市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　在我國(guó)，隨著對(duì)外開放的不斷擴(kuò)大和世界貿(mào)易組織的加入，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)將完全地融入世界經(jīng)濟(jì)體系之中，企業(yè)將更多地直接參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。高等職業(yè)教育作為我國(guó)高等教育的新的組成部分，應(yīng)確立怎樣的培養(yǎng)目標(biāo)來(lái)適應(yīng)時(shí)代與我國(guó)現(xiàn)代化的要求，成為人們普遍關(guān)心的問(wèn)題。我國(guó)教育部在關(guān)于《面向2l世紀(jì)教育振興行動(dòng)計(jì)劃》的有關(guān)問(wèn)題的問(wèn)答中，對(duì)高職的培養(yǎng)目標(biāo)是這樣定位的：“高等職業(yè)教育應(yīng)以培養(yǎng)基層和生產(chǎn)第一線技術(shù)應(yīng)用型人才為辦學(xué)宗旨……建立以基本素質(zhì)和技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線的教學(xué)體系，專業(yè)課應(yīng)加強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)用性，實(shí)踐教學(xué)要以培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)應(yīng)用能力為主……時(shí)間可占總課時(shí)數(shù)的1／3以上，至多可達(dá)50％……”。可見，高等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)，主要強(qiáng)調(diào)能力的培養(yǎng)和技術(shù)的應(yīng)用，它要求我們的教育能夠不斷造就的是基本功扎實(shí)、操作能力強(qiáng)，又具有較高知識(shí)、技能的復(fù)合型、實(shí)用型人才?！　〗滩淖鳛椤罢麄€(gè)教育系統(tǒng)的軟件”，它不僅反映著社會(huì)發(fā)展的要求，同時(shí)在某種程度上還直接決定著受教育者的培養(yǎng)質(zhì)量，因而，世界各國(guó)都非常注意教材的開發(fā)和建設(shè)。但目前在我國(guó)，職業(yè)教育教學(xué)和管理模式受傳統(tǒng)教育思想和教育模式的影響較深，以能力為本位的教育觀念還未能在教學(xué)領(lǐng)域完全形成，課程改革和教材開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了形勢(shì)發(fā)展對(duì)高職教育的要求。因此，要適應(yīng)21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展和我國(guó)現(xiàn)代化的要求，高等職業(yè)教育必須加快課程體系改革和教材建設(shè)的步伐，建立符合時(shí)代特征和具有我國(guó)特色的職業(yè)教育新思想、新模式、新課程體系。有鑒于此，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社為適應(yīng)市場(chǎng)的新需求，委托我們組織有關(guān)專家、學(xué)者及部分外經(jīng)貿(mào)職業(yè)院校的教師，編寫了這套高等職業(yè)院校涉外經(jīng)貿(mào)專業(yè)系列教材。本系列教材暫定為：《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》、《國(guó)際貿(mào)易》、《國(guó)際金融》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《國(guó)際商法》、《會(huì)計(jì)學(xué)原理》、《統(tǒng)計(jì)學(xué)原理》、《國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作實(shí)務(wù)》、《國(guó)際商務(wù)函電》、《國(guó)際貨物運(yùn)輸與保險(xiǎn)》、《國(guó)際投資學(xué)原理》、《中國(guó)對(duì)外貿(mào)易概論》、《宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《對(duì)外貿(mào)易綜合技能》等十四門，以后，將根據(jù)需要陸續(xù)出版其他科目。

書籍目錄

第一篇 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】【學(xué)習(xí)內(nèi)容】第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】【學(xué)習(xí)內(nèi)容】第一節(jié) 企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的關(guān)系第二節(jié) 宏觀環(huán)境第三節(jié) 微觀環(huán)境【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第三章 購(gòu)買者行為【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】【學(xué)習(xí)內(nèi)容】第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為第二節(jié) 組織市場(chǎng)和購(gòu)買者行為【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第四章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】【學(xué)習(xí)內(nèi)容】_第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研第二節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第五章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)營(yíng)銷和市場(chǎng)定位【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】【學(xué)習(xí)內(nèi)容】第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)營(yíng)銷第三節(jié) 市場(chǎng)定位【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第六章 技能訓(xùn)練【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】【學(xué)習(xí)內(nèi)容】案例一萬(wàn)客隆公司在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略案例二TCL集團(tuán)的農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)案例三丹尼斯是如何成為鄭州零售商業(yè)主流的案例四“椰風(fēng)”羊胎素的營(yíng)銷方案分析第二篇 市場(chǎng)營(yíng)銷策略第七章 產(chǎn)品策略【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】【學(xué)習(xí)內(nèi)容】第一節(jié) 產(chǎn)品與品牌第二節(jié) 服務(wù)策略第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第八章 價(jià)格策略【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】【學(xué)習(xí)內(nèi)容】第一節(jié) 影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的主要方法第三節(jié) 定價(jià)的技巧第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第九章 分銷策略【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】【學(xué)習(xí)內(nèi)容】第一節(jié) 分銷渠道的作用和類型第二節(jié) 中間商的種類第三節(jié) 管理營(yíng)銷渠道【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第十章 促銷策略【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】【學(xué)習(xí)內(nèi)容】第一節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 公共關(guān)系第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第十一章 技能訓(xùn)練【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】【學(xué)習(xí)內(nèi)容】案例一“無(wú)聲小狗”牌豬皮便鞋在不同生命周期的營(yíng)銷策略案例二豐田占領(lǐng)美國(guó)市場(chǎng)案例三凱蒂？凱爾學(xué)習(xí)中心第三篇 市場(chǎng)罾銷管理第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)策略【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】【學(xué)習(xí)內(nèi)容】第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析第二節(jié) 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位及競(jìng)爭(zhēng)策略【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第十三章 營(yíng)銷策劃與營(yíng)銷決策【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】【學(xué)習(xí)內(nèi)容】第一節(jié) 營(yíng)銷策劃第二節(jié) 營(yíng)銷決策【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第十四章 技能訓(xùn)練【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】【學(xué)習(xí)內(nèi)容】案例一 大眼睛讓消費(fèi)者的眼睛亮起來(lái)——稀世寶整合營(yíng)銷策劃案例二 第一山上的第一品牌——波司登羽絨服登泰山策劃第四篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第十五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】【學(xué)習(xí)內(nèi)容】第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境第二節(jié) 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式第三節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷策略【個(gè)案分析】【關(guān)鍵名詞】【討論與思考】第十六章 技能訓(xùn)練【學(xué)習(xí)目標(biāo)】【重點(diǎn)難點(diǎn)】【學(xué)習(xí)內(nèi)容】案例一哈迪斯?fàn)I銷在韓國(guó)案例二JC潘尼參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) PDF格式下載

---