廣告專業(yè)英語

前言

　　前言　　英語作為重要的交流工具在國際商業(yè)與傳播活動中的地位任人皆知，理解英語專業(yè)術(shù)語并運用于實際業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)全球化時代工商業(yè)人士的必備能力之一。在中國加入WTO，國內(nèi)市場環(huán)境日益國際化的背景下，中國廣告／營銷業(yè)界的專業(yè)人士和學(xué)習(xí)廣告／市場營銷專業(yè)的學(xué)生對現(xiàn)代廣告業(yè)的國際交流工具——英語的學(xué)習(xí)需求有了明顯提高?！　≡趶V告／營銷業(yè)界的專業(yè)人士進(jìn)行詳細(xì)的創(chuàng)意與概念溝通時，專業(yè)術(shù)語是最為簡明、直接、便捷的交流工具。廣泛使用英語專業(yè)詞匯的國際廣告從業(yè)員都明白，目前大量使用的專業(yè)術(shù)語和行話盡管完全是從標(biāo)準(zhǔn)的英語中分離出來的，但為了清楚地進(jìn)行溝通就必須掌握它們。在國際化商業(yè)環(huán)境中，如果沒有通行工商界的英語廣告術(shù)語來溝通廣告主、廣告業(yè)和媒體，寶貴的創(chuàng)意也許會被曲解、被丟掉甚至變成了根本不想要的意思。實際情況表明，許多本土廣告專業(yè)人員盡管具備了豐富的實踐經(jīng)驗和出色的專業(yè)水準(zhǔn)，其中一部分人的英語能力也通過了四、六級考試，但正是由于不具備專業(yè)英語溝通特別是口頭溝通的技能，大家在廣告業(yè)務(wù)操作中始終苦于無法自如地表達(dá)自己的見解，進(jìn)而妨礙了向客戶和競爭者充分展現(xiàn)自己真正的專業(yè)能力。與此同時，在實際工作中作者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)相當(dāng)多的涉外廣告／營銷業(yè)務(wù)溝通依靠文字形式進(jìn)行，但遺憾的是大量的英文材料用非術(shù)語寫成，外國客尸不知所云，而且有相當(dāng)多的國外廣告專業(yè)資料被不了解專業(yè)術(shù)語和英語國家語言習(xí)慣的翻譯人員依據(jù)字典轉(zhuǎn)譯成似是而非的內(nèi)容，這在很大程度上降低了溝通的質(zhì)量?！　』谶@一現(xiàn)實，通過系統(tǒng)而實用的訓(xùn)練方式，幫助學(xué)習(xí)者獲得運用專業(yè)英語開展國際業(yè)務(wù)和專業(yè)交流的基本能力，就成為中南大學(xué)出版社和作者開發(fā)《廣告專業(yè)英語》教材的首要目的?！　∽髡叩膶I(yè)背景，決定了《廣告專業(yè)英語》教材無論在體例上還是教學(xué)要求上均與常規(guī)的大學(xué)英語教材有別，其主要特色是面向英語能力達(dá)到4級的專業(yè)A員和大學(xué)英語3級的廣告專業(yè)學(xué)生，用各種實際業(yè)務(wù)中常見的真實素材營造一個仿真的廣告英語操作環(huán)境，以教授具有國際專業(yè)特色的，以口頭交流為主的廣告英語溝通技巧和術(shù)語。這意味著《廣告專業(yè)英語》既不是用英語寫咸的廣告教材，也不準(zhǔn)備傳授英文廣告的撰稿技巧，它的價值在于幫助中國專業(yè)人員了解國際廣告行業(yè)通行的英語溝通方式，實現(xiàn)英語專業(yè)交流水平的跨越?！　槭棺x者隨著廣告作業(yè)的步驟，以循序漸進(jìn)的方式一步步地系統(tǒng)吸收專業(yè)術(shù)語并掌握規(guī)范的業(yè)務(wù)交流方法，作者按照實際的廣告流程順序安排《廣告專業(yè)英語》的每章內(nèi)容。課程的每一章都是由三項主要內(nèi)容：每一個單元有在實際情景中運用術(shù)語和行話的課文；有一組旨在幫助讀者理解并鞏固所學(xué)知識的課后習(xí)題以及附錄在書后的解答；還有每一章所涉及的專業(yè)詞匯的發(fā)音及漢譯對照附表。對一些讀者可能不熟悉的、非廣告專業(yè)的短語，本書也分別在每一章里另外作了翻譯，因為學(xué)習(xí)短語也是一種使讀者深入到真實的國際廣告業(yè)務(wù)情景中的有力方法。其他諸如課文的中文翻譯、英語廣告作品范例以及書中提供的有價值的參考網(wǎng)站等信息，都是對讀者很有幫助的學(xué)習(xí)內(nèi)容。　　美國不僅是當(dāng)今世界上最大的廣告市場，也是現(xiàn)代廣告的發(fā)源地，長期以來云集麥迪遜大街的廣告精英引領(lǐng)著世界廣告業(yè)的潮流。正是由于這個原因，我們在編寫教材時使用了美式英語和美國廣告業(yè)普遍使用的專業(yè)詞匯和行話。經(jīng)過《廣告專業(yè)英語》課程的學(xué)習(xí)，讀者可獲得超過500個專用語匯的儲備并能運用英語思維理解它們的含義；通過中英文對照，大家可以體會兩種語言習(xí)慣的明顯差別，從而具備用英語討論、處理諸如廣告、營銷和其他相關(guān)領(lǐng)域問題的綜合技能。在一個以傳播為主要功能的行業(yè)里，每當(dāng)讀者需要附加信息進(jìn)行更清晰交流的時候，具備案頭工具價值的《廣告專業(yè)英語》，將成為廣大專業(yè)人士不可多得的專業(yè)資源?！　《⒔?Jack)　　Jason Pugh(蒲建勛)　　2003年4月于北京

內(nèi)容概要

《廣告專業(yè)英語:中英溝通實戰(zhàn)技巧》第一本中美兩國廣告專家合著，以展現(xiàn)廣告行業(yè)實務(wù)情景的方式教授專業(yè)英語的大學(xué)英語教材。《廣告專業(yè)英語:中英溝通實戰(zhàn)技巧》的價值在于幫助中國廣告、營銷的學(xué)生及從業(yè)人員了解國際廣告行業(yè)通用的英語溝通方式，掌握以口語和筆頭形式進(jìn)行專業(yè)交流的英語技能?！稄V告專業(yè)英語:中英溝通實戰(zhàn)技巧》特點是按照實行的廣告流程安排每章的內(nèi)容，每章均由三個單元構(gòu)成：（1）在實際情景中運用術(shù)語和行話的課文；（2）課后習(xí)題訓(xùn)練以及解答；（3）每一章涉及的詞匯讀音及英漢對照表。全書的課文譯文、英語廣告范例以及有價值的參考網(wǎng)站信息，對讀者都有極大的幫助。

書籍目錄

Chapter1 Introduction to Advertising Chapter2 Agency StructureChapter3 BrainstormingChapter4 Situation Analysis & ResearchChapter5 IMCs:What Wc Wan Do for YouChapter6 IMCs:What Else We Can for YouChapter7 The MediaChapter8 Ad Planning Chapter9 Brand ManagementChapter10 Media Planning Chapter11 Media Scheduling Chapter12 Media PlacementChapter13 Media Buying Chapter14 Outdoor Advertising PreparationChapter15 Monitoring of Outdoor Advertising Chapter16 TV CommercialChapter17 Promotions CooperationChapter18 Exhibition BoothChapter19 Print MediaAppendix 1 Chinese TranslationAppendix 2 Answers,Hints and HelpAppendix 3 Vocabulary

編輯推薦

　　《廣告專業(yè)英語：中英溝通實戰(zhàn)技巧》不僅適用于在校的學(xué)生，更能吸引廣大的從業(yè)人員教材或參考書使用。

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