒng)的軟件”，它不僅反映著社會發(fā)展的要求，同時在某種程度上還直接決定著受教育者的培養(yǎng)質量，因而，世界各國都非常注意教材的開發(fā)和建設。但目前在我國，職業(yè)教育教學和管理模式受傳統(tǒng)教育思想和教育模式的影響較深，以能力為本位的教育觀念還未能在教學領域完全形成，課程改革和教材開發(fā)還遠遠滿足不了形勢發(fā)展對高職教育的要求。因此，要適應21世紀知識經濟時代發(fā)展和我國現代化的要求，高等職業(yè)教育必須加快課程體系改革和教材建設的步伐，建立符合時代特征和具有我國特色的職業(yè)教育新思想、新模式、新課程體系。有鑒于此，對外經濟貿易大學出版社為適應市場的新需求，委托我們組織有關專家、學者及部分外經貿職業(yè)院校的教師，編寫了這套高等職業(yè)院校涉外經貿專業(yè)系列教材。本系列教材暫定為：《國際貿易實務》、《國際貿易》、《國際金融》、《市場營銷學》、《國際商法》、《會計學原理》、《統(tǒng)計學原理》、《國際經濟合作實務》、《國際商務函電》、《國際貨物運輸與保險》、《國際投資學原理》、《中國對外貿易概論》、《宏微觀經濟學》、《對外貿易綜合技能》等十四門，以后，將根據需要陸續(xù)出版其他科目。

書籍目錄

第一篇 市場營銷學原理第一章 市場營銷學概論【學習目標】【重點難點】【學習內容】第一節(jié) 市場營銷學的研究對象和內容第二節(jié) 市場營銷觀念的演變【個案分析】【關鍵名詞】【討論與思考】第二章 市場營銷環(huán)境【學習目標】【重點難點】【學習內容】第一節(jié) 企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關系第二節(jié) 宏觀環(huán)境第三節(jié) 微觀環(huán)境【個案分析】【關鍵名詞】【討論與思考】第三章 購買者行為【學習目標】【重點難點】【學習內容】第一節(jié) 消費者購買行為第二節(jié) 組織市場和購買者行為【個案分析】【關鍵名詞】【討論與思考】第四章 市場調研與預測【學習目標】【重點難點】【學習內容】_第一節(jié) 市場調研第二節(jié) 市場需求預測【個案分析】【關鍵名詞】【討論與思考】第五章 市場細分、目標營銷和市場定位【學習目標】【重點難點】【學習內容】第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標營銷第三節(jié) 市場定位【個案分析】【關鍵名詞】【討論與思考】第六章 技能訓練【學習目標】【重點難點】【學習內容】案例一萬客隆公司在中國市場的經營策略案例二TCL集團的農村市場開發(fā)案例三丹尼斯是如何成為鄭州零售商業(yè)主流的案例四“椰風”羊胎素的營銷方案分析第二篇 市場營銷策略第七章 產品策略【學習目標】【重點難點】【學習內容】第一節(jié) 產品與品牌第二節(jié) 服務策略第三節(jié) 產品組合策略第四節(jié) 產品生命周期理論第五節(jié) 新產品開發(fā)策略【個案分析】【關鍵名詞】【討論與思考】第八章 價格策略【學習目標】【重點難點】【學習內容】第一節(jié) 影響產品定價的主要因素第二節(jié) 產品定價的主要方法第三節(jié) 定價的技巧第四節(jié) 價格調整策略【個案分析】【關鍵名詞】【討論與思考】第九章 分銷策略【學習目標】【重點難點】【學習內容】第一節(jié) 分銷渠道的作用和類型第二節(jié) 中間商的種類第三節(jié) 管理營銷渠道【個案分析】【關鍵名詞】【討論與思考】第十章 促銷策略【學習目標】【重點難點】【學習內容】第一節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 公共關系第五節(jié) 營業(yè)推廣【個案分析】【關鍵名詞】【討論與思考】第十一章 技能訓練【學習目標】【重點難點】【學習內容】案例一“無聲小狗”牌豬皮便鞋在不同生命周期的營銷策略案例二豐田占領美國市場案例三凱蒂？凱爾學習中心第三篇 市場罾銷管理第十二章 市場營銷的競爭策略【學習目標】【重點難點】【學習內容】第一節(jié) 競爭者分析第二節(jié) 企業(yè)的競爭地位及競爭策略【個案分析】【關鍵名詞】【討論與思考】第十三章 營銷策劃與營銷決策【學習目標】【重點難點】【學習內容】第一節(jié) 營銷策劃第二節(jié) 營銷決策【個案分析】【關鍵名詞】【討論與思考】第十四章 技能訓練【學習目標】【重點難點】【學習內容】案例一 大眼睛讓消費者的眼睛亮起來——稀世寶整合營銷策劃案例二 第一山上的第一品牌——波司登羽絨服登泰山策劃第四篇 國際市場營銷第十五章 國際市場營銷【學習目標】【重點難點】【學習內容】第一節(jié) 國際營銷環(huán)境第二節(jié) 企業(yè)進入國際市場的方式第三節(jié) 進入國際市場的營銷策略【個案分析】【關鍵名詞】【討論與思考】第十六章 技能訓練【學習目標】【重點難點】【學習內容】案例一哈迪斯營銷在韓國案例二JC潘尼參考文獻

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