國際營銷新概念

內(nèi)容概要

　　當(dāng)今世界廣泛使用的先進(jìn)交通工具、通訊工具、金融交易工具，使得各國企業(yè)之間的距離驟然縮短，聯(lián)系更加緊密，世界經(jīng)濟(jì)一體化正在迅速加強(qiáng)?？梢哉f，當(dāng)今世界上任何一個(gè)國家都不可能獨(dú)立于世界經(jīng)濟(jì)體系之外。相反，只有融入其中，才能以較快的速度發(fā)展。我國積極爭取加入WTO組織，其原因即在于此?！　〗?jīng)過20多年的改革開放，我國已擁有一批頗具實(shí)力的進(jìn)出口企業(yè)，它們不僅在國內(nèi)與本國企業(yè)競爭，而且在國際市場上積極尋找生存發(fā)展的空間。但應(yīng)看到，在競爭激烈、強(qiáng)手如林的國際市場上，企業(yè)會遇到比國內(nèi)營銷更復(fù)雜多變的環(huán)境和困難。因此了解、分析企業(yè)所面臨的外部環(huán)境，并據(jù)此制定出切合實(shí)際的國際營銷策略是每個(gè)國內(nèi)跨國經(jīng)營企業(yè)都將面臨和要解決的實(shí)際問題?！　∈袌鰻I銷學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用學(xué)科，它的基本特征是認(rèn)識和把握市場營銷活動的規(guī)律去研究和解決實(shí)際問題。因此，《國際營銷新概念》除了介紹國際營銷的一般原理外，還針對企業(yè)的國際營銷實(shí)際提出問題進(jìn)行分析，例如在每篇后設(shè)置了以案例分析為主的“技能訓(xùn)練”，目的是使學(xué)生將國際營銷學(xué)的基本理論、基礎(chǔ)知識和基本技能，通過基礎(chǔ)訓(xùn)練加以融會貫通，達(dá)到理論聯(lián)系實(shí)際的目的?！　I銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為，市場營銷學(xué)差不多每十年都會出現(xiàn)一些新概念。例如20世紀(jì)70年代的戰(zhàn)略營銷、社會營銷，80年代的內(nèi)部營銷、全球營銷。90年代后又出現(xiàn)了許多新變化，例如隨著個(gè)人計(jì)算機(jī)普及和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的“網(wǎng)絡(luò)營銷”，隨著人們對綠色產(chǎn)品的喜愛和對環(huán)境保護(hù)意識的增強(qiáng)而產(chǎn)生的“綠色營銷”等。為使學(xué)生了解、適應(yīng)這一新的發(fā)展形勢，我們特地編寫了“信息時(shí)代營銷組合策略及營銷的新概念”一章。同時(shí)，在其它章節(jié)我們也非常注意材料的前沿性，所用材料幾乎均是2000年的新作，以使學(xué)生了解最新的國際營銷動態(tài)。

書籍目錄

第一篇　國際營銷基礎(chǔ)篇第一章　緒論第一節(jié)　市場營銷學(xué)概述第二節(jié)　企業(yè)經(jīng)營思想的演進(jìn)第三節(jié)　國際市場營銷第二章　國際營銷信息管理第一節(jié)　國際營銷信息系統(tǒng)概述第二節(jié)　國際營銷調(diào)研第三節(jié)　國際營銷預(yù)測第三章　國際市場細(xì)分、目標(biāo)營銷和定位第一節(jié)　國際市場細(xì)分化第二節(jié)　目標(biāo)營銷第三節(jié)　市場定位第四章　技能訓(xùn)練案例一　虎飛自行車公司的市場細(xì)分策略案例二　蘋果電腦公司的市場競爭戰(zhàn)略第二篇　國際營銷不可控因素篇第五章　企業(yè)國際營銷環(huán)境分析第一節(jié)　企業(yè)與國際營銷環(huán)境的關(guān)系第二節(jié)　國際營銷宏觀環(huán)境分析第三節(jié)　國際營銷微觀環(huán)境分析第六章　國際購買者行為分析第一節(jié)　消費(fèi)者購買行為分析第二節(jié)　組織市場及購買行為分析第七章　國際市場競爭者行為分析第一節(jié)　競爭者分析第二節(jié)　競爭定位及競爭策略第八章　技能訓(xùn)練案例一　俄羅斯市場商機(jī)再現(xiàn)案例二　埃爾姆當(dāng)供水廠是如何打入瓶裝水市場的案例三　任天堂公司是怎樣填補(bǔ)市場空隙的第三篇　國際營銷可控因素篇第九章　國際營銷產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品概述第二節(jié)　國際營銷產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略第三節(jié)　國際產(chǎn)品的其它主要策略第十章　國際分銷渠道策略第十一章　國際營銷促銷策略第十二章　國際營銷定價(jià)策略第十三章　信息時(shí)代營銷組合策略及營銷的新概念第十四章　技能訓(xùn)練第四篇　國際營銷管理篇第十五章　國際營銷的組織第十六章　國際企業(yè)營銷計(jì)劃的制定和控制第十七章　技能訓(xùn)練參考文獻(xiàn)

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