市場營銷原理與實務

內容概要

本書作為經營類高職教材，在編寫過程中立足于提高學生整體素質和學生營銷綜合職業(yè)能力特別是實踐操作能力的培養(yǎng)，在準確地闡述市場營銷的基本概念、基本原理和基本方法的基礎上，廣泛搜集國內外營銷實例，充分吸收國內外本學科理論研究和營銷實踐活動的新成果、新材料。教材內容包括市場營銷概述、市場營銷信息系統(tǒng)與市場營銷調研、市場營銷環(huán)境、市場營銷管理過程、消費者市場與組織市場購買行為分析、市場細分與目標市場策略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、服務市場營銷、網(wǎng)絡營銷與直復營銷、國際市場營銷。在編排上設計了學習目標、理論闡述、案例與分析、復習思考、實踐活動等形式新穎、結構嚴謹?shù)臋谀?，深入淺出地凸現(xiàn)了市場營銷學的知識結構，突出了以培養(yǎng)學生技術應用能力為主導的高職高專教育特色，體現(xiàn)了教材內容的實用性，是高職高專的理想教材和市場營銷人員的參考讀物。

書籍目錄

第一章 市場營銷概述  第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學  第二節(jié) 市場營銷觀念及其新發(fā)展  第三節(jié) 市場營銷理論總體框架的形成與發(fā)展  案例與分析  復習思考題  實踐活動第二章 市場營銷信息系統(tǒng)與市場營銷調研  第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)  第二節(jié) 市場營銷調研的含義、分類和內容  第三節(jié) 市場營銷調研的程序和方法  案例與分析  復習思考題  實踐活動第三章 市場營銷環(huán)境  第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述  第二節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境分析  第三節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境分析  案例與分析  復習思考題  實踐活動第四章 企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理  第一節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略的含義與特色  第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內容  第三節(jié) 市場營銷的組織與管理  第四節(jié) SWOT分析法  案例與分析  復習思考題  實踐活動第五章 消費者市場與組織市場購買行為分析  第一節(jié) 消費者市場購買行為分析  第二節(jié) 組織市場購買行為分析  案例與分析  復習思考題  實踐活動第六章 市場細分與目標市場策略  第一節(jié) 市場細分概述  第二節(jié) 目標市場選擇  第三節(jié) 市場定位  案例與分析  復習思考題  實踐活動第七章 產品策略  第一節(jié) 產品組合策略  第二節(jié) 產品市場生命周期與營銷策略  第三節(jié) 新產品開發(fā)策略  第四節(jié) 品牌、包裝和服務策略  案例與分析  復習思考題  實踐活動第八章 定價策略  第一節(jié) 影響定價的因素  第二節(jié) 定價方法  ……第九章 分銷渠道策略第十章 促銷策略第十一章 服務市場營銷第十二章 網(wǎng)絡營銷與直復營銷第十三章 國際市場營銷附錄 高級推銷員理論知識考核鑒定要素細目表參考文獻再版后記

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷原理與實務 PDF格式下載

---