廣告學(xué)原理和實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

廣告能給人一種溫馨的感覺，就像你給母親打個(gè)電話，說你愛她一樣。但成天看著那些你毫不感興趣的商品的廣告，也會(huì)使你感到厭煩。在1999年超級(jí)橄欖球賽（Super Bowl）中，我們都會(huì)被其中的一個(gè)廣告所打動(dòng)，內(nèi)容是兩個(gè)窮困潦倒的年輕人拼命地從衛(wèi)生紙上挽救僅剩的啤酒。它構(gòu)思非常巧妙、幽默，給人留下深刻的印象，并且制作和攝影都很棒。第二天，人們都在談?wù)撍?。但它是一個(gè)有效的廣告嗎？那種啤酒的品牌是什么？重點(diǎn)又在哪里？  
　　世界上再巧妙的幽默如果不能使廣告有效的話，那它都是無足輕重的。一個(gè)廣告只有符合廣告主的目的時(shí)，才是有效的。實(shí)際上在寫這本《廣告原理與實(shí)務(wù)（第五版）》時(shí)，我們正是力圖要準(zhǔn)確理解廣告主是怎樣達(dá)到他們的目的的。在這本書的第五版中，我們確信實(shí)現(xiàn)了我們大膽的承諾：沒有其他書更能讓你知道什么是有效的廣告；讓你知道怎樣制作有效的廣告；并由你自己來制作它。

書籍目錄

關(guān)于作者
引言
第一部分 廣告基礎(chǔ)和環(huán)境
第二部分 廣告的背景、計(jì)劃和戰(zhàn)略
第三部分 廣告媒體
第四部分 廣告創(chuàng)作
第五部分 整合營(yíng)銷溝通因素
術(shù)語表
附錄
后記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    廣告學(xué)原理和實(shí)務(wù) PDF格式下載

---