市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

本版《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》由多年來(lái)一直從事市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)工作的教師任主編和副主編，匯集了十來(lái)所農(nóng)業(yè)大學(xué)和學(xué)院中從事市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)工作的骨干教師參加編著，從寫作大綱的討論到編著過(guò)程都匯集了所有參編成員的集體智慧。    本版《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》的主要特點(diǎn)是：汲取了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的最新研究成果，由市場(chǎng)營(yíng)銷概述、市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷管理與營(yíng)銷拓展等四篇構(gòu)成，每章結(jié)束有拓展性研討題。為了適應(yīng)不同院校教學(xué)需要，在市場(chǎng)營(yíng)銷拓展中重點(diǎn)探討了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷和服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷的特性和策略。本版《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》適合經(jīng)濟(jì)類和非經(jīng)濟(jì)類等各種專業(yè)的本科生使用，也適合有關(guān)專業(yè)人員培訓(xùn)和自學(xué)者使用。

書籍目錄

第一篇　市場(chǎng)營(yíng)銷概述　1　導(dǎo)論　  1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、對(duì)象和方法　  1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷及其核心概念　  1.3　市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀念　2　戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷管理過(guò)程　  2.1　戰(zhàn)略規(guī)劃的含義和層次　  2.2　戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟和內(nèi)容　  2.3　營(yíng)銷管理過(guò)程第二篇　市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)　3　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境　  3.1　企業(yè)營(yíng)銷與營(yíng)銷環(huán)境　  3.2　微觀營(yíng)銷環(huán)境　  3.3　宏觀營(yíng)銷環(huán)境　4　消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為　　4.1　消費(fèi)者市場(chǎng)及其特點(diǎn)　　4.2　影響消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素　　4.3　消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程　5　組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為　　5.1　組織市場(chǎng)購(gòu)買行為概述　　5.2　生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為　　5.3　中間商市場(chǎng)及其購(gòu)買行為　　5.4　政府和非營(yíng)利組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為　6　營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷調(diào)研　　6.1　企業(yè)營(yíng)銷與信息　　6.2　營(yíng)銷信息系統(tǒng)　　6.3　營(yíng)銷調(diào)研　7　市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)  　7.1　市場(chǎng)需求的主要概念　  7.2　當(dāng)前市場(chǎng)需求的測(cè)量　  7.3　未來(lái)市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)　8　市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位　  8.1　市場(chǎng)細(xì)分　  8.2　目標(biāo)市場(chǎng)選擇　  8.3　市場(chǎng)定位　9　市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略　  9.1　企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性定位　  9.2　處于不同地位競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷戰(zhàn)略　  9.3　處于不同行業(yè)不同時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第三篇　市場(chǎng)營(yíng)銷策略　10　產(chǎn)品策略  　10.1　產(chǎn)品及分類　  10.2　產(chǎn)品組合決策　  10.3　品牌策略　  10.4　包裝策略　11　產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)　  11.1　產(chǎn)品生命周期　  11.2　新產(chǎn)品開發(fā)　  11.3　新產(chǎn)品的開發(fā)程序與市場(chǎng)擴(kuò)散　12　定價(jià)策略　  12.1　影響定價(jià)決策的因素  　12.2　定價(jià)方法　  12.3　定價(jià)策略　  12.4　價(jià)格調(diào)整　13　分銷策略　  13.1　分銷渠道概述　  13.2　零售與批發(fā)　  13.3　渠道決策　　……第四篇　市場(chǎng)營(yíng)銷管理與營(yíng)銷拓展參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一篇 市場(chǎng)營(yíng)銷概述　　1導(dǎo)論　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)雖然是一門新興學(xué)科，還處于不斷發(fā)展變化之中，但已經(jīng)擁有了獨(dú)立而完整的學(xué)科體系。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)不僅有自己獨(dú)立的學(xué)科性質(zhì)、研究對(duì)象、研究?jī)?nèi)容和研究方法，而且有本學(xué)科特有的一組核心概念。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)作為組織為實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)市場(chǎng)之間的理想交換而進(jìn)行的有意識(shí)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是在一定經(jīng)營(yíng)思想的指導(dǎo)下進(jìn)行的。任何組織無(wú)一不是在生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、社會(huì)營(yíng)銷觀念等某些特定經(jīng)營(yíng)觀念的指導(dǎo)下從事其市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的?！　?.1市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、對(duì)象和方法　　1.1.1市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)和作用　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)譯自英文marketing，是20世紀(jì)初產(chǎn)生于美國(guó)的一門新興的邊緣性學(xué)科。20世紀(jì)初，美國(guó)的賓夕法尼亞、威斯康星和哈佛等大學(xué)開始講授市場(chǎng)營(yíng)銷方面的課程，以適應(yīng)美國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的需要。1905年，美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)開設(shè)了名為“產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷”的課程；1912年，第一本以Marketing命名的教科書問(wèn)世于美國(guó)哈佛大學(xué)。但那時(shí)講授的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容實(shí)際上僅限于推銷和廣告，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)還只是處于剛剛興起的雛形階段。　　……

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