現(xiàn)代廣告策劃

內(nèi)容概要

本書是一本廣告策劃理論與操作實踐密切結(jié)合的著作，撰寫的目的是為了適應市場經(jīng)濟下企業(yè)開展營銷活動、展開市場競爭的需要。本書既呆作為廣告理論研究的參考書，也可以作為大專院校營銷專業(yè)學生的教材。    全書共十二章，第一章系統(tǒng)闡述了廣告策劃的概念、性質(zhì)與基本理論。揭示出廣告策劃是現(xiàn)代企業(yè)開展市場營銷活動、贏得競爭優(yōu)勢必備環(huán)節(jié)，同時指出廣告策劃是一個科學的系統(tǒng)過程。第二至十二章，從專業(yè)的角度詳細地闡述了文選策劃的具體內(nèi)容。

書籍目錄

前言第一章  現(xiàn)代廣告策劃概述  第一節(jié)  廣告策劃概念與特征  第二節(jié)  廣告策劃的原則  第三節(jié)  廣告策劃的程序與內(nèi)容  第四節(jié)  廣告策劃發(fā)展過程第二章  現(xiàn)代廣告計劃  第一節(jié)  廣告計劃的概念與特征  第二節(jié)  廣告計劃的構(gòu)成要素  第三節(jié)  廣告計劃的編寫要訣第三章  現(xiàn)代廣告媒體  第一節(jié)  廣告媒體概述  第二節(jié)  選擇廣告媒體  第三節(jié)  廣告媒體策略第四章  現(xiàn)代廣告心理  第一節(jié)  復雜的受眾行為  第二節(jié)  廣告的色彩心理  第三節(jié)  廣告的錯覺心理  第四節(jié)  廣告的“性”訴求第五章  現(xiàn)代廣告創(chuàng)意  第一節(jié)  廣告創(chuàng)意概述  第二節(jié)  廣告創(chuàng)意的方法  第三節(jié)  廣告創(chuàng)意的程序  第四節(jié)  現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略第六章  現(xiàn)代廣告文案寫作  第一節(jié)  廣告標題寫作  第二節(jié)  廣告文案正文寫作  第三節(jié)  廣告標語寫作第七章  現(xiàn)代促銷廣告  第一節(jié)  促銷廣告的概念與特征  第二節(jié)  顧客促銷廣告  第三節(jié)  中間商促銷廣告  第四節(jié)  推銷人員促銷廣告第八章  現(xiàn)代廣告制作（上）  第一節(jié)  報紙廣告的制作  第二節(jié)  雜志廣告的制作  第三節(jié)  電視廣告的制作  第四節(jié)  廣播廣告的制作第九章  現(xiàn)代廣告制作  第一節(jié)  店面廣告制作  第二節(jié)  海報的制作  第三節(jié)  路牌廣告的制作第十章  現(xiàn)代廣告預算  第一節(jié)  廣告預算的概念及編制程序  第二節(jié)  影響廣告預算的主要因素  第三節(jié)  廣告預算的編制方法  第四節(jié)  廣告預算的分配策略第十一章  廣告效果測定第十二章  現(xiàn)代國際廣告策劃附錄一  中華人民共和國廣告法附錄二  廣告管理條例附錄三  廣告管理條例施行細則附錄四  廣告審查標準參考文獻

圖書封面

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