中國東西部傳媒經(jīng)濟(jì)研究

前言

　　中國的傳媒經(jīng)濟(jì)正面臨空前發(fā)展的重要時(shí)機(jī)。這不僅因?yàn)橹袊膰窠?jīng)濟(jì)正進(jìn)入空前發(fā)展的大好時(shí)期，也因?yàn)橹袊鴤髅剿幍纳鐣?huì)政治環(huán)境日漸開明，還因?yàn)橹袊鴤髅饺藢?duì)傳媒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)律的認(rèn)識(shí)日益深刻?！　v史早已證明，作為一個(gè)有13億勤勞勇敢智慧人民、960萬平方公里沃土疆域的大國，中國——只要政治昌明，就能創(chuàng)造出令世界驚嘆的經(jīng)濟(jì)奇跡，以及文化奇跡。　　事實(shí)顯示，中國的傳媒經(jīng)濟(jì)正在成為飛速發(fā)展的中國國民經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁的組成部分。據(jù)荷蘭AC尼爾森公司調(diào)查，2002年中國內(nèi)地廣告花費(fèi)總額達(dá)到100億美元，同比增長20％。中國在全球最大廣告市場(chǎng)的排行由2000年的第10位躍居前5位，與德國、英國相當(dāng)。廣告市場(chǎng)規(guī)模最大的前兩位分別是美國和日本。尼爾森公司估計(jì)，以目前的增長速度，中國可能在2010年以前超過日本，成為全球第二大廣告市場(chǎng)。另據(jù)全球最大會(huì)計(jì)師事務(wù)所普華永道預(yù)測(cè)，全球娛樂與傳媒產(chǎn)業(yè)未來5年內(nèi)每年將以7.2％的速度增長，而中國未來5年信息傳媒產(chǎn)業(yè)的增長速度約是世界增長率的3倍。具體地講，2003年中國廣告經(jīng)營額將達(dá)到1000億元，而2007年至2008年將突破2000億元。資料顯示，國際上經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，年廣告營業(yè)總額一般占其國內(nèi)生產(chǎn)總額的1.5％左右，美國超過了2％，而我國廣告收人占GDP比例目前還不到1％。可見，我國傳媒經(jīng)濟(jì)尚有相當(dāng)巨大的發(fā)展?jié)摿臻g。何況，傳媒經(jīng)濟(jì)還不僅僅是廣告經(jīng)濟(jì)。所以，中國的傳媒經(jīng)濟(jì)不僅是在中國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位與作用，而且，在當(dāng)今世界傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大格局中，也格外引人矚目。

內(nèi)容概要

　　中國的傳媒經(jīng)濟(jì)正面臨空前發(fā)展的重要時(shí)機(jī)。這不僅因?yàn)橹袊膰窠?jīng)濟(jì)正進(jìn)入空前發(fā)展的大好時(shí)期，也因?yàn)橹袊鴤髅剿幍纳鐣?huì)政治環(huán)境日漸開明，還因?yàn)橹袊鴤髅饺藢?duì)傳媒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)律的認(rèn)識(shí)日益深刻。

書籍目錄

第一編 中國傳媒經(jīng)濟(jì)研究概觀中國傳媒經(jīng)濟(jì)研究概觀第二編 東西部傳媒經(jīng)濟(jì)比較透視構(gòu)建與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的四川傳媒業(yè)上海文廣集團(tuán)的五年戰(zhàn)略——“一多三跨”、“四個(gè)翻番上海文新集團(tuán)的新跨越東方衛(wèi)視：從地方媒體出發(fā)中國東西部傳媒經(jīng)濟(jì)的失衡及對(duì)策探討論東西部電視經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡現(xiàn)象傳媒區(qū)域聚集規(guī)律分析——基于區(qū)域發(fā)展與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策探討“西部電視特區(qū)”芻論上海報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略探討西部衛(wèi)視營銷宣傳現(xiàn)狀分析寡占模型與成都報(bào)業(yè)市場(chǎng)的價(jià)格博弈淺談中央電視臺(tái)“西部頻道”的傳媒經(jīng)濟(jì)意義第三編 宏觀傳媒經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)瞭望望中國傳媒業(yè)的歷史方位與現(xiàn)實(shí)趨勢(shì)數(shù)字電視：撬動(dòng)中國廣電產(chǎn)業(yè)變局未來中國媒介管理發(fā)展的十大趨勢(shì)新政策對(duì)新聞出版業(yè)意味著什么——十九號(hào)文件解讀傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)制研究加人世貿(mào)組織以后西部報(bào)紙的應(yīng)對(duì)報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作意味著什么——《中國報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作》引言媒體擴(kuò)張的契機(jī)和挑戰(zhàn)從全新產(chǎn)業(yè)鏈展望制播體制變革都市報(bào)發(fā)展空間思考品牌競(jìng)爭：從電視節(jié)目走向電視頻道2002-2003中國電影產(chǎn)業(yè)備忘廣播電視集團(tuán)化：為你歡喜為你憂中國出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查新世紀(jì)中國傳媒的發(fā)展演變第四編 傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律探索影響傳媒經(jīng)濟(jì)的非傳媒經(jīng)濟(jì)因素建設(shè)中國大眾傳媒對(duì)外經(jīng)貿(mào)政策規(guī)章體系論綱傳媒全球化：幾個(gè)關(guān)鍵詞的解讀論廣播電視經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的進(jìn)化結(jié)構(gòu)和公理體系論新聞傳媒的公信力公信力：傳媒經(jīng)濟(jì)與倫理的融合——對(duì)美國商業(yè)新聞媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的思考中國傳媒生產(chǎn)要素市場(chǎng)的構(gòu)建與走向我國大陸廣告結(jié)構(gòu)特性與報(bào)業(yè)經(jīng)營模式關(guān)系初步研究貼近：黨報(bào)細(xì)分化與反細(xì)分化以贏得市場(chǎng)信息交流原則的最早提出者及其他國際新聞傳播與市場(chǎng)意識(shí)——以電視媒體“伊拉克戰(zhàn)爭”特別報(bào)道為例新聞的生產(chǎn)、消費(fèi)與接受現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營的誤區(qū)及政策電視廣告時(shí)間：觀眾在做什么女性與傳媒發(fā)展中國電視性別專業(yè)頻道的可行性初探電視體制變革中的文化問題我國媒介集團(tuán)化的尷尬與超越試論我國新聞事業(yè)的體制改革以關(guān)系營銷拓展廣告市場(chǎng)經(jīng)營的全新空間試論傳媒經(jīng)濟(jì)中的“注意力經(jīng)濟(jì)”和“影響力經(jīng)濟(jì)第五編 傳媒經(jīng)營策略案例解析淺析電視媒體以生產(chǎn)要素、使用效率為軸心的成本管理報(bào)業(yè)內(nèi)部組織與運(yùn)營架構(gòu)變革分析競(jìng)爭環(huán)境下的報(bào)紙策略對(duì)《成都商報(bào)》產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的演進(jìn)研究適度把握“三統(tǒng)一”打造集團(tuán)競(jìng)爭力媒體投放的“精確制導(dǎo)”和“地毯式轟炸”——兼論衛(wèi)視媒體廣告投放的“同一線”現(xiàn)象統(tǒng)分結(jié)合自主經(jīng)營——浙江廣電集團(tuán)廣告經(jīng)營管理模式探討從《日本經(jīng)濟(jì)新聞》廣告經(jīng)營引出的“中觀”思考“多重新聞業(yè)”與電視讀報(bào)新聞全球化進(jìn)程中地方電視新聞節(jié)目的功能闡釋——以上海電視臺(tái)新聞綜合頻道為例地方性周報(bào)發(fā)展之路初探

章節(jié)摘錄

　　價(jià)值觀念：新聞價(jià)值觀念也要適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下人民社會(huì)心理狀態(tài)和價(jià)值觀的變化。記者不但要到生產(chǎn)領(lǐng)域打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，而且還要到流通、分配和消費(fèi)的領(lǐng)域中去徜徉，挖掘具有新聞價(jià)值的事實(shí)，寫出既受讀者歡迎又對(duì)黨的工作有益的報(bào)道?！　「?jìng)爭觀念：一是新聞時(shí)效性的競(jìng)爭，二是新聞商品性的競(jìng)爭?！　】茖W(xué)觀念：報(bào)紙要有科學(xué)意識(shí)和觀念，加強(qiáng)科技報(bào)道的分量?！　〗浑H觀念：新聞活動(dòng)的社會(huì)性擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，新聞工作與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)有機(jī)聯(lián)合在一起?！　＄娕骅霸凇兑粋€(gè)目的四個(gè)回顧五個(gè)轉(zhuǎn)變——在深度和廣度上推進(jìn)新聞改革》④一文中提出、：首先要明確一個(gè)目的就是我們新聞改革的全部目的，是為了適應(yīng)新歷史時(shí)期的要求，更好地服務(wù)于、服從于黨的總目標(biāo)、總?cè)蝿?wù)。這個(gè)總?cè)蝿?wù)就是黨章所指出的兩個(gè)高度——高度文明和高度民主，這個(gè)總目標(biāo)就是在本世紀(jì)末實(shí)現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)翻兩番。其次為要達(dá)到這個(gè)總目標(biāo)、完成這個(gè)總?cè)蝿?wù)，要適應(yīng)四個(gè)需要：一、適應(yīng)大規(guī)模發(fā)展社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的需要；二、適應(yīng)建設(shè)高度文明和高度民主的需要，適應(yīng)政治體制改革的需要；三、適應(yīng)開放和迎接世界新技術(shù)挑戰(zhàn)的需要；四、適應(yīng)造就社會(huì)主義新人的需要。還要實(shí)現(xiàn)五個(gè)轉(zhuǎn)變：一、變單向流動(dòng)為雙向流動(dòng)，即要上情下達(dá)又要下情上達(dá)；二、變單功能為全功能，全面發(fā)揮報(bào)紙功能；三、變封閉型為開放型，要打破區(qū)域限制，要明白開放型是社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的要求；四、變指令性為服務(wù)性，領(lǐng)導(dǎo)方式要改為通過經(jīng)濟(jì)杠桿進(jìn)行控制；五、變灌輸?shù)姆绞綖榻涣鞯姆绞剑ㄟ^交流、對(duì)話、討論、爭鳴，吸取新思想新知識(shí)，正確引導(dǎo)群眾。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    中國東西部傳媒經(jīng)濟(jì)研究 PDF格式下載

---