20世紀(jì)中國(guó)平面廣告研究

內(nèi)容概要

在中國(guó)現(xiàn)代化或經(jīng)濟(jì)全球化背景的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前提中，“西化”可能是學(xué)習(xí)中一個(gè)繞不開(kāi)的過(guò)程，但是，那些西化面孔的作品，日子久了，看的多了，無(wú)論是觀者還是設(shè)計(jì)者就都有些失落，這是由民族記憶帶來(lái)的內(nèi)心深處的人文關(guān)懷決定的，中國(guó)人有自己的平面表達(dá)方式，中國(guó)文字的“六書(shū)”所指的“象形、指事、會(huì)意、形聲、轉(zhuǎn)注、假借”，實(shí)際上總結(jié)了我們的先人通過(guò)文字這種視覺(jué)元素傳達(dá)意思的典型思維。在傳統(tǒng)繪畫(huà)、民間藝術(shù)的領(lǐng)域中，通過(guò)廣義的圖形傳達(dá)的例子更是不勝枚舉，寫(xiě)實(shí)和寫(xiě)意的繪畫(huà)圖式、吉祥圖案、宗教紋樣等，早已在不知不覺(jué)中滲透到我們的本土血脈中，并逐漸形成了中國(guó)人的視覺(jué)表現(xiàn)方式。    但在20世紀(jì)的一百年中，我們對(duì)于上述所說(shuō)的民族方式的發(fā)現(xiàn)和發(fā)展并不如人所愿，也就是歷史并不一致正確，我們?cè)?9世紀(jì)末20世紀(jì)初的那場(chǎng)新文化運(yùn)動(dòng)和“向西方學(xué)習(xí)潮流”中，在20世紀(jì)60——70年代共產(chǎn)黨人試圖以“文化大革命”建構(gòu)社會(huì)主義新價(jià)值觀、新文化觀的運(yùn)動(dòng)中，我們的平面設(shè)計(jì)與政治熱情一樣，誤入歧途?，F(xiàn)在再回首看，我們?cè)趩∪皇χ新w會(huì)到歷史的荒謬性和重讀歷史并從中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的重要性。

書(shū)籍目錄

緒論第一章 20世紀(jì)中國(guó)平面廣告的發(fā)展歷史梳理  一 招貼的源流和變遷   （一）招貼的源流   （二）招貼的變遷  二 20世紀(jì)中國(guó)平面廣告研究的歷史分期說(shuō)明   （一）早期的商業(yè)性平面廣告——月份牌   （二）二特殊時(shí)期的平面廣告——政治宣傳畫(huà)   （三）平面廣告的多樣化萌發(fā)期   （四）平面廣告的多元化發(fā)展期第二章  月分牌和早期的平面廣告  一 早期平面廣告產(chǎn)生的社會(huì)歷史背景  二 商業(yè)招貼的產(chǎn)生  三 作為商業(yè)招貼的月份牌  四 月份牌招貼產(chǎn)生的原因   （一）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要商業(yè)廣告   （二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要本土化的廣告媒體   （三）企業(yè)發(fā)展需要廣告創(chuàng)作的發(fā)展   （四）技術(shù)的發(fā)展提高了廣告媒體品質(zhì)   （五）新文化思潮的沖擊是廣告發(fā)展的社會(huì)深層原因  五 月份牌招貼的發(fā)展過(guò)程   （一）月份牌招貼的產(chǎn)生   （二）月份牌招貼的發(fā)展期   （三）月份牌招貼的鼎盛期   （四）月份牌招貼的衰退期  六 早期商業(yè)招貼的創(chuàng)作者和月份牌的畫(huà)面技法分析   （一）傳統(tǒng)題材的彰顯者：周慕橋   （二）擦筆水彩技法的創(chuàng)始者：鄭曼陀   （三）曼陀風(fēng)的追隨者：徐詠青、周柏生和倪耕野   （四）月份牌創(chuàng)作鼎盛時(shí)期的創(chuàng)作群   （五）月份牌招貼的創(chuàng)作缺陷第三章  特殊時(shí)期的政治宣傳畫(huà)  一 政治宣傳畫(huà)產(chǎn)生的社會(huì)歷史背景  二 政治宣傳盛行的原因分析   （一）延安時(shí)期的美術(shù)發(fā)展   （二）新中國(guó)成立以后的文藝思想和政治運(yùn)動(dòng)  三 作為政治鼓手的宣傳畫(huà)   （一）宣傳畫(huà)與政治的聯(lián)盟   （二）宣傳畫(huà)的兩個(gè)發(fā)展時(shí)期  四 政治宣傳畫(huà)和月份牌的功能內(nèi)容比較   （一）用途、目的和作用的區(qū)別   （二）表現(xiàn)題材和審美趣味的區(qū)別   （三）訴求符號(hào)性質(zhì)的相似性  五 政治宣傳畫(huà)的畫(huà)面形式及特征分析   （一）宣傳畫(huà)的畫(huà)面元素   （二）前后兩個(gè)時(shí)期宣傳畫(huà)的畫(huà)面特征比較   （三）宣傳畫(huà)的標(biāo)題分析   （四）宣傳畫(huà)的圖像分析   （五）宣傳畫(huà)的技法和表現(xiàn)手法分析第四章  多樣化萌發(fā)期的平面廣告第五章  多元化發(fā)展期的平面廣告主要參考書(shū)刊附圖后記

圖書(shū)封面

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