現(xiàn)代公關策劃

內容概要

我國公共關系經過10多年的發(fā)展，使許多經營管理者明白，公關策劃在現(xiàn)代企業(yè)的經營活動中發(fā)揮著不可估量的作用。隨著社會主義市場經濟體制的不斷完善，市場競爭更加激烈，個性鮮明的企業(yè)形象已經成為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的重要因素。面臨嚴峻的市場挑戰(zhàn)，迫切要求企業(yè)的公關工作盡快擺脫以往低層次的運作，成為配合企業(yè)經營戰(zhàn)略、塑造成功形象的利器。這正是本書的編寫目的。    本書具有以下三個主要特征：    1.充分體現(xiàn)了公關策劃作為一門應用學科的特點。在系統(tǒng)闡述公關策劃基本原理的基礎上，對公關策劃的實際操作進行了詳細、全面的探討，構建了更為系統(tǒng)、科學、全面的公關策劃理論與操作體系。    2.對一些理論和操作實務進行了富有創(chuàng)新的研究和探討。在結合我國實情的基礎上，對公關策劃的組成要素、策劃人員的素質、企業(yè)形象（CIS）定位、企業(yè)內部公關策劃媒體、公關新聞傳播等等，進行了系統(tǒng)、全面的論述。    3.在結合我國企業(yè)具體情況的基礎上，借鑒了國內外公關策劃理論與操作實務的最新成果，并配有一些實例、圖表和案例分析，是我國經濟類大專院校師生和工商企業(yè)經營管理者的有益讀物。

書籍目錄

第一章 現(xiàn)代公關策劃概述  第一節(jié) 公關策劃的概念與性質  第二節(jié) 公關策劃的種類與原則  第三節(jié) 公關策劃的職能第二章 公關策劃的組織與個人  第一節(jié) 公關策劃部門  第二節(jié) 公關策劃企業(yè)  第三節(jié) 公關策劃（者）人員  第四節(jié) 公關策劃行為準則簡介第三章 公關策劃調研  第一節(jié) 公關策劃調研的意義與原則  第二節(jié) 公關策劃調研的內容  第三節(jié) 公關策劃調研的方法第四章 公關策劃的計劃  第一節(jié) 公關策劃計劃的概述  第二節(jié) 公關策劃計劃的編制程序  第三節(jié) 公關策劃計劃的內容第五章 公關策劃信息傳播  第一節(jié) 信息傳播的基本內容  第二節(jié) 公關策劃傳播中的信息  第三節(jié) 公關策劃的媒體  第四節(jié) 公關媒體的選擇策略第六章 公關策劃的談判藝術  第一節(jié) 商務談判的涵義和程序  第二節(jié) 公關談判中的技巧  第三節(jié) 公關談判中的策略第七章 公關策劃技術  第一節(jié) 撰寫新聞稿  第二節(jié) 舉辦新聞發(fā)布會  第三節(jié) 利用內部溝通媒體第八章 專題公關活動策劃  第一節(jié) 專題活動計劃  第二節(jié) 商品展覽  第三節(jié) 紀念慶典活動  第四節(jié) 其他專題活動第九章 公關禮儀策劃  第一節(jié) 日常交往公關禮儀  第二節(jié) 接待公關禮儀  第三節(jié) 宴會公關禮儀  第四節(jié) 談判公關禮儀第十章 公關策劃評估  第一節(jié) 公關策劃評估概述  第二節(jié) 公關策劃評估的方法  第三節(jié) 公關策劃評估的內容第十一章 國際公關策劃  第一節(jié) 國際公關策劃概述  第二節(jié) 國際公關策劃環(huán)境  第三節(jié) 國際公關策劃程序  第四節(jié) 國際公關策劃的具體內容附錄  一、部分國家和地區(qū)節(jié)假日簡介  二、世界各地時差表  三、格林威治標準時間的來歷  四、世界各主要城市國際標準時間對照表  五、國際時間計算表  六、世界各地溫差表  七、婚節(jié)紀念表  八、各國國花和花語  九、世界各國或各地區(qū)貨幣名稱

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