新編市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

《新編市場營銷學(xué)》較為系統(tǒng)地介紹了市場營銷學(xué)的基本概念與理論，以及這些概念與理論在實(shí)踐中是如何應(yīng)用的。書中搜集并編寫了適合課上組織學(xué)生討論與思考的討論與概念運(yùn)用題，以引導(dǎo)學(xué)生用營銷學(xué)的概念與理論觀察、解釋、思考身邊發(fā)生的營銷問題，學(xué)以致用，更適合于開始接觸營銷學(xué)的大學(xué)生。市場營銷在我們的生活中無處不在，它是這樣一種企業(yè)職能：識別顧客的需要和欲望，確定企業(yè)所能提供最佳服務(wù)的目標(biāo)市場，設(shè)計(jì)出適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，滿足目標(biāo)市場的需要。它是指導(dǎo)整個(gè)組織的一種理念。市場營銷的目的是通過與重要的顧客建立有特定價(jià)值傾向的長期合作關(guān)系，可贏利地營造顧客滿意。對此，營銷部門必須與企業(yè)內(nèi)部其他部門、與整個(gè)價(jià)值鏈上的其他組織密切合作。每個(gè)營銷人員都應(yīng)了解營銷中的基本概念和思想，以指導(dǎo)自己的工作與行為。

書籍目錄

第一章  市場營銷導(dǎo)論
第一節(jié)  市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié)  市場營銷的基本概念
第三節(jié)  營銷管理觀念
第四節(jié)  本世紀(jì)的營銷挑戰(zhàn)
第二章  戰(zhàn)略規(guī)劃和市場營銷過程

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    新編市場營銷學(xué) PDF格式下載

---