卓越公司

內(nèi)容概要

本書將幫助您在如下領(lǐng)域取得進(jìn)展：卓越的品牌價(jià)值，您的公司或您本人能否作為卓越的品牌。品牌價(jià)值定位：在今后，僅僅銷售好的產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有那些搶占了最強(qiáng)有力的和最卓越的價(jià)值定位的品牌才是真正的贏家。品牌系統(tǒng)：新的品牌系統(tǒng)應(yīng)該非常明確地為品牌定義。品牌價(jià)值鏈：全球商務(wù)不應(yīng)依舊只關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值鏈—就好像世界沒(méi)有發(fā)生任何變化！人們應(yīng)該全力關(guān)注品牌價(jià)值鏈。品牌相關(guān)管理：在競(jìng)爭(zhēng)中，應(yīng)該在物質(zhì)產(chǎn)品營(yíng)銷的同時(shí)確保其品牌精神融入其中。領(lǐng)導(dǎo)者的任務(wù)：重新定義組織、領(lǐng)導(dǎo)者市場(chǎng)戰(zhàn)略。

作者簡(jiǎn)介

杰斯帕·昆德，44歲，斯堪的納維亞著名的品牌專家和充滿激情及幻想的商人。
    14年前，杰斯帕與合伙人Gaute hogh在哥本哈根的一間小辦公室里開(kāi)始了事業(yè)之旅，現(xiàn)已發(fā)展成為國(guó)際化的企業(yè)，在英國(guó)、挪威、瑞士和芬蘭設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。昆德集團(tuán)目前為Bang & Olufsen、Fritz Hansen、Arla、Ecco、Grundfos和大眾等公司作咨詢。
    杰斯帕·昆德所著《公司精神》一書1997年在丹表出版，該書以極富創(chuàng)建性的觀點(diǎn)，主張?jiān)诠揪駥哟紊辖?qiáng)有力的市場(chǎng)地位，并因而取得全球性的暢銷業(yè)績(jī)。現(xiàn)在該書已在英國(guó)、瑞典、挪威、荷蘭、德國(guó)、美國(guó)、士耳其和中國(guó)出版。

書籍目錄

前言緒論　品牌異化新價(jià)值經(jīng)濟(jì)品牌的重要性立刻標(biāo)新立異還是永無(wú)特質(zhì)第1章　相信還是放棄第2章　超越產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)第3章　進(jìn)入價(jià)值經(jīng)濟(jì)第4章從舊到新的遠(yuǎn)航第I部分　創(chuàng)造具有獨(dú)特價(jià)值的全球化品牌第5章　以創(chuàng)造高價(jià)值品牌為手段的增長(zhǎng)第6章　品牌定位第7章　品牌＝公司個(gè)性第II部分　創(chuàng)造品牌體系，以確保品牌價(jià)值得到控制第8章　品牌與價(jià)值的整合第9章　公司品牌的創(chuàng)造第10章　公司品牌的序列化發(fā)展第11章　公司品牌的類屬命名第12章　公司品牌的異化第13章　具有子品牌的公司品牌第14章　公司品牌的認(rèn)可第15章　一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)品牌第16章　用品牌體系構(gòu)造公司第III部分　對(duì)公司的重新定義第17章　對(duì)公司進(jìn)行重新定義第18章　品牌價(jià)值鏈：新的公司戰(zhàn)略第19章　品牌關(guān)系管理（BRM）：重新確定市場(chǎng)進(jìn)入策略第20章　組織的重新定義第21章　領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系和風(fēng)格的重新定義第22章　重新確定市場(chǎng)界限

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