市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本版《市場營銷學(xué)》由多年來一直從事市場營銷學(xué)教學(xué)工作的教師任主編和副主編，匯集了十來所農(nóng)業(yè)大學(xué)和學(xué)院中從事市場營銷學(xué)教學(xué)工作的骨干教師參加編著，從寫作大綱的討論到編著過程都匯集了所有參編成員的集體智慧。    本版《市場營銷學(xué)》的主要特點是：汲取了國內(nèi)外市場營銷領(lǐng)域的最新研究成果，由市場營銷概述、市場營銷機(jī)會、市場營銷策略、市場營銷管理與營銷拓展等四篇構(gòu)成，每章結(jié)束有拓展性研討題。為了適應(yīng)不同院校教學(xué)需要，在市場營銷拓展中重點探討了農(nóng)產(chǎn)品市場營銷和服務(wù)市場營銷的特性和策略。本版《市場營銷學(xué)》適合經(jīng)濟(jì)類和非經(jīng)濟(jì)類等各種專業(yè)的本科生使用，也適合有關(guān)專業(yè)人員培訓(xùn)和自學(xué)者使用。

書籍目錄

第一篇　市場營銷概述　1　導(dǎo)論　  1.1　市場營銷學(xué)的性質(zhì)、對象和方法　  1.2　市場營銷及其核心概念　  1.3　市場經(jīng)營觀念　2　戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程　  2.1　戰(zhàn)略規(guī)劃的含義和層次　  2.2　戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟和內(nèi)容　  2.3　營銷管理過程第二篇　市場營銷機(jī)會　3　市場營銷環(huán)境　  3.1　企業(yè)營銷與營銷環(huán)境　  3.2　微觀營銷環(huán)境　  3.3　宏觀營銷環(huán)境　4　消費者市場及其購買行為　　4.1　消費者市場及其特點　　4.2　影響消費者購買的主要因素　　4.3　消費者的購買決策過程　5　組織市場及其購買行為　　5.1　組織市場購買行為概述　　5.2　生產(chǎn)者市場及其購買行為　　5.3　中間商市場及其購買行為　　5.4　政府和非營利組織市場及其購買行為　6　營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研　　6.1　企業(yè)營銷與信息　　6.2　營銷信息系統(tǒng)　　6.3　營銷調(diào)研　7　市場需求測量與預(yù)測  　7.1　市場需求的主要概念　  7.2　當(dāng)前市場需求的測量　  7.3　未來市場需求的預(yù)測　8　市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與定位　  8.1　市場細(xì)分　  8.2　目標(biāo)市場選擇　  8.3　市場定位　9　市場營銷競爭戰(zhàn)略　  9.1　企業(yè)的競爭性定位　  9.2　處于不同地位競爭者的營銷戰(zhàn)略　  9.3　處于不同行業(yè)不同時期的競爭戰(zhàn)略第三篇　市場營銷策略　10　產(chǎn)品策略  　10.1　產(chǎn)品及分類　  10.2　產(chǎn)品組合決策　  10.3　品牌策略　  10.4　包裝策略　11　產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)　  11.1　產(chǎn)品生命周期　  11.2　新產(chǎn)品開發(fā)　  11.3　新產(chǎn)品的開發(fā)程序與市場擴(kuò)散　12　定價策略　  12.1　影響定價決策的因素  　12.2　定價方法　  12.3　定價策略　  12.4　價格調(diào)整　13　分銷策略　  13.1　分銷渠道概述　  13.2　零售與批發(fā)　  13.3　渠道決策　　……第四篇　市場營銷管理與營銷拓展參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一篇 市場營銷概述　　1導(dǎo)論　　市場營銷學(xué)雖然是一門新興學(xué)科，還處于不斷發(fā)展變化之中，但已經(jīng)擁有了獨立而完整的學(xué)科體系。因此，市場營銷學(xué)不僅有自己獨立的學(xué)科性質(zhì)、研究對象、研究內(nèi)容和研究方法，而且有本學(xué)科特有的一組核心概念。市場營銷活動作為組織為實現(xiàn)與目標(biāo)市場之間的理想交換而進(jìn)行的有意識的經(jīng)營活動，是在一定經(jīng)營思想的指導(dǎo)下進(jìn)行的。任何組織無一不是在生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會營銷觀念等某些特定經(jīng)營觀念的指導(dǎo)下從事其市場營銷活動的?！　?.1市場營銷學(xué)的性質(zhì)、對象和方法　　1.1.1市場營銷學(xué)的性質(zhì)和作用　　市場營銷學(xué)譯自英文marketing，是20世紀(jì)初產(chǎn)生于美國的一門新興的邊緣性學(xué)科。20世紀(jì)初，美國的賓夕法尼亞、威斯康星和哈佛等大學(xué)開始講授市場營銷方面的課程，以適應(yīng)美國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展和市場競爭日趨激烈的需要。1905年，美國賓夕法尼亞大學(xué)開設(shè)了名為“產(chǎn)品市場營銷”的課程；1912年，第一本以Marketing命名的教科書問世于美國哈佛大學(xué)。但那時講授的市場營銷學(xué)的內(nèi)容實際上僅限于推銷和廣告，市場營銷學(xué)還只是處于剛剛興起的雛形階段?！　　?/pre>








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